En 1975, Michel Leclercq a une idée. Il ne le sait pas encore, mais elle va révolutionner l'univers du sport et de la grande distribution. Il a 35 ans et s'émancipe d'Auchan, l'entreprise familiale, où il occupe un poste informatique. Il rêve d'une grande surface où le sport occuperait tout le terrain.
Plus qu'une simple enseigne, DECATHLON est une véritable histoire, une aventure humaine débutée en 1976. L'idée de Michel Leclercq : vendre non pas les articles d'un sport, mais les équipements pour plusieurs sports afin que chacun. e puisse avoir le choix de sa discipline.
Aucun doute, ce sera DECATHLON ! Tout simplement parce que le décathlon regroupe les 10 sports qu'ils souhaitent présenter dans leurs magasins. Aujourd'hui, DECATHLON s'appelle toujours DECATHLON, mais rassemble bien plus que 10 sports sous le même toit.
« Ready to play ? » Decathlon (ou Oxylane de 2008 à 2014) est une entreprise française de grande distribution de sport et de loisirs, créée en 1976 par Michel Leclercq.
Le cadre de vélo est l'un des premiers articles fabriqués. Juste à côté : le visuel du 1er cadre de vélo le Challenger by DECATHLON. Ce vélo est tout un symbole. D'abord, parce qu'il représente le premier produit conçu à 100% par les équipes de DECATHLON.
1997 - La naissance de la marque à la montagne
Une dizaine de collaborateurs du groupe Decathlon quitte les locaux du siège à Lille, et part s'installer dans les Alpes au plus près des pratiquants.
Elle a trop misé sur ses marques "maison"
«Nous avons transformé en profondeur notre offre commerciale. Nous l'avons fait pour de bonnes raisons, mais nous sommes certainement allés un peu trop vite», reconnaît sans détour Xavier Rivoire, le porte-parole du groupe.
Michel Leclercq leur fait confiance et leur laisse une grande liberté d'initiative.
Le 23e magasin de la marque en Belgique, qui prend actuellement forme à Evere, s'étend sur plus de 10.000 m2.
Grandes surfaces multisports (GSM) : Composé principalement par les « Big Four » en France : Décathlon, Go Sport, Intersport et Sport2000.
Des valeurs d'hier... et d'aujourd'hui
Vitalité - Plaisir - Fraternel - Nature - Vrai - Responsable.
Les faiblesses
En 2018, Décathlon a connu une petite baisse dans son chiffre d'affaires, ce qui correspond peu ou prou à la réorganisation dans les rayons. En effet, le groupe a agrandi certains de ses magasins et classer les produits par sport, ce qui a eu comme effet de perdre quelque peu les consommateurs.
Comment sont fabriqués les produits DECATHLON ? On vous emmène dans l'usine de Monastir, en Tunisie, à la rencontre d'Amira, responsable environnement en production, du directeur de l'usine d'Enfavet et d'Aida, machiniste et représentante des travailleurs.
Prototypage. La plupart des produits conçus chez DECATHLON font l'objet d'un prototypage et ce, quelle que soit leur nature (textile, chaussures, matériel, accessoires). Un prototype est une version non définitive du produit.
SAINT-DENIS (SEINE-SAINT-DENIS), HIER. Décathlon ouvre face au Stade de France le plus grand magasin de distribution d´articles de sport en Europe.
Qui produit les articles DECATHLON? Pour parvenir à produire à grande échelle vos articles de sport, nous faisons appel à un panel de fournisseurs répartis dans 43 pays*. Nos équipes sont en relation permanente avec eux et présentes sur place, dans nos 43 bureaux de production*.
Le plus grand Décathlon du monde ! Oui, avec ses 13 000 m2 de surface et ses rayons qui n'en finissent plus, Décathlon Bron est le plus grand magasin d'une enseigne très présente à Lyon (Grolée en version City, Part-Dieu et Confluence).
En 2022, Decathlon atteignait même la première place du classement, devant la Fnac et Picard, selon une étude menée par le cabinet de consulting OC&C. "L'excellent rapport qualité prix des produits est ce qui ressort en premier lieu dans les avis clients", souligne Jean-Baptiste Brachet, associé chez OC&C.
L'enseigne de sport a été rebaptisée « Nolhtaced », soit son nom à l'envers.
La rue de la Reine Astrid, à Néchin, commune d'Estampuis est étonnante.
L'Association familiale Mulliez (AFM) est propriétaire des enseignes Auchan, Leroy Merlin, Decathlon… Plongée au cœur d'un empire aux méthodes uniques au monde.
Son fondateur, Michel Leclercq et ses héritiers détiennent près de 40% de l'entreprise. Considéré au départ comme un distributeur, Décathlon devient aujourd'hui une véritable marque.
Le Swoosh, le logo de Nike depuis 1995. Siège mondial de Nike à Beaverton. Nike (prononcé : /najk/ en français ; prononciation originale : /ˈnaɪ. kiː/ en anglais, comme la déesse de la victoire) est une société américaine créée en 1968 par Philip Knight et Bill Bowerman.
La stratégie de Decathlon est la suivante : Développer l'humain. Préserver la nature. Créer de la valeur durable.
Environ 300 millions de paires de chaussures de marque Nike sont fabriquées au Vietnam chaque année, ce qui représente 50% de la production totale mondiale de chaussures de l'entreprise.