Decathlon est une enseigne spécialisée dans la grande distribution de matériel et d'équipements sportifs. Elle vend aussi bien des marques indépendantes que des articles conçus et produits sous ses propres marques.
L'enseigne Décathlon a basé son concept sur la vente d'articles de sport de tous les domaines dans un même magasin. C'est un concept novateur qui venait ainsi d'être créé en France par Michel Leclercq, fondateur de l'entreprise. Les articles devaient également être vendus à bas prix.
Activités. Decathlon regroupe deux activités : la création de produits sportifs d'une part et la distribution d'autre part. Decathlon maîtrise donc l'ensemble de la chaîne de développement du produit : de la recherche et développement à la vente en passant par la conception, la production et la logistique.
DECATHLON rassemble deux activités : la conception de produits sportifs ainsi que la vente physique et en ligne.
Le tunnel de vente de Decathlon : la technique pour vendre en automatique qu'utilisent Decathlon. Un tunnel de vente également connu sous le nom d'entonnoir de vente ou de sales funnel en Anglais fait référence au processus d'achat par lequel les entreprises font passer les clients lorsqu'ils achètent des produits.
Nous regroupons plusieurs commandes web en une seule massifiée, puis des machines de tri répartissent les articles par client." Décathlon a aussi généralisé sur les produits les puces RFID, qui aident à vérifier plus rapidement et plus sûrement les commandes.
La stratégie adoptée par les concurrents de Decathlon est très différente de celle de la marque française. L'objectif de cette dernière est de rendre ses articles de sport accessibles à tous. Pour y parvenir, la marque française possède un vaste portefeuille comprenant plus de 40 marques.
Notre mission d'entreprise est de rendre durablement le plaisir et les bienfaits de la pratique des sports accessibles au plus grand nombre. "Sports for the many !"
L'enseigne du sport à bas prix
Elle emploie plus de 60 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Décathlon ne franchise que dans certains pays mais ni en France, ni en Belgique. L'enseigne Décathlon ne recherche pas de franchisés.
En France, où Decathlon réalise un quart de ses ventes globales avec 324 magasins et 22 500 collaborateurs, il dit avoir réalisé un chiffre d'affaires de 4,2 milliards d'euros, soit une progression de quelque 18 pour cent par rapport à l'exercice précédent.
Un réseau en commerce intégré se monte dans la durée. Généralement, un commerçant crée un concept et, face à son succès, décide d'ouvrir un second point de vente, puis un troisième, puis un quatrième, etc. ; lui permettant de développer son chiffre d'affaires et d'élargir ses territoires de vente.
L'avantage concurrentiel de Decathlon repose en grande partie sur l'importance que l'enseigne accorde à l'innovation, qui lui permet de proposer des produits de haute qualité à des prix avantageux.
Decathlon Lyon Bron Saint Exupery
Il est le plus grand Decathlon du monde donc on peut dire qu'il est le chef des Decathlon. En hiver on y trouve 10 rayons pour le ski et la rando, et en été, c'est tout pour les sports d'eau (genre le water-polo).
Les échéances sont prélevées de la manières suivante pour exemple d'un paiement en 3 fois : L'apport (⅓ du montant de l'achat) est débitée à la validation du dossier. la première mensualité est débitée 1 mois après la validation du dossier. la seconde mensualité est débitée 2 mois après la validation du dossier.
Oney Bank - SA au capital de 51 286 585€ - Siège social : 40 avenue de Flandre 59170 CROIX - RCS Lille Métropole 546 380 197 - n° Orias : 07 023 261 - www.orias.fr - Correspondance : CS 60006 - 59 895 Lille Cedex 9 - www.oney.fr.
Le pays qui fabrique nos produits les envoie vers un pays distributeur dans un entrepôt, appelé Centre d'Approvisionnement Continental (CAC), qui lui-même distribue à d'autres entrepôts locaux, appelés Centres d'Approvisionnement Régionaux (CAR).
Pour ouvrir une franchise, vous devrez signer un contrat de franchise avec la société qui possède la marque en question. Le choix de la date de conclusion du contrat de franchise est assez libre : vous pouvez choisir de conclure un contrat de franchise avant ou après la création de votre société.
Pour rejoindre le groupement Intersport, le candidat doit disposer d'un apport personnel de 350.000€ (droit d'entrée 0€, investissement global hors pas de porte 300.000€). La surface moyenne d'un magasin Intersport oscille entre 1.200 et 1.500 m².
L'objectif de DECATHLON, c'est d'atteindre 95 % de packaging d'origine renouvelable d'ici 2025. Chaque jour dans les réceptions magasins, certains produits arrivent empaquetés, bourrés de papier, ou emballés dans différents types de plastiques.
La marque est nettement moins visible sur les réseaux sociaux et sur les forums. Elle se ferme à une population jeune et très dépensière sur les vêtements de marque. Décathlon se développe partout dans le monde, mais manque de renouvellement en France. Ce paramètre est un vrai danger face à des consommateurs volatiles.
Décathlon cible principalement une clientèle familiale aux revenus moyens, mais également les sportifs, d'où leur obligation de proposer des prix attractifs.
Ce sont les enseignes et magasins indépendants spécialisés qui en profitent le plus. Ils représentent environ 80% du marché qui reste cependant très largement dominé par les grands réseaux que sont l'incontournable Decathlon et ses challengers : Intersport, Go Sport et Sport 2000.
C'est l'objectif du nouveau programme de fidélité, lancé au printemps 2021. Les aficionados de la marque peuvent donc gagner des points en faisant du sport, en partageant leur avis sur le site e-commerce ou en s'impliquant dans des projets RSE.
Problème de management : Décathlon n'arrive plus à préserver son avantage concurrentiel en produisant en Chine (innovations technologiques connues en temps réel, protection des brevets quasi impossible). Décision prise : rapatrier la production des cycles en France.