La définition retenue par la Commission européenne précise son implication économique et en matière de concurrence : « En économie, le pouvoir de marché désigne à la base la capacité des entreprises à fixer des prix supérieurs au coût marginal d'une manière que ceci soit rentable.
Le pouvoir de marché est une situation économique permettant à une entreprise de dominer un marché par ses avantages acquis sur la concurrence (monopole de production, effet de mode, qualité du produit, etc.).
Mesure du pouvoir de marché
En matière de concurrence, le pouvoir de marché est déterminé à l'aide d'une analyse structurelle du marché, notamment du calcul des parts de marché, qui oblige à examiner s'il existe d'autres producteurs des mêmes produits ou de produits substituables (substituabilité).
Indice utilisé pour mesurer le pouvoir de marché. Il est calculé de la manière suivante : (prix – coût marginal)/prix. Il peut également être obtenu par le rapport 1 / | e | dans lequel | e | représente l'élasticité du prix par rapport à la demande.
Le marché représente l'environnement dans lequel va évoluer l'entreprise et où se rencontrent l'offre et la demande d'un bien ou d'un service, c'est-à-dire principalement les clients potentiels et la concurrence.
On distingue généralement quatre structures de marché (la concurrence, le monopole, l'oligopole et la concurrence monopolistique).
Plus la concurrence à laquelle la firme fait face est intense, plus la demande pour son produit est sensible au prix, plus faible est son pouvoir de marché.
En d'autres termes, une entreprise dispose d'un pouvoir de marché si elle a suffisamment de latitude vis-à-vis de ses concurrents pour fixer des prix substantiellement au-dessus de ses coûts de production. Le cas extrême est celui d'un monopole qui ne fait face à aucune concurrence.
Transition : Innover est donc un moyen d'augmenter son pouvoir de marché en obtenant un monopole temporaire. Innover peut également permettre de mettre sur le marché des produits pas vraiment nouveaux, mais perçus comme différents par les clients.
Dans un marché en situation de monopole, seule une entreprise vend un produit ou livre un service donné, ce qui lui confère un fort pouvoir de marché. L'entreprise qui détient le monopole, donc l'offreur, fixe et change librement ses prix de vente puisqu'elle n'est pas soumise à la concurrence.
Transition : pour une entreprise, se rapprocher d'une situation de monopole présente un intérêt. Cela lui permet d'obtenir un pouvoir de marché très élevé et d'augmenter ses profits. Pour exploiter au mieux son pouvoir de marché, l'entreprise peut chercher à mettre en place une politique de discrimination par les prix.
L'atomicité du marché est une caractéristique du marché indiquant la présence d'un grand nombre de vendeurs et d'acheteurs, empêchant ainsi toute position dominante sur le marché.
Ainsi, l'entreprise va faire en sorte de proposer un niveau de prix qui lui permet de vendre en grandes quantités tout en proposant un niveau de prix le plus élevé possible. De ce fait, certains consommateurs vont payer un prix inférieur et d'autres payeront un prix supérieur.
Les 5 sources de pouvoir personnel et fonctionnel. Le cadre établi par les psychologues sociaux John French et Bertram Raven dans les années 1950 définit cinq sources de pouvoir : la légitimité, l'expertise, la coercition, les récompenses et l'influence.
- La demande doit être solvable (pouvoir d'achat suffisamment élevé, prix adaptés), afin de permettre l'échange (transactions financières). - Un marché comprend 5 acteurs principaux : les clients, les producteurs, les distributeurs, les infuenceurs et les régulateurs (législateur, organismes publics).
Il existe diverses formes de monopole : monopole institutionnel, monopole d'innovation et monopole naturel.
L'offre d'emplois est inférieure à la demande : c'est précisément la loi du marché. Ce sont donc les entreprises qui décident et qui imposent leurs conditions. S'il y avait un équilibre entre les demandes et les offres (l'optimum du plein emploi), elles devraient revoir leurs exigences à la baisse…
Le monopole est généralement dû à la présence de barrières à l'entrée élevées pour pénétrer un marché. Le monopole constitue une perte de bien-être pour le consommateur face à l'entreprise qui, elle, maximise son profit et qui est peu incitée à veiller à la qualité de son produit.
La définition retenue par la Commission européenne précise son implication économique et en matière de concurrence : « En économie, le pouvoir de marché désigne à la base la capacité des entreprises à fixer des prix supérieurs au coût marginal d'une manière que ceci soit rentable.
Le marché est une notion essentielle en économie. Il en existe plusieurs types : le marché des biens et des services, le marché du travail ou encore les marchés financiers. Quels en sont les principes ?