Les principaux acteurs de la chaussure de sport Les plus grandes marques sur le marché mondial de la chaussure de sport sont Nike, Adidas et Puma. En 2021, Nike a généré 28 milliards de dollars américains de ventes de chaussures, ce qui représente plus que les ventes combinées de Puma et Adidas.
Près d'un français sur 10 (18-24 ans) collectionne les sneakers et la valeur moyenne de ces collections est évaluée à 2 136 €. eBay est par ailleurs la plus plébiscitée par les collectionneurs, que ce soit pour l'achat (51 %) ou la vente (40 %) de sneakers.
La naissance de la tendance sneakers dans le monde
Très rapidement, le développement de nouveaux modèles de chaussures de sport s'intensifie avec la création de Spring Court, Puma, Adidas, Asics, Reebok et de nombreuses autres marques. À cette époque, les sneakers sont principalement réservées au sport.
D'après une étude eBay et IFOP pour l'année 2020, près d'un Français sur dix entre 18 et 24 ans collectionne des sneakers, pour un budget total moyen de 2 136 euros. D'après le cabinet d'études Businesscoot, les sneakers représentent 47 % du marché de la chaussure en France en 2020, soit 9 milliards d'euros.
Le marché des sneakers, qui ne cesse de croître, devrait enregistrer une hausse de 29,91 milliards de dollars, soit 27,83 milliards d'euros, entre 2023 et 2027. Les ventes de sneakers ont augmenté grâce à différents facteurs parmi lesquels l'augmentation des revenus chez les personnes actives et aussi les Millennials.
64% des Français ont l'habitude de porter des sneakers. Dans le détail, 50% en portent régulièrement et 14% déclarent ne porter que ce type de chaussures. Tendances et confortables, les baskets sont largement appréciées par les jeunes : 85% des 18-34 ans en portent au moins régulièrement.
La principale raison : en mélangeant style et confort, les sneakers se sont imposées, en l'espace de trois décennies, comme la chaussure idéale pour affirmer un look élégant et décontracté.
Le prix exorbitant de sneakers de collection ne se définit pas seulement par sa rareté. La qualité contribue aussi à sa valeur financière. Des baskets portées par Mohamed Ali durant sa gloire ne valent rien s'il elles se trouvent dans un état avancé de délabrement par exemple.
De décembre 2021 à fin février 2022, le marché de la chaussure des 15 ans et plus a enregistré un chiffre d'affaires de 2,036 milliards d'euros, indique le baromètre Kantar. Un chiffre en recul de 10% par rapport à février 2021 et de 3% par rapport à février 2020, avant la crise sanitaire du coronavirus.
L'idée est d'associer la marque à la virgule à un nom de sportif : Michael Jordan, Tiger Woods, Andre Agassi, etc. Nike cherche à associer un sportif ou un groupe d'athlètes (une équipe de foot) à des valeurs comme le dépassement de soi, la persévérance dans l'effort, la lutte, etc.
Cette statistique montre les plus grands pays producteurs de chaussures dans le monde entre 2016 et 2022. La Chine était le premier pays producteur de chaussures cette année là. L'Inde et le Vietnam faisaient également partie des plus grands producteurs de chaussures dans le monde.
Nike possède divers types de concurrents. Les concurrents directs, qui sont connus sous les noms de Puma, Adidas, ou encore Reebok et Asics. Les concurrents indirects sont Decathlon et Intersport ; Decathlon étant à ce jour le plus dangereux pour le groupe.
Confortables, pratiques, moins chères, les chaussures de sport remportent un succès planétaire. Nike et Adidas, qui font partie des leaders du marché, en tirent d'importants profits. Surtout les actionnaires, moins les ouvrières… Grâce à quelles stratégies ?
Les femmes de 25- 35 ans, appartenant aux catégories socio-professionnelles supérieures, sont légèrement plus nombreuses que les autres à s'équiper sur Internet. Les escarpins et les chaussures à talons sont les chaussures les plus achetées par les françaises.
Pour l'Europe, ce sont le Portugal, l'Espagne et l'Italie qui trustent les importations. « Plus de la moitié du marché de la chaussure, ce sont des baskets et des sneakers, quasiment exclusivement fabriqués en Asie, parce que la fabrication de chaussures de sport est robotisable », insiste Claude-Eric Papin.
C'est en 1982 que Nike a créé sa chaussure de basket-ball Air Force 1 . Son nom fait référence à l'avion du président américain de l'époque.
En 2022, le groupe américain Nike a réalisé des ventes d'une valeur de plus de 29 milliards de dollars, comparé à environ 13 milliards pour le concurrent allemand Adidas et 4 milliards pour Puma.
Sur l'ensemble de la population, la pointure 38 est la plus fréquente. La majorité de la population adulte féminine (près de 98 %) a une pointure qui n'excède pas le 42, tandis que la majorité de la population adulte masculine (un peu plus de 97 %) a une pointure inférieure au 46.
Les chaussures en taille 41 sont les plus populaires pour la plupart des marques, mais beaucoup de consommateurs font des recherches sur des tailles plus grandes ou plus petites.
L'exclusivité de la basket crée la valeur
C'est notamment le cas de la série des Air Jordan, dont l'enseigne américaine n'hésite pas à multiplier les coloris et à ressortir d'anciens modèles, très bien vendus à l'époque. L'autre critère clé est la collaboration avec une autre marque ou un artiste.
En 2022, le chiffre d'affaires mondial de Nike a atteint un montant d'environ 46,71 milliards de dollars.
Si vous souhaitez ouvrir un magasin de sneakers physique, vous devez vous inscrire au Registre du Commerce et des Sociétés (RCS). Étant ouvert au public, le magasin de sneakers doit être conforme aux normes de sécurité des Établissements Recevant du Public (ERP).
C'est un marqueur identitaire et culturel important. » Si, auparavant, les sneakers étaient assimilées à la culture urbaine, aujourd'hui elle sont portée par un large public, peu importe la catégorie sociale, professionnelle, car elles sont très appréciées pour leur confort leur esthétique.
Parfaites pour se chausser avec style quand il fait chaud, autant en journée qu'en soirée, elles vous assureront un confort optimal et s'adapteront à toutes vos activités. Côté style, réveillez le ou la touriste qui sommeille en vous !
Nike représente une élite : ceux qui en font partie sont censés valoir mieux que leurs adversaires. Les jeunes achètent grâce a la publicité, mais plus il y a de personnes qui portent des Nike, plus la firme voit son chiffre d'affaires augmenter.