Parmi les campagnes publicitaires les plus efficaces observées dans le monde en 2020 par Kantar, deux campagnes françaises se placent dans le top 10. Il s'agit des consignes de sécurité en franglais de Burger King (Buzzman) et de la campagne And a lot of Milka, signée David Ogilvy Madrid.
Parmi les publicités les plus marquantes de 2022, selon YouGov, Ferrero Rocher, Grand Frais, Dior et Weightwatchers. Ferrero, Mon Chéri et Sosh sont en tête des marques dont le souvenir publicitaire a le plus progressé sur un mois, selon l'étude BrandIndex de YouGov, réalisée en partenariat avec Stratégies.
La confiance dans la publicité traditionnelle reste forte
Malgré la continuelle fragmentation des médias, la prolifération des publicités online n'a pas érodé la confiance dans les médias traditionnels (offline) payés. TV, journaux et magazines restent les formats publicitaires les plus prisés.
La publicité digitale avec les Social Media Ads
Les plateformes de Social Ads les plus utilisées aujourd'hui sont Meta Ads (pour Facebook et Instagram), TikTok for Business, Pinterest Ads, Twitter Ads et Linkedin Ads.
Si l'objectif de votre campagne est d'accroître la notoriété de la marque, plutôt que d'obtenir des conversions immédiates, alors Facebook est certainement le meilleur choix. Si vous souhaitez répondre à un besoin précis des internautes, Google Ads est certainement la plateforme idéale.
Une publicité réussie doit rappeler tous les avantages de votre produit ou de votre service. Son but est, en effet, de renforcer le message de votre marque sur un marché déjà bien segmenté. Le but est de consolider une certaine notoriété de votre entreprise pour vous démarquer de la concurrence.
Il existe une grande variété de types de stratégies marketing : stratégies éditoriales, stratégies pour les appareils mobiles, stratégies de contenu, stratégies pour les réseaux sociaux, stratégies de marketing d'influence, etc.
Les principales activités de marketing sont la publicité, le marketing direct, le marketing digital, le marketing relationnel et le marketing de contenu.
Pour réussir une campagne de publicité, il faut concevoir un message précis, convaincant et unique avec une phrase courte et directe. Celui-ci doit également être adapté à la clientèle ciblée, donc correspondre aux caractéristiques du public envisagé et présenter un sujet qui l'intéresse.
La publicité sur les réseaux sociaux (social advertising) est un levier web marketing intéressant à lancer en parallèle à vos campagnes SEA sur Google pour booster la visibilité de votre marque, de votre offre de services ou vos produits.
Hépar - « La joie d'avoir un bon transit » (Marcel) : Hépar arrive en première position du classement des publicités/films préférés des Français.
La vidéo de Netflix, Wednesday Releases Thing In New York, prend la première place. Cette publicité la plus populaire dans le monde promeut la nouvelle série de Tim Burton et le spin-off de la Famille Addams Mercredi. Elle comptabilise plus de 39 millions de vues.
Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn,...) sont omniprésents et constituent un moyen de communication incontournable pour les entreprises.
Pour attirer l'attention, montrez des gens qui incarnent votre message. Les figures, en particulier les yeux, attirent l'attention et donnent confiance. À défaut de gens, insérez une référence à l'humain (une main, un sourire). Limitez le titre à un maximum de 7 mots, pour que le message soit bien compris et retenu.
La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc. ) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
La publicité influence les comportements d'achat des consommateurs en faisant appel à divers mécanismes psychologiques qui captivent l'attention et motivent l'engagement du public cible : les biais cognitifs, l'effet de persuasion et la psychologie des couleurs et des images.
Pour l'entreprise, elle permet de renforcer sa notoriété et son image de marque en faisant la promotion de sa marque dans un marché donné. Pour le consommateur, elle permet d'attirer et de fixer l'attention d'un public cible en vue de l'inciter à l'action, décision d'achat par exemple.
Faire de la publicité à la télévision permet ainsi à des millions de Français de connaître très rapidement votre marque. Et face à la concurrence, la présence à l'esprit de votre entreprise sera déterminante pour influencer le choix de vos futurs clients.