Le marketing, ou la mercatique, est le processus d'identification des clients et de « création, communication, livraison et échange » de biens et services pour la satisfaction et la fidélisation de ces clients. C'est l'un des principaux composants de business management et du commerce.
Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet (abréviation familière pub) : Agence de publicité. 4.
Faire connaître votre proposition de valeur aux auditoires
En plus de susciter l'engagement des clients avec des histoires de la marque, la publicité de marque offre l'occasion de faire connaître aux auditoires votre proposition de valeur et vos offres de produits.
présenter la marque, derrière la promotion d'une offre. clients à l'achat, et c'est là son objectif principal. plus d'impact. La communication hors média se fait par exemple par voie de parrainage.
Pour l'entreprise, elle permet de renforcer sa notoriété et son image de marque en faisant la promotion de sa marque dans un marché donné. Pour le consommateur, elle permet d'attirer et de fixer l'attention d'un public cible en vue de l'inciter à l'action, décision d'achat par exemple.
En fait, une publicité efficace doit réunir 4 grandes caractéristiques : l'impact, la mémorisation, le positionnement et la compréhension.
A force de superlatifs, de mises en scènes ingénieuses, de témoignages artificiels, elle finit par convaincre le consommateur qu'un article est de grande qualité. L'achat de ce produit entraîne souvent la déception. Le consommateur est trompé. La publicité l'a insidieusement conditionné pour mieux le tromper.
La publicité est la diffusion ciblée de messages par le biais d'annonces payantes dans différents médias afin de promouvoir un produit ou un service. Le marketing englobe un éventail plus large de stratégies et d'activités visant à satisfaire les besoins et les souhaits des clients et à établir des liens durables.
La communication publicitaire est une stratégie de diffusion d'informations, visant à inciter un public cible à consommer le produit ou le service d'une enseigne. À cet effet, elle doit capter l'attention, la retenir et transmettre un message simple et intelligible en un laps de temps très réduit.
La publicité moderne est née aux Etats-Unis au cours du XIXe siècle car l'immensité du territoire a engendré la distribution et l'envoi de catalogues, et la nécessité de faire connaître ses produits à longue distance.
Les objectifs de la publicité
Elle prend souvent des formes différentes. Mais quelle que soit sa structure, la publicité répond toujours aux mêmes objectifs : informer : l'annonceur donne des informations sur le produit ou le service à sa cible. un produit ou un service en particulier.
Passez un message fort, montrez en quoi vous êtes fort, différent, en quoi vous répondez aux besoins de vos cibles. Votre public ne verra le visuel que quelques secondes. Il faut attirer l'attention, par des couleurs, une photo, une phrase, une musique. Bref, frappez fort tout en restant structuré et clair.
Appelé aussi responsable commercial, le chef ou la cheffe de publicité joue un rôle d'interface entre l'annonceur et l'équipe créative de l'agence. Il est l'homme qui lie entre eux tous les ingrédients nécessaires à l'élaboration d'une campagne publicitaire.
La publicité ne crée pas de besoin, le besoin lui préexiste. Cela ne veut pas dire pour autant que la publicité est inutile, ou sans effet. Mais son objet est différent. Il consiste à faire connaitre et désirer des modèles et des marques.
Lorsque vous utilisez la publicité, l'objectif est d'établir l'identité de marque, la crédibilité et la fidélité. Avec une bonne campagne, votre marque sera encrée dans les mémoires et les consommateurs penseront directement à votre marque avant d'acheter un produit concurrent.
Les effets négatifs étudiés sont de plusieurs ordres : l'agacement vis-à-vis d'une image publicitaire imprévue (parfois intempestive) sur une page web ; l'inquiétude liée à l'exploitation de données confidentielles ou à la présence éventuelle de virus, logiciels espions ou malveillants ; la saturation cognitive ...
La publicité est utile pour le consommateur, car elle lui fournit de l'information qui l'aide à choisir entre les produits et services de diverses entre prises en fonction de ses besoins, que ce soit une automobile, un cellulaire, etc.
Les publicités ciblées s'adressent aux prospects et aux clients sur la base de données démographiques, psychographiques, comportementales et autres activités de second ordre. Les méthodes alternatives sont le ciblage d'audience, contextuel, d'intérêt, linguistique, géographique et psychographique.
L'avantage des méthodes publicitaires traditionnelles est qu'elles peuvent toucher un large public. L'inconvénient est qu'elles peuvent être très coûteuses et ne pas être aussi efficaces que d'autres méthodes.
Les publicités peuvent convaincre le consommateur qu'en achetant le produit annoncé, il sera remarqué, qu'il fera ainsi l'envie de son entourage, qu'il aura plus d'amis et sera accepté dans les groupes les plus distingués.
La publicité a un réel impact sur la société en influençant notre façon de prendre des décisions. (comme une célébrité, un politicien ou une personne connue) leur a dit qu'il était meilleur. en fonction du message qu'elles véhiculent sur la société et des choix de vie qu'elles proposent.
Depuis toujours, la publicité extérieure (OOH) s'est érigée en pilier inébranlable pour accroître la visibilité des marques. Et les chiffres parlent d'eux-mêmes : en 2023, les recettes publicitaires OOH en France ont atteint 852 millions d'euros, soit une progression significative de 5,1% par rapport à 2022.
L'efficacité publicitaire mesure l'efficacité d'une campagne de marketing ou de publicité et la mesure dans laquelle elle a atteint les objectifs de l'entreprise. Elle est très importante si l'entreprise veut obtenir un bon retour sur investissement (ROI).