La capitalisation boursière de Nike en juillet 2019 s'élevait à 140 milliards de dollars, soit plus du double des 65 milliards d'Adidas. Cependant Adidas a affiché de meilleures performances boursières en 2019, avec des actions survolant le secteur.
Malgré un difficile exercice 2020, lié à la pandémie de Covid-19, Nike a été désignée comme marque de vêtements avec la plus forte valeur pour la septième année consécutive par une étude de Brand Finance. Quatre autres enseignes de sport figurent dans le top 20.
Le principal sentiment que provoque Adidas est la nostalgie, alors que chez Nike, c'est surtout l'émotion du succès qui prédomine. CMD Sport explique que le succès est sans équivoque, tandis que la nostalgie peut parfois être interprétée comme une émotion négative.
En 2021, le groupe américain Nike a réalisé des ventes d'une valeur de plus de 28 milliards de dollars, comparé à environ 11 milliards pour le concurrent allemand Adidas et 3 milliards pour Puma.
L'objectif d'Adidas est d'être la première marque d'athlétisme au monde. C'est pourquoi tout ce qu'ils font est ancré dans le sport. La marque, selon Adidas, "est la pointe de notre lance, visible sur les produits innovants, ainsi qu'auprès des meilleurs athlètes, équipes et événements du monde".
On ne peut pas vraiment dire qu'Adidas ait une cible particulière. La marque s'adresse aussi bien aux sportifs de haut niveau qu'aux “sportifs du dimanche” et propose différentes gammes de produits adaptées au niveau et à la discipline de chacun.
Afin de valoriser sa marque sur internet, Adidas a mis en place une stratégie de brand content. Le but du brand content est de créer du contenu sur internet pour être un maximum visible et distinguable.
Nike, Adidas et Lacoste trustent le classement
Le classement ci-dessous présente les marques de sport qui génèrent le plus de MIV en France parmi notre sélection. Le trio de tête incarné par Nike, Adidas et Lacoste distance largement le reste du classement en dépassant les 10 millions d'euros de MIV.
Les plus grands concurrents de Nike sont Adidas (chiffre d'affaires de 19 milliards de dollars et numéro 2 mondial en 2013) et Puma (4,2 milliards en 2013). En septembre 2014 , Nike devient le 1er équipementier mondial pour le football devant Adidas.
Mode D'occasion: Nike, la Marque la Plus Vendue au Monde.
Le client type de Nike est un homme ou une femme dont l'âge est compris entre 10 et 35 ans. Il peut être sportif ou simplement un "sneakershead" (collectionneur). La marque applique une stratégie de marketing par segment : une paire de chaussures par sport (tennis, foot, running, etc.).
Le Nike Store fait le bonheur des sportifs de tous les niveaux, hommes, femmes et enfants. Créée en 1973, la célèbre marque au Swoosh est leader sur le marché des équipements sportifs. Nike s'appuie sur des valeurs fortes, comme la persévérance et l'effort, qui parlent à tous les sportifs.
Adidas se positionne comme l'un des trois leaders de la chaussure de sport. En effet, avec 15.5% de part de marché est la deuxième marque de sport derrière NIKE qui en occupe 32.2 %. De plus avec le rachat de Reebok, la marque récupère 9,1% de ses parts.
Le « running », un marché aussi attractif que concurrentiel
Les leviers classiques ne suffisent plus à se différencier et à fidéliser : Adidas se démarque donc de ses concurrents en créant, dès 2014, une communauté de coureurs autour de sa marque afin de jouer sur la dimension affective.
Les ventes en ligne de la marque Nike (hors Converse) ont pour leur part augmenté de 41% par rapport à 2020 et de 147% par rapport à 2019. Fort de ces recettes solides, le groupe a dégagé un bénéfice net de 1,51 milliard de dollars quand il en avait perdu 790 millions un an plus tôt.
En 2021, le groupe allemand avait généré des revenus nets de 1,5 milliards d'euros. Pour écouler ses produits, Adidas peut se reposer sur un fort réseau de points de vente. Entre autres, la marque allemande détenait près de 2.200 magasins spécialement dédiés à ses produits en 2021.
Just Do It. Ils réalisent rapidement que la réussite de la marque est étroitement liée aux succès sportifs. L'innovation devient donc une élément clé pour la firme nord-américaine. Il en résulte la sortie en 1973 de la Waffle révolutionnaire pour sa semelle capable à la fois d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.
C'est au Vietnam que Nike a jeté son dévolu. En effet depuis 2010 c'est dans ce pays que la plus grande partie des sneakers sont conçues. Près de 25% des matériaux y sont assemblés et 16% y sont fabriqués.
À noter qu'en 1983, Philip Knight reconnut enfin à sa juste valeur le travail, parfois décrié, de Carolyn Davidson. Il lui offrit une bague arborant un Swoosh surmonté d'un diamant mais aussi quelque 500 actions de l'entreprise.
La marque la plus populaire de 2022 ? Il s'agit de Gucci, de retour en tête du classement de la plateforme Lyst. Voici l'intégralité du palmarès.
L'IMAGE DE MARQUE
L'enseigne s'efforce, pour chaque sport, de s'associer avec un sportif ou une équipe partageant les valeurs de la marque : le dépassement de soi, l'effort, la persévérance, la lutte, etc. Ainsi, Nike sponsorise de grands athlètes comme Tiger Woods, Mickael Jordan, André Agassi et bien d'autres.
Cependant, Adidas définit des cibles plus fines lorsqu'il s'agit de produits très typés sportivement. Globalement, les sports individuels sont pratiqués par des personnes plus âgées (ayant une activité professionnelle) et les sports collectifs, par les plus jeunes.
Le but principal étant de répondre aux attentes des consommateurs et de les séduire, les leaders du marché comme Adidas utilisent toutes les astuces possibles avec: la communication autour de célébrités, l'ouverture de mégastore ou encore le sponsoring d'événements internationaux…