Nestlé est la première entreprise mondiale dans le secteur de l'agroalimentaire. Son chiffre d'affaires a ainsi atteint 92,568 milliards de francs suisses et sa capitalisation boursière dépasse les 300 milliards. La multinationale suisse possède plus de 400 usines dans 84 pays et vend ses produits dans 187 pays.
Elle transforme et commercialise un large éventail de produits et de boissons pour l'alimentation humaine et animale. Elle se veut l'un des principaux innovateurs en la matière en Europe, avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino ou les surgelés. Son siège social est situé à Vevey, en Suisse.
Le capital-actions de Nestlé est de CHF 275 000 000 (deux cent soixante-quinze millions francs suisses) divisé en 2 750 000 000 actions nominatives d'une valeur nominale de CHF 0.10 chacune, entièrement libérées.
Concept Marketing
Devenu un acteur incontournable dans le secteur agroalimentaire, Nestlé met en place une stratégie de fidélisation et de proximité. A travers un marketing relationnel tourné vers la sécurité, la qualité et la confiance, il souhaite fidéliser les consommateurs de leur naissance jusqu'à l'âge mûr.
Sur les 9 premiers mois de l'année la performance opérationnelle de Danone s'est montrée beaucoup moins résiliente que celle de ses principaux concurrents Nestlé, Unilever et Kraft Heinz .
Nestlé Waters France
Vittel Contrex (plus de 1,1 milliard d'euros de chiffre d'affaires) Perrier (environ 400 millions d'euros de chiffre d'affaires, 950 salariés)
BlackRock, Inc. The Capital Group Companies, Inc.
Dès 1868, sur ses boîtes de Farine Lactée Nestlé, l'entrepreneur eut l'idée d'imprimer un petit nid, dérivé du blason de sa famille issue de la bourgeoisie du Wurtemberg, dans le sud-ouest de l'Allemagne. Seuls les germanophones peuvent comprendre l'allusion. En allemand, nestle signifie « petit nid ».
L'essentiel du chocolat Nestlé vendu en France est fabriqué en Suisse, dans l'usine du Broc.
Les cappuccinos sont plébiscités par cette cible volage mais également adeptes des coffee shops. Les corners Nescafé, présents sur 20 campus en France, permettent de vérifier la pertinence de ces produits pour cette cible : les étudiants aiment l'aspect stimulant du café, son goût et rejettent son aspect formel.
Nestlé a été fondée en 1866 par le pharmacien suisse d'origine allemande Henri Nestlé, qui a conçu une farine lactée destinée à nourrir les nouveau-nés que les mères ne peuvent allaiter.
1988. Buitoni s'associe au groupe Nestlé qui transforme la maison familiale des BUITONI à Sansepolcro en un centre de recherche et développement pour la marque Buitoni ® dans le monde : « la CASA BUITONI ».
Volvic, l'une des principales marques d'eaux minérales naturelles de Danone, nait au cœur des volcans d'Auvergne en France.
Des marques fortes
Avec ses 2 milliards de clients répartis dans plus de 190 pays, Unilever est un des leaders mondiaux des produits de grande consommation, aux côtés de Nestlé, Procter & Gamble, L'Oréal, Danone, Kraft Heinz et Colgate-Palmolive.
Le plan stratégique de Danone, “Renew Danone”, vise à restaurer la performance, la compétitivité et renouer avec une création de valeur sur le long terme, en reconnectant l'entreprise avec un modèle de croissance durable et rentable.
- Leader mondial sur le marché des produits laitiers frais. - Solides performances financières enregistrées ces dernières années grâce à l'impulsion de la part des pays émergents (croissance à deux chiffres). - Innovations nombreuses, la démarquant de ses concurrents : médicament, bio.
Place (distribution)
La plupart des produits du groupe sont distribués dans les marchés de la grande distribution pour les particuliers, mais également dans les entreprises et les collectivités par le biais d'une offre plus personnalisée qui répond à la restauration collective.
En 2018, Nespresso se concentrera sur trois leviers de croissance : le succès de Vertuo qui réussit une stratégie de conquête des amateurs de café long, le développement de l'activité B2B qui répond aux nouvelles tendances de consommation de café en entreprise, et l'innovation omnicanale, avec à la fois un nouveau ...
Résultats: en l'espace d'une seule campagne, Georges Clooney est devenu l'icône Nespresso. Son image et son style collent parfaitement à la marque sans la cannibaliser. Les membres du club se reconnaissent en cet ambassadeur de charme. De nouvelles campagnes sont en préparation.