Nike se différencie de ses concurrents grâce à son investissement en recherche et développement, les produits apparaissent alors unique pour le consommateur. Le principe est de créer une véritable identité à un produit à travers une personnalité.
Nike a su se démarquer grâce à sa vision audacieuse et sa capacité à capturer l'esprit de l'athlétisme. En associant son nom à la déesse grecque de la victoire, Nike a instantanément créé une image positive et inspirante. Cette identité de marque forte a été renforcée par des campagnes publicitaires marquantes.
Déjà leader sur la plupart des marchés sur lesquels il exerce, le géant américain du sportswear ne cesse d'augmenter ses parts de marché. Sa recette : apporter au consommateur les produits adaptés à ses besoins. Auparavant, Nike inondait les marchés avec des produits standard fabriqués à bas prix.
Nike est tout d'abord devenu célèbre aux Etat-Unis grâce à la commercialisation en 1973 d'une paire de chaussures de sport Nike. Appelée aussi “Waffle”, la chaussure était à l'époque, révolutionnaire. Nike a permis de créer une chaussure de sport qui amortit les chocs et qui améliore le rebond.
Nike cherche à associer un sportif ou un groupe d'athlètes (une équipe de foot) à des valeurs comme le dépassement de soi, la persévérance dans l'effort, la lutte, etc. Toutes les valeurs de Nike sont universelles et peuvent s'appliquer non seulement dans le cadre du sport mais également dans la vie de tous les jours.
Nike : le partenaire sportif qui vous motive
Avec son espace dédié à l'achat, l'entreprise fidélise ses clients grâce à l'offre de contenus exclusifs, à ses entraînements, à ses invitations spéciales, à ses promotions membres et à une livraison assurée gratuite.
Nike possède divers types de concurrents. Les concurrents directs, qui sont connus sous les noms de Puma, Adidas, ou encore Reebok et Asics. Les concurrents indirects sont Decathlon et Intersport ; Decathlon étant à ce jour le plus dangereux pour le groupe.
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.
Nike offre des innovations marquantes car nous avons développé des retours d'expérience d'athlètes et de consommateurs toujours plus précis. Et nous exploitons la puissance des nouvelles technologies, des nouveaux designs et matériaux." Le développement de son activité sur le net est donc source d'opportunités.
Chez NIKE, Inc. nous nous engageons à créer un terrain de jeu équitable pour l'avenir, et cela commence par nos équipes. Notre culture est fondée sur l'inclusivité, l'autonomisation et le respect. Pour que chaque personne puisse s'épanouir pleinement et donner le meilleur d'elle-même chaque jour.
Cette communication bidirectionnelle crée un sentiment de communauté autour de la marque et approfondit le lien émotionnel, transformant les clients en véritables amoureux de la marque. Par exemple, des marques comme Glossier et Nike ont utilisé avec succès les médias sociaux pour créer et entretenir leurs love brands.
La marque célèbre l'individualité, l'innovation, et l'aspiration à la grandeur. À travers des campagnes publicitaires percutantes et des collaborations stratégiques, Nike encourage ses clients à « Just Do It, » symbolisant le courage de poursuivre ses rêves, quels qu'ils soient.
Notre mission est la suivante : To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world (Apporter inspiration et innovation à chaque athlète* dans le monde).
Produits contrefaits: Les produits contrefaits sont devenus un problème important pour Nike, Inc. La société perd les revenus et la valeur de la marque en raison de la prolifération de produits de faible qualité et de faux produits en tant que produits Nike.
Création de leur propre réseau social avec Nike +
Après avoir eu du succès sur les réseaux sociaux, en 2009, Nike a décidé de lancer sa propre plateforme : Nike +. Cette plateforme est connectée à Nike's FuelBand, ou des millions de joggers peuvent se connecter pour contrôler leur performance.
C'est dans cette digitalisation justement que Nike se positionne comme l'élève modèle depuis le début. Dans ses produits, sa communication, sa chaine d'approvisionnement ou encore sa vente, l'entreprise n'a cessé de redoubler de créativité et de stratégie pour évoluer dans cette ère du numérique.
En effet, Nike Air est l'une de nos plus grandes inventions, mais c'est aussi l'une de nos innovations les plus écoresponsables. Nous sommes en mesure de réutiliser plus de 90 % des déchets de la fabrication des unités Air, en les transformant souvent en de nouveaux exemplaires.
NIKE, Inc. s'engage à favoriser une culture inclusive et à faire tomber les barrières pour tous. Notre mission consiste à apporter inspiration et innovation à tous les athlètes*. Chez NIKE, la devise est : « If you have a body, you are an athlete » (il suffit d'avoir un corps pour être un athlète).
Par rapport à d'autres marques, NIKE passe tout le monde parce qu'ils sont populaires dans le monde entier et d'avoir une meilleure réputation. lls sont les promoteurs de grands événements sportifs. ce qui est une bonne idée et je le ferais que si je faisais un nom pour ma marque.
En 1979, Nike crée les premières chaussures de courses avec des semelles gonflées au CO2. A cette même période, le slogan « Just do it » est adopté. En 1981, Nike est numéro 1 dans son domaine aux Etats-Unis et fait son entrée en bourse.
Qu'est-ce que la technologie Nike Air ? La technologie Nike Air se présente sous la forme d'un coussin à la fois flexible et résistant, rempli d'air sous pression, pour une plus grande souplesse et un meilleur amorti sans compromis sur la structure.
Nous pouvons voir qu'après avoir comparé les deux marques, le caractère humaniste prédomine chez Adidas avec les émotions de sympathie, de satisfaction, d'empathie et d'amour. Entre-temps, Nike a un caractère plus compétitif grâce aux émotions liées au désir et à la passion.
Sur les six critères choisis, Nike l'emporte largement. Mais Adidas reste un concurrent tenace qui occupe une solide seconde place sur le marché. La marque aux trois bandes possède deux atouts de taille : une présence mieux répartie à l'échelle mondiale et une croissance plus rapide que le mastodonte américain.
Le site Nike.com est exploité par Nike Retail B.V. L'entreprise est une société à responsabilité limitée, créée conformément à la législation néerlandaise, avec un capital social de 18 000 €.
Nike a mis en place une stratégie de collecte et d'analyse de données pour mieux comprendre les préférences et les besoins de ses clients. Elle se serre des analyses sur le comportement d'achat en ligne, les recherches sur le site web et les données démographiques.