Le marketing d'influence permet aux marques de se faire connaître auprès d'une audience ciblée. C'est donc un moyen d'augmenter sa notoriété. En faisant appel à des influenceurs proches de leur communauté, les marques bénéficient également de leur capital confiance et sympathie.
Évidemment, l'intérêt principal du marketing d'influence est de pouvoir profiter de la notoriété, de la visibilité et de l'immense communauté de l'influenceur. Cela permet de toucher un large public de personnes correspondant au client idéal de la marque.
Les influenceurs partagent des centres d'intérêt avec leur communauté, mais aussi, bien souvent, une éthique et des valeurs : recherche de produits naturels ou alors uniquement de la qualité et de l'efficacité, importance des échanges humains dans la relation avec l'entreprise…
Sélectionnez les bons influenceurs
Il est important de faire des recherches sur les influenceurs potentiels avant de les approcher. Vous souhaiterez évaluer les types de marques avec lesquelles ils ont déjà travaillé, déterminer qui sont leurs abonnés et vous assurer que leurs valeurs et leur personnalité correspondent à votre marque .
Les marques ne recherchent pas forcément l'influenceur qui dispose de la plus grande communauté. Bien d'autres critères ont leur importance, comme la qualité du contenu, le taux d'engagement, mais aussi l'authenticité et la proximité que la personne entretient avec sa communauté.
Contactez l'équipe marketing de l'entreprise si vous ne trouvez pas de personnes spécifiques sur LinkedIn. Envoyez un message direct au compte de réseau social de la marque et demandez qui est sa personne de contact . Après avoir trouvé la bonne personne à qui parler, assurez-vous de l’appeler par son nom.
Les accords de marque sont une source de revenus majeure pour de nombreux influenceurs . Ces collaborations commencent souvent par un pitch, par e-mail, DM ou d'autres méthodes.
At a fundamental level, influencer marketing is a type of social media marketing that uses endorsements and product mentions from influencers — individuals who have a dedicated social following and are viewed as experts within their niche.
Contenu engageant : les influenceurs à succès créent un contenu engageant de haute qualité qui capte l'attention de leur public. Cela peut inclure des images visuellement attrayantes, des vidéos informatives ou divertissantes et un contenu écrit bien conçu.
Premièrement, la pertinence est cruciale lorsqu’il s’agit de marketing d’influence. Les marques doivent identifier les influenceurs qui correspondent à leur secteur, leurs valeurs et leur public cible . Il ne s’agit pas seulement de trouver des influenceurs très suivis ; il s'agit de trouver ceux dont le contenu résonne avec le message et les objectifs de votre marque.
Les marques de prêt à porter et de restauration utilisent de plus en plus le check in d'Instagram. Elles l'utilisent pour mettre en avant des offres ou des évènements dans certaines de leurs boutiques afin d'attirer les clients, mais également pour valoriser leurs followers.
Générer de la confiance plus rapidement : si un influenceur fait confiance à une marque et la recommande, ses adeptes sont plus susceptibles de faire de même. C'est pourquoi les collaborations avec les influenceurs renforcent la réputation et la confiance, tout en favorisant l'image de marque.
Aller aux défilés de mode
Lors des défilés de mode, plusieurs marques leaders du secteur dévoilent leurs prochaines collections, ce qui constitue l'un des moyens les plus efficaces d'effectuer des études de marché pour les prévisionnistes de la mode. Lors de tels événements, les prévisionnistes rencontrent également des personnes partageant les mêmes idées et discutent du style et de la tendance les plus susceptibles d'être demandés.
Parmi les limites du marketing d'influence, il faut donc mentionner la difficulté pour les marques de juger de l'authenticité et de l'impact des créateurs. Selon HypeAuditor 40 % des influenceurs français sur Instagram ont déjà eu recours à une technique de fraude pour acheter des followers.
Les points forts des influenceurs
Grâce aux différents contenus qu'ils partagent avec leur communauté sur les différents réseaux sociaux, les influenceurs font en sorte de créer une relation de confiance avec tous ceux qui suivent leur compte.
Le marketing d'influence n'a pas de secteur ni de frontière. Toutes les entreprises/marques peuvent recourir à l'influence. Pour ces dernières, l'objectif est de vendre, d'acquérir de nouveaux clients, d'améliorer leur visibilité, leur image de marque et leur e-réputation.
MrBeast, l'influenceur qui pèse 500 millions de dollars. CES INFLUENCEURS À LA TÊTE D'UN PETIT EMPIRE (1/6) - À 25 ans, le vidéaste le plus suivi sur YouTube a empoché 54 millions de dollars en 2021, un record absolu.
Quant à la plateforme qui génère le plus gros retour sur investissement, ce serait Instagram. Une enquête HubSpot a révélé que 30 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils obtenaient le meilleur retour sur investissement du canal, et 32 % supplémentaires déclarent qu'il s'agit également de la plate-forme la plus simple sur laquelle travailler avec des influenceurs .
La personnalité la plus suivie est Cristiano Ronaldo, avec plus de 622 millions d'abonnés ; la personnalité féminine la plus suivie quant à elle est Selena Gomez, avec plus de 430 millions d'abonnés.
Pourtant, vous vous demandez : « Le marketing d'influence vaut-il vraiment l'investissement ? Réponse courte : Oui . Lisez la suite pour en savoir plus sur le retour sur investissement du marketing d'influence, son prix et pourquoi vous devriez l'intégrer à votre stratégie en 2024 – ainsi que trois marques qui ont vu leurs efforts dirigés par leurs créateurs porter leurs fruits.
marketing d'influence mise en pratique remonte à 1890. a engagé Nancy Green. C'est à l'époque du cinéma muet que les entrepreneurs ont réalisé que la promotion des célébrités donnait des résultats satisfaisants.
Les hubs de marketing d'influence sont des plates-formes logicielles qui facilitent la connexion entre les marques et les influenceurs . Vous pouvez également les entendre appelés plates-formes de marketing d'influence, outils de marketing d'influence ou solutions logicielles de marketing d'influence.
Les influenceurs ont souvent un public très engagé et fidèle sur les réseaux sociaux. En travaillant avec un influenceur pour promouvoir un produit, vous pouvez renforcer votre engagement avec ce public cible, en créant des conversations et des interactions positives autour de la marque.
Lorsque vous êtes prêt, commencez à contacter les marques directement sur les réseaux sociaux ou via les formulaires de contact de leur site Web , si elles en disposent. Si vous trouvez le responsable du marketing d'influence d'une marque sur LinkedIn, contactez la personne pour lui poser des questions sur un partenariat potentiel.
Pourquoi ces marques font appel aux influenceurs pour faire leur pub. Les influenceurs sont de plus en plus appelés par les grandes marques pour en faire la publicité, et cibler un public différent de celui des médias traditionnels.