Veja est un fabricant français et une marque de baskets écologiques issues du commerce équitable. Créée en 2004 par François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, respectivement diplômés d'HEC et de l'université Paris-Dauphine, l'entreprise Veja fait vivre depuis nombre d'associations au Brésil et en France.
Il y a vingt ans, en 2004, Veja a été fondé comme une marque française de sneakers par Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion avec pour engagement de sourcer les matières premières d'une manière éthique.
La marque utilise ainsi le caoutchouc sauvage d'Amazonie et le cuir écologique tanné à partir d'extraits végétaux tels que l'acacia. "Nous lançons donc notre collection au Brésil sous le nom de Vert et ce dès septembre", commente Sébastien Kopp, co-fondateur. Veja en portugais signifie "regarde".
Fabriquer une paire de VEJA coûte 5 fois plus cher car nous privilégions l'utilisation de matières premières respectant le commerce équitable, l'environnement et les droits des travailleurs.
Les valeurs et l'éthique de VEJA sont parfaitement en harmonie avec les valeurs et l'engagement des personnalités d'aujourd'hui, de Marion Cotillard, Emma Watson à Kate Moss jusqu'à notre président Emmanuel Macron, de nombreuses stars craquent pour les sneakers VEJA.
Veja (signifiant « regarde » en portugais, mais dont le nom officiel est « Veja Fair Trade ») est un fabricant français et une marque de baskets écologiques issues du commerce équitable.
Depuis la création de VEJA, nos baskets sont toujours fabriquées au même endroit : le Brésil. Nous produisons des baskets à la fois dans le Nord-Est et le Sud du Brésil.
Pourquoi dit-on que la marque Veja est éthique ? Les chaussures Veja sont fabriquées avec des matériaux écologiques et selon les principes du commerce équitable. La culture et le filage du coton biologique sont réalisés par des coopératives de producteurs brésiliens, rémunérés justement.
(Sourire)En portuguais-brésilien, Veja se prononce quasiment comme en français : "V-é-J-A". Marion: Je suis fan de Veja et mon copain aussi, à nous deux nous en avons déjà 4 paires! Pour 100 euros (le prix d'une paire de Nike) on achète équitable, éthique et fashion en même temps...
Le projet VEJA
Les baskets VEJA sont produites au Brésil dans des usines respectant le droit des travailleurs. La logistique de nos magasins VEJA en Europe et notre site e-commerce est gérée par Log'ins, une entreprise favorisant l'insertion sociale et professionnelle.
Pour maintenir un prix de vente comparable à ses concurrents, la marque a décidé d'éliminer les coûts publicitaires. Car selon Veja « 70 % du coût d'une basket de grande marque est alloué à la publicité. ». Veja ne fait donc pas de publicité classique, n'a pas d'égéries / influenceurs payés, et ne fait pas d'affichage.
La base résistante est faite de bouteilles en plastique recyclées. La surface du tissu à motifs hexagonaux est faite de coton biologique. Ce mesh est fabriqué au Brésil et composé de 30 % de bouteilles de plastique recyclées et 70 % de coton biologique.
Le point fort de Veja, c'est notre entente et notre amitié. Pour nous, Veja est plus qu'une entreprise, c'est la vie que nous nous sommes créée. Une vie exigente mais ponctuée de rencontres, de voyages. Avec aussi des désillusions et des échecs.
Le cœur du projet de Veja, c'est de mettre 100 % du coût de production dans le prix de la basket, là où le business model des grandes marques repose sur 20 % de coûts de production et 80 % de coûts marketing.
Le corner VEJA propose une cordonnerie au 4ème étage du Magasin Coupole pour donner une nouvelle vie à votre paire de chaussures et plus encore… Vous avez besoin de faire nettoyer ou réparer votre paire de baskets, venez les déposer à la cordonnerie VEJA.
S'ensuit alors Nike (prononcez Naï-ki), Apple (prononcez A-pol) et YouTube (prononcez You-Tyoub). Aussi fou que cela puisse paraître, Louis Vuitton (prononcez Lou-i vui-ton) est en avant dernière place de ce top 10.
La réponse du PDG sur Twitter
Ô surprise, ce dernier a répondu aux deux curieux. Et, ô surprise, la réponse n'est pas celle que l'on pouvait attendre : contrairement à la prononciation usuelle (en tout cas dans l'Hexagone), c'est bien "Naille-Ki" (ou Nikey dans la langue d'Obama) qu'il faut prononcer.
Mais comment se prononce ce nom en français ? La question porte surtout sur la fin du mot. Plusieurs prononciations circulent mais on considère que la plus correcte est [ vɛʁsatʃe ], « ver-sa-tché ». Elle est la plus proche de la prononciation italienne, langue dans laquelle la syllabe ce se prononce [ tʃe ].
Ces dernières sont souvent prétexte à la déforestation et à l'expropriation des paysans. En 2017, le caoutchouc naturel a coûté à Veja 2,77 euros le kg contre 1,35 à 2,55 euros le kg pour son cousin issu de l'hydrocarbure. Chez Veja, les baskets coûtent 5 à 7 fois plus cher à produire que des baskets conventionnelles.
Lancée en 2005 par deux Français, Veja est l'une des premières marques de baskets écologiques. Elle rencontre un grand succès et vient tout juste de commercialiser les runnings les plus éthiques du marché.
VEJA reconnaît que la durabilité est une limite actuelle de ses produits, malgré tous ses efforts entrepris. Selon elle, cela est dû au choix de travailler des matériaux naturels (utilisé pour 1 tiers en général).
Pour les modèles en toile : la toile peut être brossée avec de l'eau froide et du savon de Marseille, évitez de les mettre à la machine à laver au risque que les empiècements en cuir ne déteignent sur la toile.
Avec une autre marque :
Par exemple, si vous faites du 43 en Veja, prenez du 43 chez nous. > Nike, Adidas, Asics, New Balance : prenez la pointure en dessous. Par exemple, si vous faites du 44 sur vos Nike, prenez du 43 chez nous.