Le marché représente l'environnement dans lequel va évoluer l'entreprise et où se rencontrent l'offre et la demande d'un bien ou d'un service, c'est-à-dire principalement les clients potentiels et la concurrence. Un marché peut être national, régional, saisonnier, concentré, diffus, captif, fermé, ambulant...
En marketing, on entend par marché le lieu où se rencontrent l'offre et la demande. Sur un marché spécifique, cette rencontre entre vendeurs et acheteurs génère des transactions en vue de vendre et d'acquérir des biens et services.
Et de fait, l'économie de marché repose sur ce principe fondamental que tout un chacun doit pouvoir acheter ou ne pas acheter, travailler ou ne pas travailler, choisir sa vie économique comme sa vie sociale.
La principale fonction des marchés est donc de financer l'économie nationale et internationale, en permettant notamment aux États et aux entreprises de se développer, ou rembourser leur dette. Les marchés financiers ont également une fonction d'information des agents économiques.
- Un marché comprend 5 acteurs principaux : les clients, les producteurs, les distributeurs, les infuenceurs et les régulateurs (législateur, organismes publics).
Le marché est la rencontre entre une offre et une demande qui permet d'établir les quantités échangées et de fixer le prix de ce qui est échangé. Ce qui est échangé peut être très divers des biens (voitures, carottes, machines-outils, etc.), des services (celui des coiffeurs, des médecins, des comptables, etc.)
Le marché d'un produit ou service est une notion pouvant prendre différentes formes selon son contexte d'évocation. Dans le cadre d'une approche économique, le marché est traditionnellement défini comme étant la rencontre de l'offre et de la demande d'un bien ou service.
Elle possède deux acteurs : les producteurs : il s'agit de l'entreprise qui fabrique le bien ou fournit le service ainsi que ses concurrents ; les distributeurs : ils assurent la commercialisation des biens et services produits par les entreprises.
Il en existe plusieurs types : le marché des biens et des services, le marché du travail ou encore les marchés financiers.
le marché des actions ; le marché des taux d'intérêt (marché obligataire, marché monétaire) ; le marché des changes (« forex »), où s'échangent des devises ; la bourse de commerce, où s'échangent matières premières, et produits de base.
Les marchés peuvent être classés selon cinq critères : selon la nature des produits proposés (biens ou services), selon la taille (marché de masse ou niche), selon leur dimension géographique (local, régional, national ou international), selon la structure (marché générique, support ou principal) et selon la filière ( ...
Les marchés se distinguent par leur niveau de concurrence. Les plus concurrentiels réunissent un très grand nombre d'offreurs et de demandeurs. À l'opposé, un marché en monopole comprend un seul producteur. Sur de rares marchés, il peut y avoir un seul demandeur et on parle alors de monopsone.
À retenir. À mi-parcours entre la concurrence pure et parfaite et le monopole, la structure de marché oligopolistique représente la structure de marché la plus réaliste. Les entreprises n'ont pas intérêt à se retrouver nombreuses sur un marché.
B- Les caractéristiques du marché
Dans le premier cas il s'agit du volume physique des ventes ou du nombre d'unités vendues. Dans le second cas, il 'agit de la valeur monétaire des ventes c'est-à-dire le chiffre d'affaires réalisé.
L'étude des composantes du marché consiste à analyser la demande (c'est-à-dire l'ensemble des acheteurs susceptibles d'acquérir le produit ou service), l'offre concurrentielle (c'est-à-dire les entreprises qui proposent le produit ou service) et l'environnement, composé de facteurs qui influencent le marché.
La structure du marché est alors caractérisée par la différenciation des produits : les produits ne sont plus parfaitement substituables. Chaque producteur dispose de marges de manœuvre et peut influer sur les prix, ce qui permet d'établir un lien entre sa situation et celle du monopole.
Il faut distinguer deux marchés différents : le marché global ou macro-économique (marché national voire international qui regroupe tous les acheteurs et tous les vendeurs, sur lequel les informations disponibles sont globalisées) et le marché de votre entreprise (les acheteurs et de les concurrents de votre future ...