Le display advertising ou publicité d'affichage désigne tout type de publicité en ligne comportant un élément graphique : le plus souvent une image ou une vidéo. C'est autrement dit l'affichage de publicité sur des sites internet éditeurs.
Qu'est-ce que la publicité display ? La publicité display est un format de publicité numérique ayant recours à un élément graphique, audio et vidéo qui s'affiche sur un site tiers, aussi appelé éditeur.
La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc. ) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
Inconvénients de la publicité display
Cela signifie qu'un nombre croissant d'individus ne voient plus du tout de publicité en ligne. De plus, dans le cas où ils n'utilisent pas d'ad blockers, ils peuvent aussi devenir indifférents à la publicité.
Cela vous permet de toucher les publics les plus intéressés. Des études indiquent que la notoriété d'une marque augmente davantage lorsque les annonces sont ciblées en fonction du contexte.
Faire du display vous permet d'augmenter votre visibilité en ligne en diffusant vos bannières publicitaires sur des sites web pertinents pour votre activité. En touchant un public qualifié et intéressé par votre offre, vous pouvez accroître votre notoriété et attirer de nouveaux prospects sur votre site web.
A force de superlatifs, de mises en scènes ingénieuses, de témoignages artificiels, elle finit par convaincre le consommateur qu'un article est de grande qualité. L'achat de ce produit entraîne souvent la déception. Le consommateur est trompé. La publicité l'a insidieusement conditionné pour mieux le tromper.
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
Le réseau display permet la diffusion d'annonces textuelles ou d'annonces visuelles (bandeau ou vidéos). L'enjeu d'annoncer via le réseau GdN (Google Display Network) , en diffusant des annonces display marketing, est de capter les personnes naviguant sur les sites de ce réseau.
Encore appelée Display Advertising – ou publicité d'affichage en français – le Display est une forme publicitaire qui regroupe un ensemble de publicités en ligne. Ces éléments publicitaires comportent un contenu visuel ou graphique qui est représenté pour la majorité des cas par un dessin, une image ou une vidéo.
Pour le compte de médias ou d'entreprises spécialisées, le vendeur d'espaces publicitaires officie en régie, où on le nomme souvent chef de publicité. Promotion, prospection et négociation sont les grands axes de sa fonction.
Le display, ou affichage en français, désigne l'achat par une marque d'espaces publicitaires sur internet. Ces espaces apparaissent ensuite sous forme de publicités pour les utilisateurs, lorsqu'ils se connectent à un site. Le display peut prendre plusieurs formes comme une pop-up ou une bannière.
Comme on l'a vu, on peut considérer que la publicité est mensongère lorsqu'elle contient des informations inexactes. Dans le langage courant, on la distingue souvent de la « publicité trompeuse ». La publicité trompeuse contient des informations pouvant induire le consommateur en erreur.
Elle ralentit le téléchargement de vos pages, gaspille de l'énergie et de la bande passante. Elle pollue votre navigation en attirant votre attention et en vous adressant des messages non-pertinents.
La pub vous manipule en faisant passer un message négatif ou d'empathie : Parfois le sentiment de peur et d'angoisse permet de vendre certains produits. En indiquant que c'est la crise et que l'on manquera forcément de quelque chose si on achète pas ce produit ou ne fait pas ça.
Les consommateurs ont désigné la publicité "Cheers to all" de Heineken comme la publicité la plus efficace au monde en 2020.
L'intention dépasse la confiance pour les annonces diffusées sur les moteurs de recherche (47% font confiance ; 58% agissent), annonces sur les médias sociaux (46% font confiance ; 56% agissent) et les SMS (36% font confiance ; 46% agissent).
La publicité digitale avec les Social Media Ads
Les plateformes de Social Ads les plus utilisées aujourd'hui sont Meta Ads (pour Facebook et Instagram), TikTok for Business, Pinterest Ads, Twitter Ads et Linkedin Ads.
Les campagnes display diffusent des annonces visuellement engageantes sur le Réseau Display de Google. Grâce à ce réseau, vous pouvez toucher les utilisateurs lorsqu'ils parcourent des millions de sites Web, d'applications et de propriétés appartenant à Google (YouTube et Gmail, par exemple).
Une stratégie display marketing est le fruit de la réflexion menée conjointement entre l'agence SEA (dans les grandes lignes les compétences d'une agence Google ads conjuguées à celles d'une agence Facebook ads) et l'annonceur pour définir les stratégies publicitaires display les plus à même de répondre à l'objectif : ...
Cibler les audiences sur le marché
Dans l'onglet "Affinité et sur le marché", recherchez des listes d'audience sur le marché contenant Display & Video 360 et sur le marché dans leur nom pour identifier celles associées à ce produit. Après avoir sélectionné les listes que vous souhaitez cibler, cliquez sur Appliquer.