Le cuir et les coutures des chaussures sont renforcés par trois bandeaux verticaux, également en cuir : ce sont les fameuses « trois bandes » qui servent aujourd'hui de logo à Adidas. Quant au nom de la firme, il est la contraction du surnom d'Adolf (Adi) suivi des trois premières lettres de son patronyme.
Les trois bandes sont une marque déposée d'Adidas et constituent sa principale marque d'identité visuelle. Il s'agit de trois lignes parallèles, qui figure le plus souvent sur le côté des vêtements et chaussures de la marque.
La création progressive de ses logos
Dorénavant, les trois bandes traversent horizontalement un trèfle à trois feuilles, ce qui symbolise la diversité du groupe. En 1991, un troisième logo nait. Il s'agit cette fois-ci de trois bandes représentant une montagne, soutenu par le nom de la marque, faisant office de socle.
C'est le 18 août 1949 qu'Adi Dassler a démarré l'aventure adidas, avec pour objectif d'améliorer les performances des athlètes. 70 ans plus tard, adidas a laissé sa marque sur le monde du sport, mais aussi celui de la mode, de la musique, de la culture, du développement durable et bien d'autres encore.
Ce logo a été choisi parce que l'entreprise voulait un logo représentant le fait que la marque était beaucoup plus grande et plus diversifiée qu'avant, tout en conservant le look Adidas classique. Ce logo est toujours utilisé dans leurs produits, en particulier sur la ligne de produits classiques.
« Adidas is all in » - traduit en français par « Donne tout » -proclamera le nouveau slogan mondial. « Il était temps de remettre en avant la marque elle-même.
Le Swoosh est imaginé par Carolyn Davidson, alors étudiante en graphisme à l'Université de Portland en 1971. Là aussi, la référence à la mythologie grecque est évidente, car la virgule s'inspire des ailes de la déesse.
Un nouveau plan stratégique pour cinq ans
Dans cette perspective, le e-commerce va être intensifié pour parvenir à un doublement des ventes : 8 à 9 milliards d'euros contre 4 milliards fin 2020. Le volet RSE va être accéléré : 90 pour cent des produits devront être fabriqués à partir de matériaux durables d'ici à 2025.
Le « running », un marché aussi attractif que concurrentiel
Les leviers classiques ne suffisent plus à se différencier et à fidéliser : Adidas se démarque donc de ses concurrents en créant, dès 2014, une communauté de coureurs autour de sa marque afin de jouer sur la dimension affective.
La marque adidas Originals est une filiale de vêtements et de chaussures sports, lifestyle de la multinationale adidas.
Adidas et Nutella – Avant Garde Gothic
Typographie géométrique sans empattement, la police Avant Garde Gothic semble être construite à partir de cercles et de lignes droites. C'est une référence chez les graphistes qui aiment l'utiliser pour de courts blocs de textes.
Définition "Niké"
Déesse grecque de la victoire.
Le logo imaginé par Adolf Dassler est toujours le logo principal représentant la célèbre marque de chaussures et, aujourd'hui, de vêtements. Le logo en forme de montagne dont le support est ADIDAS est consacré aux collections dites « Sport Performance ».
Le principal sentiment que provoque Adidas est la nostalgie, alors que chez Nike, c'est surtout l'émotion du succès qui prédomine. CMD Sport explique que le succès est sans équivoque, tandis que la nostalgie peut parfois être interprétée comme une émotion négative.
L'objectif est d'atteindre 4 milliards d'euros en 2020 sur le digital. Pour cela les investissements dans «l'expérience d'achat » vont se poursuivre. L'amélioration de la chaîne logistique est aussi une priorité. La livraison à temps des articles en vogue a été « un point de friction » en 2017, selon Kasper Rorsted.
Le but principal étant de répondre aux attentes des consommateurs et de les séduire, les leaders du marché comme Adidas utilisent toutes les astuces possibles avec: la communication autour de célébrités, l'ouverture de mégastore ou encore le sponsoring d'événements internationaux…
Adidas met en avant ses valeurs qui sont la performance, la passion, l'intégrité et la diversité. En effet, La recherche de la performance sportive et la passion pour le sport sont des valeurs que l'entreprise cherche à transmettre aussi bien aux consommateurs qu'aux salariés de l'entreprise.
La marque s'est construite autour des valeurs du sport, de l'amélioration de la qualité de vie et de la proximité avec le client via l'utilisation des outils digitaux. Adidas propose ainsi des expériences haut de gamme, personnalisées et connectées.
Vous la connaissez très bien, cette virgule inversée. Il s'agit du logo de Nike. Cette figure a un nom : le "swoosh". En fait, celui-ci a été créé par une étudiante en graphisme de 24 ans, Carolyn Davidson, pour la modique somme de 35 dollars à l'époque de la conception.
Le fameux logo Jumpman a été conçu par Nike afin de promouvoir les produits de la marque Jordan Brand via sa ligne Air Jordan. L'histoire de la création de ce logo remonte à 1984. À cette époque, la future légende de la NBA, Michael Jordan, n'est pas encore signé chez Nike.
5 ans après, Blue Ribbon Sports est officiellement rebaptisé Nike, un nom qui n'a pas été choisi au hasard par Johnson. Il est effectivement tiré de celui de la déesse grecque Niké, qui symbolise la victoire. S'en suivra l'adoption la même année du désormais célèbre logo en forme de virgule inversée.
En effet, environ 50% de leurs produits sont fabriqués au Vietnam. Bien que les coûts de main-d'œuvre au Vietnam augmentent, ils sont toujours inférieurs à ceux de la Chine et de la Thaïlande.
"Life is a beautiful sport, since 1933." Par son slogan, Lacoste semble s'être donné l'objectif de rendre la publicité belle.