Derrière ces MDD se cachent des PME inconnues du grand public, des fournisseurs européens, mais aussi... de grandes marques comme Yoplait, Nestlé ou Bonduelle.
Les produits MDD peuvent être fabriqués par le distributeur lui-même (Les Mousquetaires) ou sous-traités à un fabricant, en général une PME (Reflets de France chez Carrefour). Dans ce dernier cas, la collaboration entre fabricants et distributeurs peut prendre plusieurs formes.
Si l'on prend les marques discounts, la réponse est oui sans hésitation. Et les MDD les moins chères sont Carrefour Discount, Leclerc et Auchan. Plusieurs études menées par des associations de consommateurs confirment les MDD de ces trois enseignes sont les moins chères dans le caddie des Français.
La stratégie de distribution est au choix : exclusive, sélective ou intensive. Distribution exclusive : l'offre est disponible via un point de vente unique, ou dans une zone géographique restreinte. Distribution sélective : l'entreprise sélectionne un nombre restreint de points de vente.
Marque Repère est créé en 1997 et a pour slogan « bien se repérer pour bien acheter ». La marque est utilisée pour plus de 5 400 produits distribués par le groupe E. Leclerc.
Quels que soient vos besoins, vos envies et votre style, Elsay vous propose un large choix de produits électroménagers de qualité et performants : de la cafetière à l'aspirateur en passant par le sèche-cheveux. Des produits rigoureusement sélectionnés pour vous, par nos experts. Et toujours à prix E.
Achat aux producteurs des produits demandés par la clientèle. Élaboration d'un assortiment de produits. Transport des marchandises des lieux de production aux lieux de stockage. Stockage des produits sur tout le territoire et à tous les niveaux intermédiaires de la distribution jusqu'aux points de vente.
Avantages et inconvénients d'une MDD
Les produits de MDD offrent plusieurs avantages aux détaillants. Il s'agit notamment d'une gamme de produits élargie, qui permet aux détaillants de proposer une plus grande variété de produits, attirant ainsi les consommateurs soucieux des coûts et des primes.
Un classement qui fait le bonheur des uns et le malheur des autres. Comme le rapporte un sondage OpinionWay pour Bonial publié par Le Parisien, les centres E. Leclerc arrivent en tête des enseignes préférées des Français dans la grande distribution, devant les établissements Carrefour et Lidl.
Walmart. Avec un chiffre d'affaires global à 560 milliards de dollars en 2020, le géant américain fondé dans les années 1960 reste le plus puissant distributeur au monde.
Ils sont tous deux fabriqués dans l'usine Yoplait de Monéteau, dans l'Yonne. Yoplait est ainsi l'unique fournisseur sur ce créneau car ce sont les deux seules marques de yaourt à boire chez Carrefour.
Envia, Saint Alby, Esmara et Cien comptent parmi les marques Lidl les plus connues. Faire ses courses chez Lidl, c'est plus que se procurer des produits de première nécessité.
«Leclerc vend 4 milliards de produits MDD par an, dont 3,4 milliards sous les différentes gammes Marque Repère et environ 300 millions d'articles Eco +», complète Fabrice Hersent, adhérent à Saint-Junien (87) et président de la Scamark.
Ils sont tous deux fabriqués dans une usine Nestlé située dans la Loire.
Les distributeurs sont les intermédiaires qui permettent aux entreprises d'atteindre leurs clients. Sans les distributeurs, les produits ne sont pas vendus et les entreprises font faillite. L'ensemble des intermédiaires entre l'entreprise et les clients s'appelle le « canal de distribution ».
L'entreprise est productrice du produit et le vend directement, sans intermédiaire, aux clients. L'entreprise va se fournir directement à la source et revend ensuite au client. Un seul intermédiaire se situe entre le producteur et le consommateur.
Circuit court
Le distributeur est l'intermédiaire qui achète la marchandise en gros pour la revendre au détail aux clients finaux : c'est le détaillant, communément nommé retailer.
La stratégie de distribution sélective
Cette stratégie permet de : Donner la possibilité de coordonner les actions de marketing entre les différents points de vente ; Concentrer ses efforts sur moins d'enseignes ; Réaliser des économies (les coûts sont moindres par rapport à la distribution intensive).
1) Alors que le commerce se concentre sur l'idée de revente en l'état, la distribution insiste sur l'idée d'écoulement (d'un produit ou d'un service). 2) La distribution nécessite une suite d'opérations de manutention, de stockage, de transport, et de vente, quelle que soit sa forme.
Leroy Merlin, une entreprise du groupe ADEO.
Le Groupement Les Mousquetaires, ce sont sept enseignes innovantes et complémentaires qui ont à cœur de rester au plus près des consommateurs : Intermarché, Netto, Bricomarché, Brico Cash, Bricorama, Roady et Rapid Pare-Brise. Des enseignes exclusivement gérées par des chefs d'entreprise indépendants et solidaires.