C'est Jérôme Mac Carthy qui crée le Mix-Marketing Modèle avec les 4P, en 1960. Vulgarisé par Philip Kotler, les 4P font le tour des directions marketing. Le principe est qu'une offre proposée aux consommateurs est une combinaison de plusieurs composants.
Il est important de comprendre que ces variables forment un tout homogène et en cohérence avec le positionnement retenu. Le Mix-marketing concrétise celui-ci. Jérôme Mc Carthy avait créé le modèle en 1960 avec les 4 P historiques : Produit, Prix, Place (Distribution) et Promotion.
Place, prix, produit et promotion. Voilà les 4P du marketing. Ce sont les piliers du modèle développé en 1960 par le professeur américain Edmund Jerome McCarthy dans son ouvrage Basic Marketing:A Managerial Approach.
Cet article est aussi diffusé sous le titre : « Edward Bernays, l'inventeur du marketing ».
Le marketing mix ou plan de marchéage est un modèle créé dans les années soixante par Jerome McCarthy, puis popularisé et vulgarisé par Philip Kotler grâce à sa célèbre astuce mnémotechnique des 4P : Product (Produit) Price (Prix) Place (Distribution)
Les 4 P du marketing, soit le produit, le prix, la place et la promotion, servent de cadre de base pour évaluer votre stratégie marketing et l'adapter. Ils sont depuis longtemps considérés comme les éléments centraux d'un plan de marketing.
Philip Kotler, professeur émérite de marketing international à la SC Johnson & Son à la Kellogg School of Management, Northwestern University, est également considéré comme le père du marketing moderne.
Le développement de pratiques proprement marketing
Dès les années 1770, de grands entrepreneurs anglais développèrent des techniques commerciales dont s'inspireront par la suite bon nombre d'industriels américains et européens.
Histoire du marketing. Le marketing aurait connu ses premières heures au XVII e siècle. La petite histoire voudrait qu'un marchand de vin du Bordelais ait commencé à adapter son offre en fonction des différents pays avec lesquels il commerçait, et ce, à la suite d'une simple observation.
Si le marketing est une composante essentielle de la stratégie d'une entreprise, c'est également le cas lors de la création d'une entreprise. La stratégie marketing prend la forme d'un marketing mix, c'est-à-dire le produit, le prix, la promotion et la distribution, plus généralement connue sous le nom des 4P.
Les 4 P du mix marketing. Comme nous avons pu le voir ci-dessus, les 4P du marketing-mix sont : Product, Price, Place, Promotion à savoir, le produit, le prix, le lieu et la promotion.
Historiquement basé sur les 4P, le mix-marketing s'est développé. L'évolution des marchés et du comportement des consommateurs a nécessité l'ajout de plusieurs domaines supplémentaires dans le mix-marketing, pour atteindre les 7P et désormais les 10P.
Le mix marketing a pour objectif primaire d'assurer le succès de votre produit, entreprise, marque ou service sur son marché grâce à une stratégie parfaitement élaborée.
Concept Marketing de Michel et Augustin
On retrouve le ton humoristique, décalé de la marque sur les différents packaging. L'idée est de mettre le consommateur en confiance en proposant des produits « conviviaux » et de renforcer la proximité avec ce dernier.
Les premières traces de marketing remontent à l'Antiquité, où les commerçants cherchaient déjà à se différencier de la concurrence en utilisant des techniques de vente innovantes. Par exemple, les marchands de l'Empire romain utilisaient des pancartes pour attirer les clients dans leurs boutiques.
Les principales activités de marketing sont la publicité, le marketing direct, le marketing digital, le marketing relationnel et le marketing de contenu.
En effet, le marketing est d'origine américaine. Il est formé des mots Market et in qui signifient « mettre sur le marché ». Il consistait donc à mettre un nouveau produit sur le marché. Les soldats utilisent ce qu'ils ont appris de la guerre pour révolutionner le secteur de la vente.
Philip Kotler est professeur de marketing international à la Northwestern University. Titulaire d'un Master of Science de l'université de Chicago et d'un Ph. D. du MIT, il a écrit de nombreux livres, articles et travaux de recherche qui font de lui l'expert incontesté de la discipline.
Eugène SCHWARTZ est considéré par beaucoup comme le plus grand marketeur de tous les temps. Cette légende, (tout comme ses règles) est décédée en 1995, laissant derrière lui un trésor.
Son objectif est donc dans un premier temps de mieux connaître le marché sur lequel elle compte vendre son produit. L'entreprise est alors à la recherche de deux types d'informations : ce qu'attendent les consommateurs : quels sont leurs besoins ? qu'aiment-ils dans les produits ?
Quelle est la définition des 4C du marketing ? Les 4C du marketing (Client, Coût, Commodité et Communication) sont liés à un concept qui se concentre sur le consommateur (ou le client), contrairement aux 4P du marketing de Jerome McCarthy, qui font référence au produit.
Les 10 P font référence à l'ensemble des décisions et des actions marketing pouvant être prises à propos d'un produit ou d'un service destiné à la vente.
Le marketing des services est dominé par les 7P du marketing à savoir le produit (Product), le prix (Price), la distribution (Place), la communication (Promotion), le personnel (People), les processus (Process) et les preuves matérielles (Physiscal evidence).