Le concurrent le plus proche de ikea.gr sont jysk.gr, praktiker.gr et ikea.com. Pour en savoir plus sur ikea.gr et ses concurrents, ouvrez un compte gratuit pour explorer les outils Traffic Analytics et Market Explorer de Semrush.
Des produits standardisés. Le principal avantage concurrentiel d'IKEA provient des faibles coûts, qui sont en partie atteints grâce à la standardisation de ses produits. Or, à l'heure de la personnalisation, la normalisation des produits réduit l'attrait marketing du concept.
Pour l'année fiscale 2022*, IKEA Retail France enregistre un chiffre d'affaires de 3,28 milliards d'euros, les magasins IKEA ont reçu 56,5 millions de visites et les ventes en ligne représentent 20% de chiffre d'affaires.
Ce qui n'était au départ qu'une petite entreprise de vente par correspondance dans la campagne suédoise est aujourd'hui une marque d'ameublement internationale qui offre design et confort à prix abordable dans le monde entier.
En ce qui concerne les principaux acteurs du marché, IKEA est le leader du secteur du meuble, mais avec l'essor du commerce électronique, des acteurs tels que Wayfair gagnent du terrain.
La stratégie d'IKÉA est donc basée sur un parcours imposé, emprunté par tous les consommateurs et influençant leur décision d'achat. Le décryptage de la grande surface de vente présente un plan complexe et désorientant le consommateur et suscite chez le consommateur le désir d'achat compulsif et inutile.
Les appareils IKEA portent des noms suédois comme RENLIG, FROSTIG... Mais ils sont fabriqués par des fournisseurs reconnus comme Whirlpool, Electrolux, Faber, Bosch, MIDEA, ARCELIK qui assurent le SAV.
« Nous avons 1 100 fournisseurs dans 35 pays. 67 % des produits Ikea viennent d'Europe, 3 % d'Amérique du nord et 30 % d'Asie (Vietnam, Inde, Bangladesh) dont 22 % de Chine », indique Christine Frick, la directrice d'Ikea Caen, qui ouvre ses portes le 2 novembre à Fleury-sur-Orne.
Nouvel avantage : 20% supplémentaires sur la seconde vie !
Chez IKEA, on aime tellement nos produits, qu'on les reprend ! Depuis le 1ᵉʳ septembre 2023, tous nos membres IKEA Family se verront recevoir, en plus de l'offre définitive, 20% supplémentaires en bon d'achat sur la revente de leurs anciens produits IKEA !
Le but d'IKEA est d'offrir un large gamme d'articles d'ameublement bien conçus et fonctionnels, à des prix bas, afin que le plus grand nombre de personnes puissent se les permettre.
Enfin, IKEA opte pour une stratégie d'internationalisation : la distribution n'est plus seulement locale, mais aussi implantation internationale. Communication : IKEA élabore le concept de la large distribution de catalogues, qui deviennent le point central de sa promotion.
Des collaborations visionnaires
Après avoir insufflé un vent nouveau avec ses meubles design à prix accessible, Ikea s'est tourné vers les collaborations. Et c'est clairement ce qui fait la force de l'enseigne ! Des designers certes, mais aussi des marques plus random comme Lego ou Adidas.
En effet, les produits sont de bonne qualité et à des prix accessibles à tous ! Aussi, on adore se balader dans les allées d'IKEA pour s'inspirer tant les décors proposés par la marque sont attirants. Enfin, il y a ce petit plaisir que l'on partage tous : se rassasier à la cafétéria après un long shopping !
ÉTUDE - Si vous n'achetez plus (ou presque) de meubles Ikea, c'est sans doute que vous avez passé les 34 ans. Une étude américaine montre en effet que la marque séduit en grande majorité les jeunes qui s'installent pour la première fois.
Le magasin Ikea de Gwangmyeong. La Corée du Sud compte deux magasins dont le plus grand Ikea du monde situé à Goyang avec 164 000 m2 .
On ne pouvait pas faire un Top 9 des produits les plus populaires d'Ikea sans en parler. La bibliothèque Billy est évidemment dans le classement !
Les meubles IKEA sont créés et conçus dans une variété de pays à travers le monde. Parmi les principaux centres de production figurent la Chine, la Pologne, l'Italie, l'Allemagne et la Suède.
D'où vient le nom IKEA ? IKEA tire son nom des initiales de son fondateur Ingvar Kamprad, Elmtaryd, la ferme dans laquelle il a grandi, et Agunnaryd, le village voisin.
Seuls le Maroc et l'Égypte possèdent un magasin Ikea sur le continent. La totalité de la collection sera accessible pour une durée limitée à partir du mois de mai 2019.
Cibles. Bien que le groupe IKEA propose différentes gammes de produits qui se destinent à plusieurs segments, sa cible principale reste une population assez jeune aux revenus moyens mais ayant un style moderne et branché.
Sur le site internet d'Ikea on peut relever les mots suivants : Le respect de l'argent, le désir de renouvellement, le courage de prendre ses responsabilités. Les valeurs imprègnent aussi les propos de Mikael Ohlson, l'actuel Directeur Général du groupe.
En exposant ses meubles, Ikea cherche à montrer les trois dimensions de l'avantage produit : des meubles fonctionnels, esthétiques et bon marché. Pour la première fois, les clients peuvent voir et toucher les meubles avant de passer commande, toujours à partir du catalogue.
Les opportunités d'IKEA
- Alors que l'on disait que certaines personnes doivent faire de longs trajets, l'on peut ajouter que l'e-commerce est en train de devenir une opportunité pour l'enseigne suédoise. Une opportunité qui vient pallier une faiblesse. - L'expansion et l'ouverture de magasins dans de nouveaux marchés.