Déjà leader sur la plupart des marchés sur lesquels il exerce, le géant américain du sportswear ne cesse d'augmenter ses parts de marché. Sa recette : apporter au consommateur les produits adaptés à ses besoins. Auparavant, Nike inondait les marchés avec des produits standard fabriqués à bas prix.
Nike cherche à associer un sportif ou un groupe d'athlètes (une équipe de foot) à des valeurs comme le dépassement de soi, la persévérance dans l'effort, la lutte, etc. Toutes les valeurs de Nike sont universelles et peuvent s'appliquer non seulement dans le cadre du sport mais également dans la vie de tous les jours.
Nike a su se démarquer grâce à sa vision audacieuse et sa capacité à capturer l'esprit de l'athlétisme. En associant son nom à la déesse grecque de la victoire, Nike a instantanément créé une image positive et inspirante. Cette identité de marque forte a été renforcée par des campagnes publicitaires marquantes.
Nike est tout d'abord devenu célèbre aux Etat-Unis grâce à la commercialisation en 1973 d'une paire de chaussures de sport Nike. Appelée aussi “Waffle”, la chaussure était à l'époque, révolutionnaire. Nike a permis de créer une chaussure de sport qui amortit les chocs et qui améliore le rebond.
Nike se différencie de ses concurrents grâce à son investissement en recherche et développement, les produits apparaissent alors unique pour le consommateur. Le principe est de créer une véritable identité à un produit à travers une personnalité.
La communication de Nike est marquée par l'utilisation de célébrités au sein de ses publicités afin de créer un engouement autour de la marque. Ce marketing de célébrité est utilisé par toutes les entreprises puisque cela permet d'attirer l'attention du consommateur ainsi qu'une plus grande reconnaissance de la marque.
Nike. Voici la déclaration de positionnement de Nike : Pour les athlètes qui ont besoin de vêtements de sport tendance de qualité, Nike fournit aux clients des vêtements et des chaussures de sport de haute performance fabriqués dans des matériaux de la plus haute qualité.
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.
Nike offre des innovations marquantes car nous avons développé des retours d'expérience d'athlètes et de consommateurs toujours plus précis. Et nous exploitons la puissance des nouvelles technologies, des nouveaux designs et matériaux." Le développement de son activité sur le net est donc source d'opportunités.
Le logo est simple, consistant en une virgule posée à l'envers et à l'horizontale, supposée donner une idée de mouvement et représenter de manière stylisée l'aile de Niké, la déesse grecque de la victoire, qui a également donné son nom à la marque.
Entre 2017 et 2022, sa valeur boursière a grimpé de 128%. Adidas, quant à elle, affiche une capitalisation boursière de 29,57 milliards d'euros, soit environ 34,1 milliards de dollars, la plaçant en troisième position derrière Nike et Lululemon.
CIBLES ET PERSONAS
Nike s'adresse dans sa communication et ses produits à des hommes et femmes de 10 à 35 ans.
L'événement a rapidement marché grâce notamment aux personnalités du monde du sport. Cet événement a été relayé sur les réseaux sociaux comme Facebook. Afin de rayonner encore plus au niveau mondial, Nike associe son nom à des événements mondiaux comme les Jeux Olympiques ou encore la Coupe du Monde de football.
Nous exploitons les opportunités offertes par la science et l'analyse du consommateur, le marketing numérique, le développement logiciel, les réseaux sociaux et bien d'autres ressources pour concevoir des expériences numériques personnalisées et intelligentes à travers toutes les étapes de l'engagement envers la marque ...
C'est dans cette digitalisation justement que Nike se positionne comme l'élève modèle depuis le début. Dans ses produits, sa communication, sa chaine d'approvisionnement ou encore sa vente, l'entreprise n'a cessé de redoubler de créativité et de stratégie pour évoluer dans cette ère du numérique.
Chez Nike, l'innovation est dans notre nature... et notre mission consiste à apporter inspiration et innovation aux athlètes* du monde entier.
La marque cherche aussi à associer un sportif ou un groupe de sportifs (une équipe) à des valeurs telles que le dépassement de soi, la persévérance dans l'effort, la lutte… (exemple, le célèbre slogan « just do it »).
Notre mission est la suivante : To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world (Apporter inspiration et innovation à chaque athlète* dans le monde).
Nike souhaite que l'ensemble de ses équipements et de ses collections textiles deviennent respectueux de l'environnement ; et pour atteindre cet objectif, l'équipementier sportif a prévu un planning d'une précision chirurgicale : 2011 pour les chaussures, 2015 pour l'habillement et 2020 pour les équipements.
À l'époque de sa création, Nike n'avait pas encore revêtu ce nom : l'entreprise s'appelait alors la Blue Ribbon Sports.
Qu'est-ce que la technologie Nike Air ? La technologie Nike Air se présente sous la forme d'un coussin à la fois flexible et résistant, rempli d'air sous pression, pour une plus grande souplesse et un meilleur amorti sans compromis sur la structure.
Cette communication bidirectionnelle crée un sentiment de communauté autour de la marque et approfondit le lien émotionnel, transformant les clients en véritables amoureux de la marque. Par exemple, des marques comme Glossier et Nike ont utilisé avec succès les médias sociaux pour créer et entretenir leurs love brands.
Le logo Nike, une référence à la mythologie grecque
A l'instar de nombreuses marques, comme Hermès, Midas ou Mars, l'équipementier sportif s'inspire de l'Antiquité. Il reprend le nom de la divinité Niké, déesse de la Victoire, dont la plus fameuse représentation est La Victoire de Samothrace au Louvre.
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Definition: Branding
Au sein d'une entreprise, le branding de marque est une stratégie globale en constante évolution. Il définit l'approche d'une marque en matière de communication, de vente et de produits en promouvant les produits et les services d'une manière qui met en valeur la marque dans son ensemble.