La signature de marque fait partie de l'identité de la marque, elle apporte des informations complémentaires à son territoire. Elle fait partie de la stratégie de communication d'une marque et participe à lui créer de la notoriété. Le slogan publicitaire est quant à lui une accroche commerciale, avec un but marketing.
La signature de marque est un slogan qui accompagne généralement le logo de l'entreprise sur les différents supports et messages de communication de l'entreprise. La signature de marque, appelée également « claim » exprime généralement les valeurs, promesses ou ambitions revendiquées par la marque.
Un slogan est une courte phrase percutante créée et diffusée par une marque pour la représenter auprès du public. Cette phrase doit correspondre au ciblage de l'entreprise, être facilement mémorisable et adopter des caractéristiques attractives aussi bien visuellement qu'à l'oral.
D'après le Larousse, un slogan est une "phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l'esprit du public le nom d'un produit, d'une firme." En marketing, un slogan correspond plutôt à une accroche commerciale rattaché à une campagne publicitaire d'une marque.
Le slogan correspond dans le domaine de la communication à une phrase percutante qui sert à promouvoir un produit ou un service. Il est utilisé dans le domaine de la publicité mais s'inscrit aussi dans divers domaines comme la politique. Il doit être court et vise à frapper les esprits.
Synonymes : accroche, devise, formule.
Le slogan c'est la quintessence de votre « promesse de changement ». Une phrase courte, que l'on mémorise facilement et qui exprime l'essentiel de l'idée que vous êtes venu partager et ce qu'elle va changer pour votre public !
Just Do It ou, stylisé en lettres capitales, « JUST DO IT. » est une marque déposée en 1988 par la société d'équipements sportifs Nike, devenu un slogan marketing célèbre.
Les éléments d'un slogan
la crédibilité : une formule percutante (punchline), si elle se doit d'être efficace, ne peut en aucun cas faire l'objet d'un mensonge ou d'une promesse irréaliste ; la sonorité : elle s'exprime par un rythme, une rime, un style sonore. Elle permet d'apporter une dimension émotive.
Un slogan peut jouer sur la répétition, les jeux de mots, les rimes afin de marquer l'esprit du consommateur. Le slogan est un peu comme une punchline : court, percutant et agréable à l'oreille. Voici 3 exemples de slogans publicitaires sur ce principe : “Carglass répare, Carglass remplace” - une répétition.
La disposition la plus courante consiste à mettre le slogan en dessous du nom de la marque.
La signature doit être simple et facile à lire, car elle doit refléter à la fois votre identité professionnelle et votre identité personnelle. Évitez d'utiliser des mots ou des symboles offensants dans votre signature, car cela pourrait avoir des effets défavorables.
La "signature" est le graphisme par lequel une personne s'identifie dans un acte et, par lequel elle exprime son approbation au contenu de ce document. La validité de tout engagement est subordonné à l'existence de cette signature manuscrite qui confère au document sa force probatoire.
La loi n'impose pas de formalisme particulier de signature.
Qu'il s'agisse de la signature sur un document officiel ou sur un document privé. La seule règle à suivre est qu'elle doit permettre votre identification. La signature sous format électronique a la même valeur qu'une signature manuscrite.
J'adore ! » lancés par Monsieur Dior lorsqu'il était satisfait d'une robe que lui présentaient ses ouvrières , et de cette célèbre phrase de Jean Cocteau : « Dior, ce génie léger propre à notre temps dont le nom magique combine Dieu et Or. »
Agir ensemble pour un avenir désirable.
AIR JORDAN I « LEMON LIME »
Aujourd'hui, 26 ans plus tard, Gatorade et la marque Jordan s'associent pour célébrer le sens que revêt aujourd'hui le slogan « Be Like Mike ».
Dans une société qui mise de plus en plus sur le storytelling, le célèbre slogan « Nutella, chaque jour, c'est du bonheur à tartiner » voit le jour.
insigne, marque, signe.
« Apprendre par le jeu » n'est pas qu'un slogan. C'est la philosophie qui nous guide au quotidien.
Pour vérifier si un slogan est déjà déposé, il vous faut vous rendre sur le site de la base des marques de l'INPI et effectuer une recherche à l'identique. Un slogan peut être déposé auprès de l'INPI à titre de marque verbale. Le processus n'est identique à celui qu'une marque classique ou d'un logo.