Le signe que vous allez choisir en tant que marque peut prendre des formes variées. Il peut s'agir d'une marque : verbale, figurative, sonore, multimédia, hologramme, de forme, de position, de motif, de couleur ou de mouvement.
Transactionnelle, relationnelle, aspirationnelle: telles sont les fonctions fondamentales de la marque dans sa relation avec le consommateur.
Marque produit : chaque produit a un nom de marque individuel. Marque gamme : un nom est attribué à chaque gamme de produits. Marque ombrelle : une marque mère est associée à divers produits. Marque caution : la marque est déclinée et authentifie le produit.
La stratégie de distribution est au choix : exclusive, sélective ou intensive.
Le signe que vous allez choisir en tant que marque peut prendre des formes variées telles qu'un mot, un slogan, des chiffres, un logo, un dessin, un son ou une combinaison d'image et de son. Il doit être distinctif, disponible, conforme à l'ordre public et ne pas être trompeur pour le consommateur.
Le produit leader ou produit phare est le produit emblématique de votre gamme. Le Chiffre d'Affaire repose sur son succès, ainsi que l'image de marque de la société.
La marque caution
Elle est utilisée pour certifier la valeur et l'origine d'un produit qui n'est pas encore connu par le grand public. Grâce à sa notoriété et à la confiance des clients, la marque caution peut crédibiliser le produit vendu sous une marque fille.
Une marque ombrelle est une marque regroupant plusieurs catégories de produits et se positionnant sur un domaine plus large que celui d'une marque produit. Elle désigne plusieurs services ou produits hétérogènes appartenant à des marchés différents, et commercialisés sous un seul et même nom.
La marque est un concentré d'informations et permet ainsi au consommateur d'identifier le produit sur ses qualités propres et définies. Elle constitue en quelque sorte une mémoire sur les caractéristiques de l'offre du produit, du service, et rassure ainsi le client dans son choix.
Une marque se définit par un ensemble de signes distinctifs qui lui permettent d'être facilement identifiée par les consommateurs. Elle est matérialisée par un nom propre, un mot ou une expression et généralement associée à un logo et un slogan.
N°1 : Google. Alors qu'elle pointait au 2ème rang mondial en 2016, la marque Google s'est hissée cette année à la première place, avec une valorisation de 109 milliards de dollars, en progression de 24% sur un an.
Marque utilisée pour un ensemble de produits appartenant au même univers de consommation. Exemple : mousse au chocolat Nestlé, yaourts Nestlé, crème Nestlé… Elle permet de définir immédiatement la nature originelle du produit dans l'esprit du consommateur.
- un signe nominal tels qu'une dénomination caractérisée par toute forme comme un mot, un assemblage de mots, un nom patronymique, un nom géographique, un chiffre, une lettre etc…. A titre d'exemple, les lettres AP-HP constituent une marque nominal.
Voici les 4 différentes stratégies de branding : la stratégie de marque produit, de marque par gamme, de marque ombrelle et de marque caution. La stratégie de marque produit : l'entreprise identifie un ou plusieurs produits individuels avec leur propre marque, stratégie, promesse et positionnement sur le marché.
Une marque propre est une marque exclusive du réseau, distribuée par la (ou les) enseigne(s) du réseau. Les marques propres sont aussi dénommées « marques de distributeur » et ne portent pas nécessairement le nom du distributeur qui les propose.
Une marque fille est une marque de produit ou de ligne de produits qui est utilisée en complément d'une marque mère qui lui sert de caution.
Définition : Capital de Marque
Avec le terme capital de marque, les spécialistes du marketing décrivent la valeur d'une marque. Le capital de marque ne se réfère pas à la valeur financière d'une marque. Il est plutôt déterminée par la perception du consommateur et par la résultante de l'experience client.
Deux stratégies de gestion de gamme sont envisageables : On joue sur la largeur de gamme en multipliant les lignes de produits et en réduisant le nombre de variétés proposées. On est alors dans des stratégies dites généralistes.
La marque la plus populaire de 2022 ? Il s'agit de Gucci, de retour en tête du classement de la plateforme Lyst. Voici l'intégralité du palmarès.
La marque figurative correspond à un composé d'éléments figuratifs uniquement (forme graphique avec couleur ou non, logo, dessin, hologramme, nuance de couleur). Il n'y a aucun élément verbal dans la marque figurative (aucune lettre ou mot). La marque semi-figurative associe un élément verbal à un élément figuratif.
Marque constituée de plusieurs éléments verbaux et/ou figuratifs. Une marque semi-figurative, constituée à la fois d'un élément verbal et d'un élément figuratif, est un exemple de marque complexe.