Séduire le consommateur en s'adaptant en permanence à ses goûts et besoins, tout en dopant le chiffre d'affaires de l'entreprise : telle est l'ambition du chef de produit marketing qui prend en charge un article ou une gamme de produits, depuis sa création jusqu'à sa mise en vente.
Les formations pour devenir Chef de produit.
Un minimum d'études de cinq ans après un Bac S ou ES est nécessaire. Les diplômes obtenus à l'issue des formations spécialisées en marketing dispensées par les écoles supérieures de commerce sont privilégiés par les recruteurs.
Salaires. Le salaire d'un chef de produit varie selon l'expérience et le secteur dans lequel il évolue : Entre 2 500 € et 3 000 € brut par mois pour un chef de produit junior (2 ou 3 ans d'expérience). Entre 4 000 € et 4 500 € par mois pour un chef de produit confirmé.
Quel poste après chef de produit ? Après quelques années d'expérience, le chef de produit peut devenir lead product manager (lead PM) et encadrer d'autres product manager.
Mais l'université permet elle aussi d'accéder au poste de chef de produit, grâce à la licence professionnelle Commerce option Marketing, au master professionnel Marketing Appliqué ou encore à l'IUP Commerce et Vente option Marketing et Vente.
Le chef de produit est un responsable commercial qui garantit la gestion d'un produit dans son ensemble, depuis sa conception jusqu'à sa mise en vente. Études de marché, plans marketing, suivis des ventes, analyses de la concurrence font partie de son quotidien.
Études conseillées pour le métier de chef de produit
Pour devenir chef de produit junior, deux voies de formation sont possibles en fonction du secteur visé. Si vous vous destinez à un poste dans l'industrie, choisissez un diplôme d'école d'ingénieurs avec une spécialisation en marketing ou gestion (bac + 5).
Le chef de produit marketing prend de nombreux rendez-vous à l'extérieur de son entreprise, avec des agences de publicité, des sociétés d'études marketing... Son emploi du temps inclut donc de fréquents déplacements, parfois en horaires décalés.
Parce que, dites vous, derrière chaque nouvelle collection, il y a un chef de produit qui analyse l'évolution du marché, détecte les tendances et réfléchit à des gammes de produits cohérentes en termes de qualité, de prix et de cible.
En France, un chef de projet gagne en moyenne environ 40 000 euros bruts par an. Il perçoit ainsi un salaire d'approximativement 3 500 euros brut par mois, soit un peu plus de 2 700 euros net mensuels.
Il s'agit de : BTS Management commercial (bac+2) BTS CI Commerce international (bac+2) BTS Négociation et Digitalisation de la Relation Client.
Un niveau Bac+4/5 est recommandé pour devenir chef de produit : diplôme d'écoles de commerce et de gestion, master pro marketing… Certains secteurs industriels apprécient les doubles cursus. Ils recrutent en priorité des ingénieurs formés aux techniques de marketing.
Les BTS (2 ans après le bac) communication ou études de réalisation d'un projet de communication, les BUT (3 ans après le bac) information-communication parcours publicité permettent principalement d'accéder à des postes d'assistant ou de poursuivre des études spécialisées.
Ses responsabilités incluent l'analyse du marché, la définition du positionnement de la marque, la planification et l'exécution de campagnes publicitaires, la gestion de l'image de marque, la communication avec les clients, la gestion des médias sociaux, l'analyse des performances, etc.
Il anticipe les problèmes, prévoit des solutions et optimise les stratégies commerciales. Le chef de projet marketing assure une veille quotidienne des évolutions du marché et des moyens de communication. Il est également chargé d'effectuer les choix stratégiques en rapport avec les produits de l'entreprise.
Un bon manager ou chef équipe est également une personne capable de faire preuve d'humilité, mais aussi de bienveillance. De plus, il doit avoir suffisamment confiance en ses collaborateurs pour déléguer. Enthousiaste, le manager « dirige » une équipe dans le but de mener à bien une mission.
Quels sont les salaires des métiers du marketing et de la publicité ? Suivant l'entreprise et l'expérience du salarié, les rémunérations s'échelonnent entre 2.900 € et 4.200 € brut par mois environ pour un débutant et jusqu'à 5.300-6.500 € pour des postes confirmés.
L'éventail des évolutions de carrière est large. Après plusieurs années d'expérience, le chef de produit peut gravir les échelons et devenir responsable marketing ou adjoint au directeur marketing. Il peut aussi manager une unité opérationnelle ou une filiale à l'étranger.
Les formations pour devenir Chef de marque.
En général, il faut avoir cumulé plusieurs années d'expérience dans un secteur en rapport avec la marque ou le marketing. L'accès au poste passe néanmoins par l'obtention d'un master professionnel marketing appliqué ou une licence professionnelle orientée commerce.
5 ans pour obtenir un master en communication-publicité ou marketing-vente, un diplôme d'école de commerce, ou bien un diplôme d'école spécialisée en publicité, en presse et relations publiques, en communication (Celsa, Iscom, Sup de Pub).