Fondée en France par Dominique Mandonnaud, en 1969, Sephora a rapidement acquis une réputation d'expert de la beauté. En créant un modèle inspiré du self-service, il a développé une offre sophistiquée mettant en avant le meilleur de la beauté, tout en la rendant accessible à tous.
80%* des sites de production de nos partenaires sont situés en Europe. Pour les masques, les pinceaux et les accessoires, nous avons tissé des partenariats avec des fournisseurs asiatiques notamment coréens et taiwanais, leaders et experts dans ces technologies.
Historique de la chaîne. Le nom Sephora vient du personnage biblique Séphora (hébreu : צִפוֹרָה Tsippôrah), épouse de Moïse. Le groupe Nouvelles Galeries ouvre le premier magasin Sephora à Paris, en 1973. Ce magasin sera racheté par le groupe britannique BOOTS, qui ouvre 38 magasins en France.
Motif de la fermeture : un niveau de rentabilité du magasin jugé insuffisant par l'enseigne basée à Neuilly-sur-Seine, propriété du géant du luxe LVMH.
Couleur/Fond du logo Sephora
Le logo Sephora est en noir et blanc. Le noir représente la force, la création, la formation, la capacité à la prévoyance, le contentement et les trésors cachés. La couleur noire dans ce logo symbolise le pouvoir. Cette couleur est connue comme un indicateur de la puissance de la marque.
Aujourd'hui, Sephora appartient au groupe Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH), le plus grand groupe de luxe au monde et est présent dans 34 pays, répartis entre l'Europe, le Moyen-Orient, l'Amérique et l'Asie.
Propriété de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, premier groupe mondial de produits de luxe, l'excellence, l'innovation et l'esprit d'entreprise de Sephora en font un pionnier omnicanal de la beauté dans 35 pays avec plus de 2600 points de vente.
RISQUE DE CANNIBALISATION
Dans le maquillage, Sephora doit aussi faire face à l'arrivée en force d'enseignes à petits prix qui viennent frontalement concurrencer sa marque propre, principal vecteur du trafic dans ses magasins et qui compte, selon les estimations des analystes, pour environ 15% de ses ventes.
sephora.fr : ses 5 plus grands concurrents en Janvier 2023 sont :nocibe.fr,marionnaud.fr,notino.fr, lancome.fr, etc.
Malheureusement, cette expansion outre-Manche ne fut pas couronnée de succès. Et en 2005, l'enseigne français fermait les portes de ses boutiques anglaises. Pour autant, ce ne devait pas être la fin des ambitions de Sephora au Royaume-Uni. En 2021, Sephora a opéré un mouvement business intéressant.
A 89 ans, Li Ka-Shing, l'homme le plus riche de Hong Kong, a décidé de prendre officiellement sa retraite. Fondateur d'un empire qui va du commerce de détail aux transports et aux télécoms, il est propriétaire en France de l'enseigne de parfumerie Marionnaud.
Sephora se différencie à nouveau de ses concurrents grâce à ses techniques de ventes. En effet, le client circule librement au sein du magasin, les vendeurs sont présents et restent à la disposition des clients pour toute aide. Cette technique de vente passive est très appréciée des clients.
Sephora a ouvert son plus grand Flagship au monde à Fahrenheit 88 en Malaisie ! Un nouveau concept store de 17 000 m² de beauté, plus de 100 marques et de nouveaux services. Il combine un espace de vente au détail, un salon événementiel privé, un « Beauty Loft » et un studio photographie.
La croissance du secteur de la parfumerie est portée par le dynamisme particulier du marché asiatique. En effet, la Chine, le Japon, mais également la Corée du Sud et Singapour, sont des marchés particulièrement important.
Côté comparaison de prix sur les 6 références communes, on constate : un produit moins cher chez Sephora (-0,10€), un produit au même prix, quatre produits moins chers chez Nocibé (de 0,90€ à 1€ de différence).
Ouverture du podium FOREO au Sephora des Champs-Elysées
Alors rendez-vous jusqu'au 3 juin sur notre podium dans le plus grand Sephora de France au 72 avenue des Champs-Elysées, dans la partie skincare du magasin près des caisses.
Ainsi, la Distribution Sélective représente 29% du CA de LVMH. De plus, Sephora représente un réseau de distribution propre au groupe. Ce dernier indique l'un des points forts du leader du marché du luxe puisqu'il lui permet de rester compétitif et de distribuer à grande échelle toutes ses marques.
Depuis la promulgation de la Loi Climat et Résilience (Loi n°2021-1104 du 22 août 2021) et afin d'éviter le gaspillage, nous ne donnons plus systématiquement d'échantillon en magasin ni sur sephora.fr.
⇨ Réponse de Sephora: « Conformément à la réglementation française et européenne en vigueur, en tant que distributeur, Sephora est entièrement libre de fixer les prix de revente des produits qu'elle distribue. Un fournisseur ne peut interférer sur ce sujet.
L'enseigne de produits cosmétiques se veut pionnière dans le phygital, l'intégration des technologies et des méthodes du digital dans le monde physique. Dernier coup d'éclat en la matière, le service Sephora Plus.
3ème facteur, Sephora propose toujours à ses salariés français de participer à l'ouverture d'un magasin à l'étranger, jusqu'à ce que le nouveau point de vente soit sur les rails. Ensuite, à eux (elles) de choisir si ils veulent rentrer ou pas. Le retour se faisant, le plus souvent, avec une promotion…
Dans la Bible, fille de Jethro, prêtre de Mâdian, que Moïse prit pour épouse (Exode, 2, 21) et dont il eut deux fils, Guershom et Éliézer.