Théories. Edward Bernays est souvent mentionné comme le père de la propagande moderne ou, plus précisément, de la propagande politique institutionnelle et de l'industrie des relations publiques, et par suite comme celui du spin, autrement dit de la manipulation de l'opinion.
Histoire du terme propagande
En 1622, dans un contexte de revivification de la foi catholique consécutif au concile de Trente (1545-1563), le pape Grégoire XV fonde la Congregatio de Propaganda Fide (« Congrégation pour la propagation de la foi »).
Edward Bernays, l'inventeur du marketing, par Mona Chollet (Le Monde diplomatique, décembre 2007)
Encore plus fort : quand il travaille pour une marque de tabac, Bernays décide de faire fumer les femmes. Les femmes ne fumaient pas dans l'espace public, c'était mal vu. C'est lui qui a fait tomber ce tabou.
Edward Bernays était le double neveu de Sigmund Freud. Né à Vienne en 1891, il est mort aux Etats-Unis, 103 ans plus tard, presque oublié du grand public alors qu'il a inventé l'un des grands maux du XXe siècle : la manipulation de masse.
Le but de la psychanalyse est, selon Freud, de rendre l'inconscient conscient, de pouvoir aimer et de travailler. On peut dire aussi de conquérir un plus grand degré de liberté par rapport aux déterminismes inconscients dans les relations avec soi-même et avec les autres.
Sigmund Freud est connu comme le père de la psychanalyse. Dans sa théorie, Freud croit fermement que chaque personnalité est influencée par l'inconscient. La théorie de la personnalité de Freud est également importante parce qu'elle est à la base de sa théorie des mécanismes de défense de l'ego.
La cigarette apporte une sensation de détente et donne une sensation d'énergie. Elle est souvent vue par les fumeurs comme une amie aidant à surmonter les moments difficiles. L'ennui ou encore la solitude peuvent également amener certaines personnes à fumer.
La nicotine a été découverte en 1809 par un Normand, Louis Nicolas Vauquelin, professeur de chimie à l'École de médecine de Paris. Cet alcaloïde fut appelé « nicotine » en référence à Jean Nicot qui, au XVIe siècle, fut le premier à envoyer du tabac à la reine Catherine de Médicis.
Le tabac a été fumé en premier lieu par les Autochtones d'Amérique depuis des temps indéterminés. En 1556, André Thevet introduit la plante en Europe et la cultive près d'Angoulême. C'est par Jean Nicot, diplomate français au Portugal, qu'il est popularisé en France.
Philip Kotler, professeur émérite de marketing international à la SC Johnson & Son à la Kellogg School of Management, Northwestern University, est également considéré comme le père du marketing moderne.
Edward Bernays, l'inventeur de la communication moderne.
Le marketing est essentiel pour faire connaître et promouvoir une offre de produits ou de services, et pour communiquer avec les clients. Il existe de plusieurs types de marketing, chacun ayant ses propres objectifs et stratégies. Le marketing « traditionnel » est le plus ancien et le plus courant.
Définition d'une affiche de propagande
Elle est un outil de propagande pour un gouvernement. Une affiche de propagande est un document visant à influencer l'opinion d'une population. Dans l'objectif de convaincre la population au sujet d'une idée précise, elle modifie la réalité, exagère certains éléments.
Une affiche de propagande, comme une affiche publicitaire:
- est placée dans un lieu public pour être visible du plus grand nombre. - n'est pas neutre mais délivre un message et cherche à obtenir l'adhésion des masses. - doit être facilement comprise.
exprimer l'opinion publique des travailleurs, leurs besoins et leurs intérêts, étendre l'opposition à la bourgeoisie et de la propagande révisionniste, diffuser la propagande à propos de la société socialiste (c'est-à-dire, celle de l'État communiste).
Philip Morris, petit importateur de tabac, ouvre sa première boutique à Londres en 1847. Après sa mort, en 1873, sa famille continuera le commerce du tabac sous le même nom et en 1902, les cigarettes de marque Philip Morris commencent à être exportées vers les États-Unis.
Les hommes fument davantage que les femmes (27,4 % de tabagisme quotidien, vs 21,7 %).
Au XVIème siècle, le médecin du roi Philippe II d'Espagne ramène le tabac, en Europe. Jean Nicot, Ambassadeur de France au Portugal, introduit le tabac à la cour de la Régente Catherine de Médicis qui s'en servait pour soulager ses migraines...
Fumer quelques cigarettes par jour n'est pas dangereux.
1 à 4 cigarettes par jour c'est 3 fois plus de risque de mourir d'un infarctus. Le tabac possède des milliers de composants (plus de 3000 recensés).
« Ça me détend. » Bien des fumeurs croient que le tabagisme leur permet de relaxer. En fait, c'est physiologiquement le contraire qui se passe. Sous l'effet du tabac, votre cœur bat plus vite, votre respiration s'accélère et votre pression sanguine augmente.
Fumer fait-il maigrir ? Docteur Nathalie Wirth : Le fait de fumer augmente le métabolisme basal, et un fumeur fait en général toujours 2 à 3 kilos de moins que son poids de base. L'action de la nicotine a effectivement pour conséquence que les fumeurs brûlent plus de calories que les non-fumeurs.
Le principal reproche fait à Freud par Grünbaum, est de n'avoir jamais donné de confirmation clinique indépendante pour ses thèses sur le refoulement dans le rêve, confirmations qui ne soient contaminées par les attentes théoriques de Freud.
Ses deux grandes découvertes sont la sexualité infantile et l'inconscient. Elles le conduisent à élaborer plusieurs théorisations des instances psychiques, en premier lieu par rapport au concept d'inconscient, en relation avec le rêve et la névrose, puis il propose une technique de thérapie, la cure psychanalytique.
Le rêve est un fragment de vie psychique infantile qui a été supplanté. » Les désirs inconscients, infantiles, représentés dans le rêve, sont des formes de survivance et insistent pour être reconnus : ces désirs sont « pour ainsi dire immortels », écrit Freud, « indestructibles » comme « tous les autres actes ...