Un Domaine d'Activité Stratégique (DAS) est une unité commerciale autonome au sein d'une grande entreprise, gérant sa propre stratégie et opérations pour cibler un marché spécifique. Ils permettent à l'entreprise de diversifier et de mieux adapter sa stratégie.
Domaine d'activité : marché ou secteur sur lequel évolue une entreprise. Chaque organisation a un métier, ce qu'elle sait faire, et va évoluer sur un marché, un domaine d'activité. Une entreprise fabriquant des biscuits et des yaourts évolue sur le marché de l'agro-alimentaire.
Comment fonctionne un DAS ? Le stockage DAS peut être interne ou externe et il ne nécessite pas de connexion réseau pour être relié à l'ordinateur hôte ou au serveur. Le DAS interne peut être un périphérique de stockage relié en interne à un serveur ou à un PC à l'aide d'un adaptateur de bus hôte (HBA) à haute vitesse.
L'entreprise possède en 2021 différentes secteurs d'activité, qui sont les boissons gazeuses, les non gazeuses, le café et le thé, les boissons énergisantes et les jus du type CapriSun ou Minute Maid.
Un domaine d'activité stratégique (DAS) est un groupe homogène de produits et de services qui présentent des critères communs en termes de compétences, de concurrence et de commercialisation. En outre, les marchés sur lesquels il est situé présentent les mêmes facteurs clés de succès.
Il faut tenir compte des capacités d'une entreprise, ses ressources et ses compétences internes. Si les produits (ou services) sont similaires, ou construits sur des bases similaires, et qu'ils utilisent les mêmes ressources, ils doivent faire partie du même domaine stratégique d'activité (SBU).
Si vous n'avez que l'embarras du choix entre Coca-Cola, Pepsi, Dr Pepper, Mountain Dew, Sprite, Fanta, Sunkist et 7-Up, détrompez-vous. La réalité est que ces boissons gazeuses appartiennent toutes à seulement trois sociétés, à savoir Coca-Cola Company, PepsiCo, Inc. et Keurig Dr Pepper, Inc.
Comment identifier les facteurs clés de succès de votre activité ? Pour identifier les facteurs clés de succès, vous pouvez vous appuyer sur deux outils : votre étude de marché, qui permet de réaliser l'analyse externe, une analyse SWOT, qui permet de réaliser l'analyse interne.
En utilisant cette notion de DAS, on est en mesure de décomposer l'activité d'une société en différents segments stratégiques qui possèdent des FCS communs (Facteurs clés de succès), ces derniers étant source de création de valeurs et facilitant la répartition des ressources en fonction de leur pertinence.
Un domaine d'activité stratégique (souvent abrégé en DAS, provenant de l'anglais « strategic business unit) est un terme utilisé pour décrire une entité ou une unité gérée de manière indépendante au sein d'une grande entreprise. Ces unités commerciales stratégiques ont souvent leur propre vision, mission, et objectifs.
Depuis, le DAS des téléphones d'Apple a grimpé en flèche. L'iPhone X grimpe ainsi à 0,98 W/kg et l'iPhone XS Max à 0,99 W/kg. C'est l'iPhone 7 qui émet le plus d'ondes, avec un DAS de 1.38 W/kg.
Exemple : En 2009, sur son site Internet, le groupe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), leader mondial du luxe, présente six DAS : Parfums et cosmétiques (Dior, Guerlain) ; Mode et maroquinerie (Louis Vuitton, Kenzo) ; Vins et spiritueux (Moët&Chandon, Veuve Clicquot) ; Montres et joaillerie (Tag Heuer, Dior) ; ...
Un DAS correspond à une unité stratégique au sein de l'entreprise, qui dispose de ses propres ressources, compétences et facteurs clés de succès. Un DAS peut être plus ou moins large selon le niveau d'analyse choisi : il peut s'agir d'un produit, d'une gamme, d'un segment, d'un marché ou d'un secteur.
Malgré cette chute dans le classement, Coca-Cola reste la première marque de boissons gazeuses aux Etats-Unis, avec une part de marché à 44,9%. Pepsi arrive en deuxième position avec une part de marché de 25,9%.
Coca-Cola détient le titre de la plus grande entreprise de boissons au monde. Diversification: PepsiCo a diversifié son la performance des entreprises entre les boissons et la nourriture. En 2017, l'alimentaire représentait 53% de ses revenus. En revanche, Coca-Cola se concentre uniquement sur les boissons.
L'histoire de Pepsi remonte à la fin du 19e siècle. PepsiCo, la société qui fabrique la marque Pepsi, a été fondée par Caleb Bradham, un pharmacien de New Bern, en Caroline du Nord, aux États-Unis. Au départ, la boisson était connue sous le nom de « Brad's Drink » et était vendue dans la pharmacie de Bradham.
Pourquoi créer des DAS ? Ainsi, un domaine d'activité stratégique (DAS) représente une entité autonome au sein d'une grande entreprise. Sa création permet de cibler des clients spécifiques selon des critères propres à l'entreprise (nature d'activité, âge, nationalité, …).
Comme nous l'avons précisé plus en amont, une stratégie de domaine peut être une stratégie de domination par les coûts, une stratégie de différenciation ou une stratégie de focalisation.
Domaine vs secteur d'activité
Imaginez le domaine de la santé comme un archipel regroupant des îles comme la médecine, la pharmacie ou la fabrication de médicaments. Le secteur d'activité, quant à lui, est une île en particulier qui regroupe des entreprises exerçant la même activité principale.
En 2022, le chiffre d'affaires mondial de Nike a atteint un montant d'environ 46,71 milliards de dollars.
Un domaine d'activité stratégique (DAS) est une sous-partie ou une entité d'une entreprise avec des conditions concurrentielles spécifiques et une stratégie dédiée à un marché donné. Un DAS peut être un produit, une marque ou un service différent d'une même organisation.
Domaine d'Activité Stratégique (DAS)
Chaque DAS regroupe alors un ensemble homogène d'activités impliquant des ressources, des compétences et des savoir-faire distincts répondant à un besoin précis sur un marché particulier.