Google a annoncé la disparition programmée du tracking par les cookies d'ici 2022.
Google décide de repousser d'un an la suppression des cookies tiers sur Chrome. Initialement, Google avait prévu de mettre fin aux cookies tiers en 2022, puis avait pris la décision de repousser l'échéance à fin 2023. Le géant américain prévoit désormais une suppression des cookies tiers pour mi-2024.
Les sites internet qui vont continuer à utiliser les cookies tiers sans s'adapter vont voir leur valorisation baisser dans les années à venir. La principale raison est la perte de revenus directe ou indirecte que cela va causer.
déploiement progressif de Privacy Sandbox à de nouveaux utilisateurs : d'août 2022 à 2023 ; disponibilités sur Chrome des APIs de la Privacy Sandbox : d'ici le troisième trimestre 2023 ; suppression définitive des cookies tiers : mi-2024.
L'idée est de parvenir à offrir une expérience publicitaire personnalisée, sans recourir à un pistage individuel de l'internaute. La première proposition de Google pour remplacer les cookies tiers était une technologie appelée FLoC. Mais celle-ci a été abandonné, au profit d'une nouvelle solution appelée Topic API.
Alors que les cookies « internes » ne permettent un suivi de l'internaute que sur le site web qui les dépose, les cookies « tiers » permettent de tracer le comportement de l'internaute sur tous les sites qui les intègrent.
Le First-party cookie (ou cookie interne) est un cookie associé au nom de domaine de la page sur laquelle est placé le code du marqueur servant à auditer un site. Définitions similaires : Cookie : Un cookie est un petit fichier place sur votre disque dur par le serveur du site web que vous visitez.
Sous couvert de protection des données personnelles, la suppression des cookies sert les intérêts économiques de Google. » Google, lui, dit simplement vouloir développer un nouveau « standard ouvert ».
Avec la fin progressive des cookies tiers, le durcissement des règles sur les données personnelles et la volonté du consommateur d'être plus « en contrôle » de sa relation avec les marques, le marketing digital doit faire véritablement sa mue et s'adapter à ces nouvelles exigences.
La disparition des cookies tiers va endommager les systèmes mis en place par les marques pour cibler leur audience et pour toucher leur clientèle au plus près. Toutes les mesures déjà en place leur permettant de viser les utilisateurs avec des campagnes dédiées et ultra ciblées seront obsolètes.
L'achat programmatique désigne la publicité en ligne qui est agrégée, réservée, diffusée, analysée et optimisée via des interfaces logicielles et des algorithmes du côté de la demande.
Les cookies ont de multiples usages : ils peuvent servir à mémoriser votre identifiant client auprès d'un site marchand, le contenu courant de votre panier d'achat, la langue d'affichage de la page web, un identifiant permettant de tracer votre navigation à des fins statistiques ou publicitaires, etc.
Un cookie est un petit fichier informatique, un traceur, déposé et lu par exemple lors de la consultation d'un site internet, de la lecture d'un courrier électronique, de l'installation ou de l'utilisation d'un logiciel ou d'une application mobile et ce, quel que soit le type de terminal utilisé (ordinateur, smartphone ...
Les cookies de suivi (tracking cookies en anglais) sont des cookies, c'est-à-dire des petits morceaux de texte insérés dans votre navigateur pendant que vous naviguez sur le web, qui sont capables d'enregistrer des données sur l'utilisateur de ce navigateur spécifique, comme ses actions sur un site, son activité de ...
Selon leurs durées de conservation :
En l'espèce, la durée de vie d'un cookie ne peut excéder 13 mois après son dépôt.
En France, la CNIL recommande que les cookies ait une durée de vie de maximum 13 mois, suite à quoi le consentement aux cookies doit être renouvelé. Mais certains cookies se conservent bien plus longtemps. Dans Google Adwords, par exemple, un cookie peut durer jusqu'à 540 jours.
Google Chrome
Tout supprimer pour vider les cookies ou pour supprimer un cookie particulier, sélectionnez le site, puis le cookie et cliquez sur Supprimer.
Refuser les cookies doit être aussi simple qu'accepter : la CNIL poursuit son action et adresse de nouvelles mises en demeure. Depuis mai 2021, une soixantaine d'organismes ne permettant pas aux internautes de refuser les cookies aussi simplement que de les accepter ont été mis en demeure.
Tant que la personne n'a pas donné son consentement, les cookies ne peuvent pas être déposés ou lus sur son terminal. Il doit être requis à chaque fois qu'une nouvelle finalité nécessitant le consentement vient s'ajouter aux finalités initialement prévues.
Quel que soit son nom, un cookie informatique contient des informations. Lorsque vous visitez un site web, celui-ci envoie le cookie à votre ordinateur. Votre ordinateur le stocke dans un fichier situé dans le navigateur web (pour vous aider à le trouver, ce fichier est souvent appelé « Cookies »).
Pour limiter vos traces, vous pouvez effectuer deux actions : limiter l'utilisation des cookies, dans les paramètres de votre navigateur (sur votre ordinateur ou sur votre téléphone) ou en utilisant la navigation privée ; effacer les cookies déposés par les sites web sur votre appareil.
Les logs des serveurs sont un journal où sont stockées toutes sortes d'informations, comme votre adresse IP, votre fournisseur d'accès à Internet (FAI), l'heure à laquelle vous vous êtes connecté…
Le cookie a été inventé en 1938 par les cuisinières américaines Ruth Graves Wakefield et Sue Brides. Elles ont mis au point la recette durant la période où elles possédaient l'auberge Toll House Inn (en) à Whitman, dans le Massachusetts.
Ce processus fait correspondre vos annonces avec des sites pertinents du Réseau Display en fonction, par exemple, de vos mots clés ou thèmes. Le système Google analyse le contenu de chaque page Web pour déterminer son thème central.
Le marketing programmatique est rendu possible par la rencontre de deux systèmes : un SSP (Supply Side Platform), qui permet aux éditeurs de sites web de rendre accessibles leurs espaces publicitaires aux structures voulant les acheter ; et les plateformes d'achat que l'on appelle DSP (Demand Side Platform), depuis ...