Notre sens : faire bouger l'humanité grâce à la magie du sport. Chez DECATHLON, et depuis 1976 nous sommes convaincu•es que le sport est une source de plaisir et de bien-être.
“À fond la forme !” : la petite histoire de notre slogan
En 1980, l'agence RSCG, dirigée par Jacques Séguéla, s'occupe de la communication de DECATHLON.
Désormais, le nom de la société est accolé à un pictogramme, surnommé "l'Orbite", censé "tirer" Decathlon "vers le futur". Plus concrètement, il symbolise la nouvelle direction que veut se donner le géant de l'équipement sportif, en tâchant de laisser derrière elle les polémiques qui l'ont tourmentée ces derniers mois.
Decathlon, marque de sport internationale et multi-spécialiste, dévoile sa nouvelle raison d'être “Move People Through the Wonders of Sport” (Faire bouger l'Humanité grâce à la magie du sport) ainsi que la stratégie derrière cette nouvelle ambition d'offrir un sport innovant et durable à tous.
Plus qu'une simple enseigne, DECATHLON est une véritable histoire, une aventure humaine débutée en 1976. L'idée de Michel Leclercq : vendre non pas les articles d'un sport, mais les équipements pour plusieurs sports afin que chacun. e puisse avoir le choix de sa discipline.
✻DÉCATHLON
Composé, sur le modèle de pentathlon, de déca‑ et de l'élément suffixal ‑athlon, tiré du grec athlon, « récompense, prix d'un combat, combat, lutte ». Marque de domaine : sports. Compétition masculine d'athlétisme comportant dix épreuves.
Les faiblesses
En 2018, Décathlon a connu une petite baisse dans son chiffre d'affaires, ce qui correspond peu ou prou à la réorganisation dans les rayons. En effet, le groupe a agrandi certains de ses magasins et classer les produits par sport, ce qui a eu comme effet de perdre quelque peu les consommateurs.
Contrairement à ses concurrents, Decathlon propose uniquement des vêtements de sport et aucun produit « lifestyle ». Il s'agit d'ailleurs sans doute d'une stratégie de la part de Decathlon de se concentrer uniquement sur le segment du vêtement de sport.
Grandes surfaces multisports (GSM) : Composé principalement par les « Big Four » en France : Décathlon, Go Sport, Intersport et Sport2000. Ils couvrent l'ensemble des pratiques sportives avec leurs offres et répondent donc à un grand ensemble de clients.
Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est celui de « Decathlon ». Les six premiers équipiers sont embauchés dans les clubs de sport où Michel Leclercq pose ses offres d'emploi.
Les produits issus de ce pôle seront "signés Decathlon" avec la fameuse petite étiquette bleue. Et ce label symbolise le passage de Decathlon Distributeur à Decathlon Concepteur... Cette nouvelle étape démontre clairement la volonté de la marque de maîtriser les coûts pour rendre le sport toujours plus accessible.
La musique de la pub Decathlon 2023 est « Emerge » de Fischerspooner.
L'enseigne d'équipements sportifs Decathlon a annoncé mardi la nomination de Barbara Martin Coppola comme directrice générale en remplacement de Michel Aballea qui dirigeait la société depuis 2015.
1997 - La naissance de la marque à la montagne
Une dizaine de collaborateurs du groupe Decathlon quitte les locaux du siège à Lille, et part s'installer dans les Alpes au plus près des pratiquants.
Michel Leclercq leur fait confiance et leur laisse une grande liberté d'initiative.
DECATHLON est devenu un acteur majeur du sport dans le monde. Le groupe réunit aujourd'hui plus de 87000 coéquipiers, sportifs passionnés, qui donnent vie au sens de DECATHLON « Rendre durablement accessible le plaisir et les bienfaits du sport au plus grand nombre ».
Decathlon motive ses salariés en créant un environnement de travail qui reflète sa passion pour le sport et l'innovation. L'entreprise encourage la pratique sportive parmi ses équipes, offre des opportunités de développement professionnel, et implique les employés dans des projets innovants et socialement responsables.
Comment sont fabriqués les produits DECATHLON ? On vous emmène dans l'usine de Monastir, en Tunisie, à la rencontre d'Amira, responsable environnement en production, du directeur de l'usine d'Enfavet et d'Aida, machiniste et représentante des travailleurs.
Si ça te parle, alors rejoins-nous ! Il y a certainement une place pour toi chez DECAT' ! DECATHLON est engagé sur l'égalité professionnelle entre les femmes et les hommes. Nos actions s'orientent autour de 4 axes : l'embauche, la promotion des femmes, l'équilibre des temps de vie et la rémunération.
Pour la deuxième année consécutive, Decathlon se classe en tête des entreprises plébiscitées par leurs salariés. Ils mettent en avant le management basé sur la confiance. "A fond la forme" pour les clients et "A fond le bien-être" pour les collaborateurs.
D'un point de vue général, un des avantages merveilleux de ce magasin est de rendre les activités sportives plus accessibles aux gens à faible revenu. En Inde, la venue des Decathlon a été révolutionnaire.
Decathlon rebondit sur la volonté des clients de s'engager au quotidien (pour le sport et l'environnement) grâce à son programme de fidélité. Les clients sont récompensés pour leurs achats de produits neufs ou d'occasion. Ramener leur matériel sportif pour lui donner une seconde vie donne aussi droit à des points.
Économiser l'énergie, privilégier les énergies renouvelables, créer des produits qui durent plus longtemps, réparer davantage, réutiliser… Alors que les plastiques à usage unique représentent 60% de la pollution marine, DECATHLON s'engage à atteindre 0 plastique à usage unique d'ici 2026.