Ces magasins pas chers proposent essentiellement des produits de marque propre avec une gamme très réduite de produits frais, surgelés et non-alimentaires. Ces petites surfaces se trouvent en ville, à proximité des consommateurs et répondent à leur besoin d'effectuer leurs courses rapidement et à un prix bas.
La marque allemande s'est illustrée comme l'enseigne qui casse les prix des produits proposés aux consommateurs. Le principe de fonctionnement de Lidl repose sur une gamme de 1500 produits de marque propre, via ses propres centrales d'achat, vendus à des prix défiants toute concurrence.
Lidl sensibilise les clients aux enjeux de l'immobilier commercial durable. A titre d'exemple, Lidl est engagée dans une stratégie globale « paysagère et biodiversité », elle met également à disposition de ses clients des bornes de recharge pour véhicules électriques et des parkings pour vélos.
Grâce à l'efficacité de ses processus et à une collaboration de confiance avec ses partenaires, l'entreprise garantit un excellent rapport qualité/prix et une gamme de produits axée autour d'un concept fort : un besoin = un produit. Lidl vend uniquement des produits de qualité, basés sur leur fraicheur.
Or, la raison d'être d'une MDD, c'est de proposer des prix inférieurs de 30% en moyenne à ceux des marques nationales. Nous voulons présenter une offre de qualité, mais en restant sur un nombre de produits limités – en moyenne 1.800, avec une évolution possible jusqu'à 2.800.
Faiblesses Pendant longtemps, l'image des magasins Lidl a été plutôt négative. En effet, le hard discount d'une manière générale était trop souvent associé à des prix bas certes, mais aussi à des produits de qualité médiocre dans un environnement souvent sale et très peu convivial.
La stratégie de prix, c'est quoi ? Pour une entreprise, la stratégie de prix correspond tout simplement aux prix qu'elle fixe pour vendre ses produits ou services.
Une fois par mois, les clients pourront bénéficier d'une remise immédiate de 5% sur tous les produits MDD de l'enseigne, non-al compris.
Lidl garde tout de même ce qui fait son ADN et sa différence : un catalogue restreint à moins de 2000 références (contre 40 000 chez Leclerc, par exemple) et composé à 90 % de produits de marques distributeurs. Un principe qui permet d'acheter de gros volumes et d'obtenir des prix bas auprès des fournisseurs.
Le retailer n'ayant pas d'e-commerce, l'application a axé ses fonctionnalités sur le drive-to-store. Les consommateurs encartés recevront des cartes à gratter sur leur smartphone avec des dotations immédiates, des coupons personnalisés ou encore des offres spéciales.
Lidl est une Société en Nom Collectif, cotée en bourse, qui est détenue par le Groupe Schwarz. Les actionnaires majoritaires sont SB Lidl qui détient 49,99% des parts et PVG Geschäftsführungs-KG qui en détient également 49,99%.
À ce jour, Lidl fait partie des firmes préférées des français. Nombreux sont les clients qui apprécient les petits prix et les produits discounts de très bonne qualité. Nourriture, électroménager, ventilateurs, produits pour le jardinage ou pour les animaux, il y a de tout ! Il en est de même pour la firme Action.
L'histoire du succès de Lidl commence en Allemagne, à Neckarsulm (région du Bade-Wurtemberg). La première pierre de l'expansion internationale de Lidl est posée dans les années 1930, avec une entreprise de grossiste en produits alimentaires.
Son modèle économique consistait à optimiser les espaces de ses magasins, à proposer une gamme limitée de produits et à ne pas vendre de marques. Cependant, en 2012, Lidl a opéré une transition en proposant des produits de grandes marques, des produits équitables, biologiques et frais.
Vous pouvez accéder à votre carte Lidl Plus via le bouton bleu "CARTE LIDL PLUS" situé en bas de l'écran d'accueil de l'application. En cliquant dessus vous pourrez visualiser votre QR-code, ainsi que votre numéro de fidélité (17 chiffres).
En effet, après des années de croissance, Lidl a commencé à stagner et à moins séduire les Français, qui de leur côté se sont éloignés du hard-discount. Les mœurs changent, les Français veulent des produits de qualité et des espaces de vente agréables, Lidl a donc commencé sa transition.
Afin de s'adapter au confinement, Lidl s'est mis sur WhatApp en offrant aux clients la possibilité de vérifier le taux de fréquentation de ses magasins. Le service garanti également une assistance rapide pour les questions les plus courantes en donnant une réponse en 30min maximum.
Les coupons Lidl Plus vous permettent de bénéficier de réductions exclusives sur un produit. Chaque semaine, vous recevez de nouveaux coupons à usage unique pour votre prochain achat.
Après chaque passage en caisse durant lequel vous avez présenté le QR code de votre carte Lidl Plus, vous recevez une carte à gratter digitale au sein de l'application.
La stratégie d'alignement consiste à fixer un prix similaire à la concurrence. La stratégie de pénétration, quant à elle, consiste à se lancer sur le marché avec un prix inférieur à la concurrence. Enfin, la stratégie d'écrémage, dont nous parlons ici, consiste à appliquer un prix supérieur aux concurrents.
Le pricing est influencé par une variété de facteurs qui doivent être pris en compte lors de la détermination des prix. Ces facteurs comprennent la concurrence, la demande, les coûts, les tendances du marché et la perception de la valeur du produit ou du service par les clients.
sur un marché concurrentiel, aucune entreprise ne détient à elle seule le pouvoir d'influencer le prix de vente car l'offre est suffisamment abondante. C'est donc le rapport entre l'offre et la demande qui détermine les prix ; sur un marché monopolistique, une seule entreprise a l'exclusivité du bien vendu.