Et c'est chez les jeunes que la tendance est la plus forte : 85% des 18-34 ans déclarent en porter au moins régulièrement. En moyenne, les jeunes, comme les autres passionnés de sneakers, possèdent en moyenne 4 paires de basket dans leur dressing.
Les sneakers ont peu à peu conquis tous les publics. 64 % des Français en portaient régulièrement en 2022, dont 14 % qui n'utilisaient jamais d'autres modèles. Près d'une personne interrogée sur deux, 43 %, partageait son intention d'acquérir au moins une nouvelle paire au cours de l'année.
Près d'un français sur 10 (18-24 ans) collectionne les sneakers et la valeur moyenne de ces collections est évaluée à 2 136 €. eBay est par ailleurs la plus plébiscitée par les collectionneurs, que ce soit pour l'achat (51 %) ou la vente (40 %) de sneakers.
Les baskets en édition limitée ont tendance à prendre de la valeur parce que les collectionneurs les recherchent et qu'il y a moins de paires fabriquées au fil du temps. Les sneakers issus de la collaboration entre Nike et Sean Wotherspoon sont un exemple d'une paire de baskets en édition limitée.
La principale raison : en mélangeant style et confort, les sneakers se sont imposées, en l'espace de trois décennies, comme la chaussure idéale pour affirmer un look élégant et décontracté.
64% des Français ont l'habitude de porter des sneakers. Dans le détail, 50% en portent régulièrement et 14% déclarent ne porter que ce type de chaussures. Tendances et confortables, les baskets sont largement appréciées par les jeunes : 85% des 18-34 ans en portent au moins régulièrement.
Qui domine vraiment le marché des baskets ? Commençons par regarder les chiffres d'affaires des deux marques rivales. Nike se positionne comme leader du marché mondial de la basket, avec des revenus pour son volet chaussures de 24,2 milliards de dollars en 2018. Adidas reste loin derrière avec 15 milliards de dollars.
Pour tirer réellement profit de la revente de baskets, vous devez acheter des produits qui sont vendus à bas prix mais qui ont une valeur durable à long terme. Une façon d'y parvenir est d'acheter les paire de basket le jour de leur sortie au prix de détail, qui est le plus abordable.
L'occasion de découvrir que c'est la fameuse Nike Dunk Low qui a été la paire de sneakers la plus prisée en 2022 avec près de 250.000 ventes juste pour le modèle Dunk Low Panda noir et blanc.
Quels sont les produits les plus populaires sur le marché des sneakers ? Les baskets Nike sont incontestablement les produits les plus demandés du moment, avec des modèles tels que Air Max, Yeezy et Jordan ayant récemment été très recherchés.
Les Françaises très portées sur la question
Pour arriver à ce chiffre, il faut compter 100 euros de dépense en moyenne par Européen pour 4,2 paires de chaussures par an. L'Allemagne, la France, la Grande-Bretagne, l'Italie et l'Espagne trustent les cinq premières places ainsi que 70% du marché.
Les Stan Smith d'Adidas sont les préférées des Français
Selon le classement Idealo, elles conservent leur place pour la troisième année consécutive. "On remarque que les Stan Smith sont toujours le n°1 des modèles 'classiques' les plus recherchés.
La cible de Nike est très large puisqu'elle est composée de tous les sportifs, qu'ils soient amateurs ou professionnels. On l'appelle marque généraliste car Nike se spécialise sur différents types de sport comme par exemple : le Football, le Tennis, le Basket-ball, le Rugby, le Skateboard et plus encore.
En 2021, le marché des sneakers représentait 91 milliards de dollars dans le monde, dont 4 milliards en France. Sans prendre en compte les chaussons, les tongs et les chaussures spécifiques à une activité sportive, une paire de chaussures sur deux vendue dans le monde est une paire de sneakers.
Le chiffre d'affaires d'Adidas a presque atteint les 21 milliards d'euros en 2017, comparé à environ 4,1 milliards pour son concurrent Puma. Un autre leader des chaussures de sport est évidemment l'entreprise américaine Nike, dont les ventes étaient d'un montant de plus de 34,3 milliards de dollars pour la même année.
La taille commerciale 40 est la plus observée, à hauteur de 20,6 %, suivie de la taille 42 à 16,7 %. Moins de 20 % d'entre-elles portent du 38 ou du 36.
Le principe est simple : tu participes à des rafles ou à des tirages au sort sur des sites spécialisés tels que Sneakersnstuff ou directement sur le site de Nike et tu gagnes le droit d'acheter une paire de sneakers unique ... que tu peux ensuite revendre sur une plateforme telle que StockX.
Ces chaussures étaient toutes les deux vendues en quantités limitées, alors pourquoi les Jordans sont-elles devenues aussi chères ? Tout est lié à la valeur de la marque Jordan et à la façon dont elle fabrique et commercialise ses baskets emblématiques.
Accédez à nike.com/launch, connectez-vous à votre profil de Membre Nike et procédez à l'inscription. Une (1) seule inscription par personne et par modèle de chaussure est autorisée. Toute inscription supplémentaire sera nulle. Si vous n'êtres pas Membre Nike, vous pouvez créer un profil lors de l'inscription.
Les consommateurs, en particulier les femmes, achètent ainsi davantage de chaussures de sport. En outre, lathleisure est devenu de plus en plus répandu, influençant les choix de chaussures de sport des parents millénaires.
Dans la catégorie habillement, Nike est du coup premier, suivi par Zara donc, H&M (15,5 milliards), Uniqlo (7,3 milliards), Adidas (7,1 milliards), Ralph Lauren (6,3 milliards), Next (5,7 milliards), Hugo Boss (4,5 milliards), Lululemon (3,2 milliards) et Tommy Hilfiger (2 milliards).
On pense premièrement à United States Rubber Company qui fabrique dès 1916 la toute première basket avec une semelle souple en caoutchouc. Elle est baptisée la “Keds”. La marque n'est tout de même pas seule sur le marché et c'est alors Converse qui va suivre ce mouvement.