Privilégiez les couleurs primaires plutôt que les couleurs secondaires. Pour éviter la profusion de teintes, conservez seulement une ou deux couleurs. De plus, les contrastes entre les nuances doivent être vifs pour être vus de loin.
Le rouge, une couleur qui attire l'attention.
Le rouge est connu pour augmenter la fréquence cardiaque. Il s'agit de la couleur la plus attirante et en la choisissant, les entreprises sont assurées de ne laisser personne indifférent.
Pour attirer l'attention, votre phrase d'accroche ou votre slogan doit être percutant, clair et concis. Il est tout aussi important que ce dernier puisse être mémorisable et repris facilement sur tous les canaux de diffusion. Il faut que votre message soit adapté à votre objectif de communication.
Gardez uniquement l'essentiel : votre logo, un slogan pertinent, un texte accrocheur et une photo ou une image. Il est important de réaliser une affiche équilibrée et claire pour ne pas perdre votre cible avec un trop plein d'informations. Privilégiez également un design élégant et épuré.
Mettez des couleurs opposées pour ajouter du contraste, ou alors des couleurs similaires pour un résultat plus harmonieux, des couleurs flash qui tapent à l'œil ou encore des couleurs pastels plus douces. De même que pour les couleurs, la typographie est également importante.
Utiliser des visuels percutants
Orignaux, couleurs vives : tous les moyens sont bons pour se démarquer. Les banques d'images peuvent aider à trouver des visuels libres de droits. Toutefois, les visuels peuvent être utilisés sur d'autres supports. Dans ce cas, l'affiche de vos clients perdra en authenticité.
Une simple sous-verre ou cadre clip (sans baguettes décoratives) peut parfois suffire. L'encadrement alu, noir ou blanc est un intemporel. Il sert davantage à donner un contour à l'affiche qu'à lui apporter une touche déco. En cas de fond blanc, le cadre en bois est une option idéale.
Mais où le placer ? Vous avez 3 possibilités : en haut à gauche, en haut au centre ou en haut à droite. Selon les meilleures pratiques UX, votre logo doit se situer en haut à gauche de la page. Cependant, de nombreuses marques défient les règles et placent leur logo en haut à droite.
La couleur la plus détestée par les hommes est le marron alors que les femmes détestent plutôt le orange. Tous les participants de cette étude s'accordent à dire que le orange est la couleur la moins expressive (26%), vient ensuite le jaune (22%), le marron (13%), suivi du rouge et du blanc (9%).
Il a également été prouvé que le bleu est la couleur qui remporte le maximum de succès, aussi bien pour le public masculin que féminin, même s'il est challengé par le violet auprès des femmes.
Le trio gagnant, par ordre d'efficacité : l'orange, le rouge et le jaune-vert.
Le rose est la couleur qui s'impose pour les métiers de l'événementiel, de la communication et du marketing.
Pour améliorer votre affiche, il faut peut-être simplifier sa lecture, améliorer certaines couleurs et choisir une typographie plus lisible. Lorsqu'une affiche existe déjà, elle peut être retouchée afin d'attirer davantage l'attention de vos futurs clients.
L'idéal est de choisir du bois naturel clair, du laiton (disponibles chez Maison du monde), du noir ou du blanc. Personnellement, j'aime beaucoup les cadres en bois naturel car ils se fondent parfaitement dans tous les intérieurs.
Les cadres foncés sont à éviter pour ne pas rendre la pièce encore plus sombre. Les cadres de couleurs claires, lumineux et sobres sont à privilégier (gris, blanc, bois clair). Les couleurs plus claires permettront de mieux définir et de mettre en avant une toile sur un mur sombre.
C'est un support de communication de format variable qui permet de diffuser un message et d'attirer l'attention d'une cible en particulier. Une affiche publicitaire peut être constituée de : messages verbaux : texte, slogan ; messages visuels : représentation d'une marque, d'un produit, etc.
Respecter les normes d'impression d'une affiche grand format
Pour la colorimétrie : faites le choix du CMJN (à sélectionner lors de la création de votre fichier). Ajoutez des fonds perdus : généralement entre 3 et 5 mm. Intégrez une marge de sécurité à l'intérieur de votre affiche.