"Quand la forme change, le fonds change aussi" Quand il met en ligne une série, au lieu de diffuser un épisode par semaine, il rend toute la saison disponible d'un coup. L'abonnement mensuel au service offrant un visionnage illimité des contenus présents sur le site, cela libère totalement la consommation.
La stratégie de Netflix pour dominer le marché du streaming. L'un des facteurs clés qui distingue Netflix de ses concurrents est son engagement à produire du contenu original. En créant des émissions et des films uniques et exclusifs, Netflix a réussi à s'imposer comme une force dominante sur le marché du streaming.
Netflix ne s'arrête pas là puisque le géant des séries fait bien plus que simplement nous faire acheter ! Au fil des années, il a réussi à mettre en lumière des phénomènes de société importants, allant jusqu'à nous informer, nous instruire, voire nous éduquer sur des sujets bien souvent peu ou mal abordés.
Un catalogue de contenus diversifié et original
L'un des atouts majeurs de Netflix est son vaste catalogue de contenus diversifiés et originaux. La plateforme propose un large éventail de séries, de films, de documentaires et d'émissions pour tous les goûts.
Les activités principales de Netflix sont l'exploitation et la distribution de films et de séries télévisées. Elle a majoritairement recours à la diffusion d'œuvres déjà sorties au cinéma ou déjà diffusées à la télévision. L'entreprise détient aussi les licences de contenus qu'elle distribue en exclusivité.
Netflix se base sur une stratégie globale, déployée dans chaque pays. Elle consiste à s'adresser à la masse grâce à des campagnes de communication médias et hors-médias (affichage, presse, street-marketing…) et à l'individu grâce aux réseaux sociaux, ce qui fonctionne extrêmement bien.
Le modèle d'affaires de Netflix est basé sur la SVOD (Vidéo à la demande par abonnement). L'abonnement mensuel permet à Netflix de proposer du contenu à un faible coût pour le consommateur et de générer du chiffre d'affaires de manière continue.
Netflix gagne de l'argent grâce aux publicités diffusées avant de regarder une émission de télévision ou un film.
L'internationalisation de Netflix s'inscrit d'abord dans une logique industrielle de mondialisation culturelle : il s'agit de financer des œuvres destinées au marché global afin de rentabiliser les investissements colossaux engagés dans les contenus, passés de 4,5 à 17,3 milliards de dollars entre 2015 et 2020.
Chez Netflix, nous nous considérons comme une équipe de sport professionnelle, pas comme une famille. Une famille prône l'amour inconditionnel. Dans une dream team, chaque membre doit adopter l'esprit d'équipe et se soucier de ses collègues, tout en sachant que sa présence chez Netflix ne sera peut être pas indéfinie.
La diversité du contenu est très importante pour la marque d'autant plus qu'elle veut donner une bonne raison aux jeunes de souscrire. Grâce à la politique marketing Netflix, près de cinq millions d'utilisateurs s'intéressent à la plateforme chaque trimestre.
Plusieurs éléments peuvent expliquer l'impact positif de ces séries. Dans un premier temps, ce qu'on a constaté, c'est que les créations originales Netflix sont souvent des histoires authentiques et surtout originales très peu mises en avant à l'écran en général. La représentation des minorités joue aussi énormément.
Les faiblesses
La première des faiblesses est l'augmentation du coût de l'abonnement. Il faut penser que si Netflix est payant, il rivalise avec les chaines de replay sur la télévision qui elles, sont gratuites, et qui fonctionnent également via des applications mobiles.
Les enjeux de Netflix :
que dans 80% des cas, les abonnés se reposent uniquement sur une vingtaine de références recommandées et présentées sur un ou deux rangs à l'écran. C'est pourquoi Netflix travaille depuis plusieurs années à optimiser la pertinence des images de présentation du contenu de la plateforme.
En effet, à la saison 1, les acteurs cités n'avaient droit « qu' » entre 20 000 à 60 000 dollars par épisode (17 000 à 51 000 euros). Dylan Minette, lui, avait déjà droit à un salaire plus élevé. Etant donné que l'acteur principal de la série Netflix percevait 80 000 dollars.
Salaire Netflix
Si nous regardons les statistiques salariales des Netflix en France au 6 mars 2024, l'employé représenté gagne 34 020 €; pour être plus précis, le taux de rémunération est de 2 835 € par mois, 709 € par semaine ou 20,25 € de l'heure.
Une série télévisée appartient à son producteur, qui la vend à un diffuseur. Le diffuseur (chaîne de télé, Netflix, Amazon…) achète les droits de diffusion de la série au producteur, ce qui constitue sa source principale de revenus.
Netflix a complexifié sa proposition tarifaire avec l'arrivée d'une offre avec publicité. Voici les 4 forfaits proposés : Standard avec pub : 5,99 € par mois, qualité vidéo Full HD, pas de téléchargement local et 85 % du catalogue. Essentiel : 10,99 € par mois, qualité vidéo HD, sans publicité
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Forfait Premium à 19,99 €/mois
C'est le plus cher, mais aussi le plus complet de l'offre globale. Pour ce tarif, on a droit à la qualité d'image la plus élevée, jusqu'en 4K, avec une prise en charge du HDR et du Dolby Atmos pour les contenus compatibles.
Ainsi, UBS prévient de la concurrence accrue, le ralentissement économique et un marché du streaming saturé pourraient brider la croissance de Netflix et abaisse son objectif de cours à 335 dollars (contre 224 dollars en séance).
Netflix joue la transparence. Trop certainement. Certains managers n'hésitent pas à envoyer des mails à des centaines d'employés pour leur expliquer pourquoi ils ont licencié telle ou telle personne. Parfois, mais rarement, des réunions concernant le licenciement peuvent inclure la personne virée.