La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d'une audience cible afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
Google Ads est un produit que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre entreprise, faciliter la vente de produits et services, renforcer la notoriété de votre marque et augmenter le trafic vers votre site Web. Les comptes Google Ads sont gérés en ligne.
Tout repose sur un processus ultra-rapide d'enchères publicitaires, qui se produit chaque fois qu'un utilisateur effectue une recherche sur Google ou accède à un site diffusant des annonces. Google Ads calcule un score, appelé "classement de l'annonce", pour chaque annonce participant aux enchères.
Google Ads, un système d'enchères
L'affichage de votre annonce est donc gratuit et vous permet de bénéficier d'une visibilité à moindre coût (voir Pourquoi communiquer sur Internet ?). Afin de maîtriser vos dépenses, Google Ads vous propose de déterminer votre CPC maximum pour chaque mot clé.
Pour créer votre compte Google Ads, vous avez besoin d'une adresse e-mail et d'un site Web pour votre entreprise. Même si vous n'avez pas de site, vous pouvez diffuser des annonces sur Google grâce aux campagnes intelligentes (la solution Google Ads par défaut pour les nouveaux annonceurs).
Les organisations sans but lucratif peuvent utiliser Google Ads pour sensibiliser à leurs causes et collecter des fonds. En général, Google Ads est accessible à toutes les entreprises et organisations qui souhaitent promouvoir leurs produits et services en ligne et atteindre un public cible.
Les différences clés
Les campagnes de Facebook Ads sont principalement axées sur la sensibilisation de la marque, l'engagement de l'utilisateur, les conversions de produits, etc. Tandis que les campagnes Google Ads sont plus axées sur la recherche, les ventes de produits et les prospects.
Les mots les plus chers sur Google Ads sont des keywords très prisés dans des niches du secteur juridique ou médical, et peuvent coûter jusqu'à 50,00 €. Les investissements des grandes entreprises se comptent parfois en millions. Dans les cas des PME, la moyenne par mois oscille habituellement entre 1000 € et 7 000 €.
Exemple de budget quotidien moyen sur Google Ads :
Si vous avez décidé d'allouer 500 € à votre campagne Google Ads pour le mois, il vous faudra définir un budget quotidien moyen d'un montant égal à 500 € / 30,4 soit environ 16,45 €.
7/ Paramétrer le suivi des conversions et créer des ensembles d'actions de conversions. Le suivi des conversions est à mon sens l'élément le plus essentiel de Google Ads. Il vous permet d'analyser efficacement les actions des internautes sur vos annonces et ainsi mesurer le retour sur investissement de vos campagnes.
Facebook Ads est un outil de création et de gestion de campagnes de publicité sur Facebook. Accessible depuis la plateforme Business de Meta, il permet : de définir vos objectifs, votre cible et votre budget publicité ; de créer vos messages publicitaires.
A) Pour ceux qui possèdent déjà un compte sur Google (si vous utilisez Gmail, Google+ ou un autre produit de Google). B) Ceux qui débutent avec Google. Tapez dans la barre de recherche l'adresse http://adwords.google.fr, vous arrivez sur la page d'accueil qui vous permettra d'ouvrir votre compte gratuit.
est fixé à 2 €, le coût maximal d'un clic pour un séjour d'une nuit est alors de 2 €. Pour trois nuits, il est de 6 €. La valeur "CPC moy." correspond au montant total que vous payez par clic.
Si vous ne souhaitez pas créer de campagnes, cliquez sur Passer en mode expert puis sur Créer un compte sans campagnes. Une fois ces étapes passées, vous aurez créé votre compte Google Ads !
Connectez-vous à votre compte Google Ads, puis cliquez sur Annonces et composants dans le menu des pages sur la gauche. Les annonces activées sont signalées par un point vert à côté de leur nom, tandis que les annonces mises en veille ont une icône de pause.
Facebook Ads est un outil publicitaire qui permet de diffuser des publications sponsorisées aux utilisateurs. Le principal atout de cet outil est de pouvoir vous rendre visible même auprès des utilisateurs qui ne font pas partie de votre communauté Facebook.
Pour vérifier le nom légal validé via le programme de validation des annonceurs, commencez par accéder à votre compte Google Ads. Le nom validé s'affiche sur la page "Validation des annonceurs", dans le menu de la section "Facturation".
Le produit le plus recherché sur Google est, sans grande surprise, le sérum Niacinamide de The Ordinary. Googlé dans 63 pays, il permet de réduire l'apparence des imperfections, de resserrer les pores dilatés et de réguler la production de sébum.