Elle « permet aux annonceurs de montrer des publicités pertinentes aux internautes en fonction de leur historique de navigation, sans pour autant révéler à des tiers, ni même à Google, les différents sites qu'ils ont visités », explique la société.
En réponse à la disparition des cookies tiers, les professionnels concernés vont augmenter leurs dépenses liées aux données first-party. Il s'agit du type de données recueillies par les marques via leurs sites web, par le biais de cookies first-party.
Pourquoi les cookies sont-ils problématiques ? Les cookies peuvent être nocifs si le site web sur lequel vous naviguez utilise vos données en violant votre vie privée. Un cookie est un élément potentiellement utilisé par les cybercriminels à des fins malencontreuses.
Google Chrome s'est engagé à éliminer les cookies tiers d'ici 2023 : Collectez des données directement auprès des consommateurs. Au lieu de vous fier à des cookies tiers, explorez d'autres mécanismes de collecte de données qui concernent directement les consommateurs.
Comment fonctionnent ces cookies publicitaires ? Les cookies publicitaires enregistrent des informations sur la navigation des internautes, et peuvent en déduire leurs centres d'intérêts ou encore leur parcours sur le site web.
Ces cookies ne stockent qu'un « identifiant » internaute (propre à chaque cookie) et ne sont en aucun cas utilisés pour recueillir des informations nominatives sur les visiteurs. Ils enregistrent les pages visitées, le temps de visite et les messages d'erreur, permettant d'améliorer la performance des sites.
Dans certains cas, si vous refusez les cookies, les sites soumettent alors leur accès à la souscription d'un abonnement payant. C'est le cas des médias gratuits en ligne qui vivent de la publicité et peuvent difficilement se passer des traceurs.
L'achat programmatique désigne la publicité en ligne qui est agrégée, réservée, diffusée, analysée et optimisée via des interfaces logicielles et des algorithmes du côté de la demande.
Les cookies « tiers » sont les cookies déposés sur des domaines différents de celui du site principal, généralement gérés par des tiers qui ont été interrogés par le site visité et non par l'internaute lui-même : ces cookies peuvent aussi être nécessaires au bon fonctionnement du site mais ils servent majoritairement à ...
Alors que les cookies « internes » ne permettent un suivi de l'internaute que sur le site web qui les dépose, les cookies « tiers » permettent de tracer le comportement de l'internaute sur tous les sites qui les intègrent.
Selon leurs durées de conservation :
En l'espèce, la durée de vie d'un cookie ne peut excéder 13 mois après son dépôt.
Ces encarts publicitaires sont soumis à des enchères, disputées par les différents annonceurs. Le programmatique se concentre sur les datas des clients, afin de mettre à disposition des contenus personnalisés, selon leur navigation, et donc des contenus pertinents d'un point de vue annonceur.
La publicité programmatique permet donc de planifier l'achat automatique d'éléments d'inventaire selon des critères prédéfinis (prix, caractéristiques de l'audience, géolocalisation…). Un type prévalent de publicité programmatique est l'enchère en temps réel.
Le marketing programmatique est rendu possible par la rencontre de deux systèmes : un SSP (Supply Side Platform), qui permet aux éditeurs de sites web de rendre accessibles leurs espaces publicitaires aux structures voulant les acheter ; et les plateformes d'achat que l'on appelle DSP (Demand Side Platform), depuis ...
Tant que la personne n'a pas donné son consentement, les cookies ne peuvent pas être déposés ou lus sur son terminal. Il doit être requis à chaque fois qu'une nouvelle finalité nécessitant le consentement vient s'ajouter aux finalités initialement prévues.
En général, les cookies HTTP sont utilisés par les sites Web pour stocker les données des utilisateurs localement et sur le serveur afin de rendre les fonctions individuelles et les applications Web telles que les boutiques en ligne, les réseaux sociaux et les forums plus conviviaux.
Le cookie a été inventé en 1938 par les cuisinières américaines Ruth Graves Wakefield et Sue Brides. Elles ont mis au point la recette durant la période où elles possédaient l'auberge Toll House Inn (en) à Whitman, dans le Massachusetts.
Les cookies sont des fichiers qui sont téléchargés sur votre ordinateur quand vous accédez à certaines pages web. Les cookies permettent au site web, entre autres, de stocker et retrouver les informations concernant les habitudes de navigation des utilisateurs, et celles de leurs ordinateurs.
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Or, le RGPD et le futur règlement européen e-privacy posent de nouvelles exigences dont il faudra tenir compte. Explication. Presque tous les sites utilisent des cookies parce qu'ils facilitent la collecte d'informations mais surtout parce qu'ils rendent la navigation sur le Web beaucoup plus fluide.
Les cookies permettent d'enregistrer des informations sur votre navigation afin de faciliter vos consultations de sites Web et de vous offrir un service personnalisé. Ces informations sont conservées pendant la durée de validité du cookie qui est paramétrable dans le ou les navigateurs Internet sur votre terminal.