La marque figurative emploie des caractères, une stylisation, une mise en page non standard, ou bien une caractéristique graphique ou une couleur. Cela peut être : Un dessin, un logo.
La marque semi-figurative associe un élément verbal à un élément figuratif. Par exemple, un logo associé du nom verbal de la marque ou d'un slogan. L'ensemble est protégé. Il existe d'autres types de marques : sonores, multimédia, marque de position, marque de mouvement, marque de motifs, ou marque de couleur.
Lorsque seul un nom distingue la marque, elle est dite « nominative » ou « verbale ». Lorsque la marque est composée d'éléments figuratifs et / ou de couleurs avec un élément verbal, elle est dite « non verbale ».
Marque constituée de plusieurs éléments verbaux et/ou figuratifs. Une marque semi-figurative, constituée à la fois d'un élément verbal et d'un élément figuratif, est un exemple de marque complexe.
Quelles sont les 4 différentes stratégies de marque ? Voici les 4 différentes stratégies de branding : la stratégie de marque produit, de marque par gamme, de marque ombrelle et de marque caution.
Déposer une étiquette
Une simple étiquette permet pour la clientèle de distinguer des produits. Elle peut à ce titre constituer un signe suffisamment distinctif pour être déposé en tant que marque semi-figurative. Par exemple, l'étiquette des jeans Levi Strauss a fait l'objet d'un dépôt en tant que marque.
Cette forme de marque s'avère utile lorsque l'élément verbal n'est pas ou peu distinctif. L'association du nom à un élément figuratif rendra en principe la marque assez distinctive pour être acceptée lors de son dépôt. Encore une fois, la marque semi-figurative devra être utilisée telle que déposée.
La marque caution est celle qu'on associe à une autre marque d'un produit distinct. Elle apporte la caution d'une marque connue (ou marque mère) à un produit qui n'est initialement pas connu du consommateur.
Marque ombrelle est une pratique de marketing qui consiste à lancer un nouveau produit ou même une gamme de produits sous une marque célèbre. Le but de cette stratégie est d'augmenter la part de marché d'une entreprise. Le terme est également connu sous le nom de marque familiale.
La marque peut prendre des formes variées telles qu'un mot, un nom, un slogan, des chiffres, un logo, un dessin, un jingle ou une courte vidéo.
- La marque est le nom commercial d'un produit/service. - Le logo est une représentation graphique d'une entreprise/marque.
Une marque de position, type de marque qui compte parmi les marques non traditionnelles, est une marque qui se caractérise par la façon spécifique dont elle est placée ou apposée sur le produit.
déclinable : la racine de la marque peut être reprise pour d'autres offres. L'entreprise qui veut disposer d'un nom doit effectuer une demande auprès de l'Institut national de la propriété industrielle (INPI) qui assure la protection des marques. Pour être utilisé, le nom de la marque doit être disponible.
Signature d'un produit avec deux marques, l'une (la marque mère) cautionnant l'autre (la marque fille). Ex. : Activia de Danone avec Activia marque fille et Danone marque mère.
Danone est une marque ombrelle utilisée sur l'univers des produits alimentaires. Haribo est un exemple de marque ombrelle utilisée essentiellement au niveau d'une gamme de produits.
Une marque fille se définit comme une marque de produit ou de ligne de produits utilisée en complément d'une marque mère qui lui sert de caution. Par exemple, "CARenSAC", "Dragibus" et "Tagada" sont des marques filles de Haribo.
Marque unique utilisée pour un produit ou une gamme de produits, quel que soit le pays de commercialisation. « Une marque globale est une marque qui est disponible dans de nombreux pays, et pourtant elle peut varier d'une nation à l'autre, les versions ont un but commun et une identité similaire.
Le coût d'un dépôt de marque Inpi comprend la recherche d'antériorités (environ 500 € HT), la procédure de dépôt (environ 200 € HT) et les taxes perçues par l'Inpi (environ 190 €), soit un total d'environ 900 € HT.
La première raison invoquée à la création d'une marque est sans doute le bénéfice d'image qu'elle procure et la relation personnalisée qu'elle permet d'instaurer avec ses clients. Dans le cas d'une marque dédiée à votre activité indépendante, c'est votre professionnalisme qu'elle permet de transmettre.
Pourquoi déposer un logo? Votre logo représente l'identité de votre produit, de votre entreprise etc... Il est donc très important de le protéger. Pour pouvoir protéger un logo, il convient d'effectuer les démarches auprès de l'INPI (l'institut national de la propriété intellectuelle.).