Tout comme le marketing traditionnel, le marketing digital vise à l'optimisation des ventes réalisées par une société. Toutefois, dans un environnement e-commerce, cet objectif est poussé à son extrême, en cherchant à établir une relation encore plus poussée et personnalisée avec le client.
La notion de e-business, ou de commerce par internet, se réfère aux contacts et aux opérations lucratives réalisées par le réseau. Le concept de e-commerce se réfère quant à lui à la vente de biens ou de services au client final.
Le Digital Marketing Manager vise à mettre en place une stratégie pour optimiser la visibilité du site web de son entreprise sur d'autres supports digitaux. Pour y parvenir, il utilise des techniques comme l'achat de mots-clés, le référencement naturel, le développement de partenariats ou de bandeaux publicitaires.
Le e-Commerce désigne l'échange de biens et de services entre deux entités sur les réseaux informatiques, notamment Internet. Le e-Commerce est une sous activité du e-Business. Sites marchands, boutiques en ligne, ventes privées ou ventes flash, acteurs de l'e-tourisme, ou distributeurs de produits culturels…
Il existe quatre types traditionnels de commerce électronique, à savoir B2C (Business-to-Consumer), B2B (Business-to-Business), C2B (Consumer-to-Business) et C2C (Consumer-to-Consumer).
Le salaire d'un responsable marketing digital
Pour un débutant avec moins de cinq ans d'expérience, comptez entre 35 000 et 40 000 euros par an. Un responsable du marketing digital confirmé et expérimenté peut quant à lui espérer gagner entre 45 000 et 55 000 euros par an.
Le bachelor marketing digital délivre un titre de « Responsable marketing communication » équivalent à un diplôme de licence (Bac + 3). La certification obtenue est un titre RNCP (Répertoire National de la Certification Professionnelle) de niveau II (niveau 6 européen) certifié par l'État.
Le secteur du digital ne cesse de se développer ces dernières années, et d'autant plus depuis la crise du Covid-19 qui accélère la digitalisation d'une grande partie de nos activités. C'est un secteur qui recrute énormément et propose de belles possibilités de carrière.
Les inconvénients. Forte concurrence : Le e-commerce étant accessible facilement à l'aide d'Internet, la concurrence est rude. Selon une étude de la FEVAD (2020) : “ L'an dernier , l'offre en ligne s'est encore étoffée avec plus de 190 000 sites marchands recensés par la Fevad, soit une hausse de 15% sur un an.
Amazon est le plus grand et le plus populaire des marketplaces en ligne, offrant une large gamme de produits et services à des millions de clients à travers le monde. Amazon offre une plateforme de commerce électronique complète avec des outils de gestion, de marketing et de service client intégrés.
1. La Chine. Selon eMarketer, le e-commerce en Chine a connu une hausse en 2020 mais n'a pas atteint le boom attendu : les ventes en ligne ont atteint une augmentation de 20%, soit 7,5 points de moins qu'attendu, pour un chiffre d'affaires total de 2,164 billions de dollars, soit 2164 milliards de $.
Lire des livres sur le marketing digital
Les livres sont un moyen facile de commencer à apprendre la marketing digital pour un coût dérisoire. Il existe des dizaines de livres, ils ont l'avantage de vous offrir une première approche très structurée pour commencer à apprendre le webmarketing.
Gartner prévoit qu'en 2022, 70% des entreprises expérimenteront des technologies immersives et 25% seront déployées en production. La réalité augmentée commence à gagner du terrain dans la sphère du marketing digital et elle est de plus en plus utilisée pour améliorer l'expérience client et augmenter les ventes.
Il comprend des activités telles que le SEO (référencement naturel), le SEA (publicité en ligne), l'e-mailing, le display (bannières publicitaires sur le web), le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et la publicité mobile.
Le marketing digital vous permet de suivre et de mesurer en temps réel les résultats de vos campagnes, ce qui vous permet de les optimiser en fonction de leur performance. Il existe différents outils, souvent gratuits, qui vous permettent d'analyser l'efficacité de vos différentes campagnes et annonces.
Directeur Marketing : 58 617 € annuels
Avec une rémunération moyenne de 4 150 € par mois, le salaire du directeur marketing est le plus élevé du secteur. Cela s'explique par la connaissance approfondie des techniques de marketing, mais également par la vision générale qu'il a de son entreprise.
Il existe 3 formes d'organisation de réseaux : le commerce indépendant "isolé", le commerce intégré et le commerce indépendant organisé.
On distingue notamment 3 formes de commerce principales : le commerce intégré ou succursaliste, le commerce indépendant « isolé » et le commerce indépendant organisé, comme le Commerce Coopératif et Associé.
Un site e-commerce permet de proposer des produits à la vente à n'importe quelle heure du jour ou de la nuit. Et ce, y compris les jours fériés et les week-ends. Une aubaine pour vos clients, qui n'ont alors plus besoin de se déplacer pour acheter, et peuvent le faire où et quand bon leur semble !
Quel est le meilleur type de marketing ? Il existe différents types de marketing et pour trouver le meilleur, il s'agit avant tout de définir des objectifs précis. En effet, si vous souhaitez établir une relation sur du long terme avec vos consommateurs, il faut miser sur le marketing relationnel.
Dans le domaine du digital, les entreprises privilégient plutôt les compétences que le niveau de diplôme. Par ailleurs, les études en marketing digital ont l'avantage de former les étudiants pour qu'ils deviennent polyvalents (communication marketing, programmation, infrastructures et réseaux, etc.).