Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web, nous vous recommandons de donner la priorité aux clics. Les enchères au coût par clic (CPC) sont particulièrement adaptées à ce type de campagne. Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, vous pouvez choisir une stratégie axée sur les impressions.
Votre ROAS cible correspond à la valeur de conversion moyenne (par exemple, les revenus) que vous souhaitez obtenir pour chaque euro dépensé pour ces annonces. Gardez à l'esprit que votre ROAS cible peut influencer le volume de vos conversions.
L'utilisation des stratégies d'enchères intelligentes avec la requête large présente l'avantage suivant : elles permettent de ne participer qu'aux enchères pertinentes, pour le bon utilisateur et avec une offre adaptée. Pour cela, ces stratégies identifient des signaux de contexte lors de la mise aux enchères.
Les enchères automatiques vous permettent d'enchérir plus rapidement et plus précisément pour atteindre vos objectifs de performances. Vous n'avez donc pas besoin de mettre à jour manuellement les enchères de groupes d'annonces ou de mots clés spécifiques (contrairement aux enchères au CPC manuelles).
Votre enchère : lorsque vous définissez une enchère, vous indiquez à Google Ads le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour chaque clic sur votre annonce. Le montant que vous payez réellement est souvent inférieur, et vous pouvez modifier votre enchère à tout moment.
Stratégies d'enchères :
Maximiser les conversions (CPA) : définit automatiquement les enchères pour que votre campagne génère le plus grand nombre de conversions possible tout en dépensant votre budget quotidien.
Les enchères automatiques vous permettent d'enchérir plus rapidement et plus précisément pour atteindre vos objectifs de performances. Vous n'avez donc pas besoin de mettre à jour manuellement les enchères de groupes d'annonces ou de mots clés spécifiques (contrairement aux enchères au CPC manuelles).
Quel effet pourrait-elle avoir sur la mise aux enchères Google Ads ? La qualité de l'annonce garantira une baisse d'au moins 40 % du coût par clic.
7/ Paramétrer le suivi des conversions et créer des ensembles d'actions de conversions. Le suivi des conversions est à mon sens l'élément le plus essentiel de Google Ads. Il vous permet d'analyser efficacement les actions des internautes sur vos annonces et ainsi mesurer le retour sur investissement de vos campagnes.
Exemple : Dans le cas d'une marque de produits de grande consommation, les enchères pourront être ajustées si l'annonce est diffusée sur un site populaire enregistrant beaucoup de trafic, pour lequel la probabilité d'aboutir à une conversion est plus élevée.
Avantages de l'application automatique des recommandations :
Augmente le volume de recherche et supprime les mots clés conflictuels. Améliore le suivi des conversions sur vos sites Web et augmente les données de conversion (sur la base des données internes de Microsoft Advertising).
La réponse correcte est Maximiser la valeur de conversion et Maximiser la valeur de conversion avec ROAS cible. Ces deux propositions correspondent à des stratégies d'enchères intelligentes basées sur la valeur.
Fonctionnement. La stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" s'appuie sur l'historique de votre campagne et évalue les signaux contextuels au moment de la mise en concurrence. Elle peut ainsi identifier automatiquement l'enchère optimale pour votre annonce, chaque fois qu'elle est susceptible d'être diffusée.
Quel objectif votre campagne marketing peut-elle atteindre grâce aux enchères automatiques ? Contrôler le coût de chaque clic. Cibler exclusivement des appareils spécifiques. Présenter un message pertinent au bon utilisateur, au moment opportun.
Avec Google Ads, vous pouvez contrôler vos frais publicitaires. Il n'existe aucun seuil minimal de dépenses, et vous pouvez choisir combien dépenser par mois, par jour et par annonce. Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.
Les nouveaux utilisateurs qui créent un compte Google Ads doivent accéder à la page d'accueil Google Ads et cliquer sur "Commencer". Lorsque vous commencez l'inscription, Google vous guide à chaque étape et vous recommande une campagne pour vous aider à vous lancer dans Google Ads.
CPA cible (ou coût par installation/coût par action dans l'application pour les campagnes pour applications) Cette valeur correspond au montant moyen que vous souhaitez payer par conversion. Le CPA cible que vous définissez peut avoir une influence sur le nombre de conversions que vous enregistrez.
Les enchères automatiques vous permettent de déléguer cette tâche à Google Ads, qui ajuste automatiquement vos enchères en fonction de votre objectif et de votre budget. Les avantages des enchères manuelles sont : Vous avez un contrôle total sur vos dépenses publicitaires.
Les mots clés en requête large permettent aux algorithmes d'apprendre plus rapidement et de trouver d'autres mises aux enchères qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de croissance.
Vous devez alors utiliser les stratégies d'enchères intelligentes. Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web, nous vous recommandons de donner la priorité aux clics. Les enchères au coût par clic (CPC) sont particulièrement adaptées à ce type de campagne.
Les enchères automatiques vous permettent d'enchérir plus rapidement et plus précisément pour atteindre vos objectifs de performances. Vous n'avez donc pas besoin de mettre à jour manuellement les enchères de groupes d'annonces ou de mots clés spécifiques (contrairement aux enchères au CPC manuelles).
Les enchères basées sur la valeur sont particulièrement indiquées si les différentes conversions n'ont pas la même valeur pour votre entreprise ou si vous avez un objectif spécifique de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).