Quels sont les 6 éléments qui constituent l'identité d'une marque ? Les 6 éléments clés qui constituent l'identité d'une marque sont : le nom, le logo, les couleurs, le slogan, la charte graphique et la charte éditoriale.
Il doit être à la fois original, identifiable et facilement mémorisable. Un logo réussi doit transmettre en un coup d'œil votre identité de marque et laisser une bonne impression. C'est donc une étape importante dans la création de votre entreprise, qui mérite un temps de réflexion.
L'image de marque est la représentation perçue par une personne d'une marque, entreprise ou produit/service. C'est un sentiment voire un jugement qu'une personne porte sur une marque et qui se base sur des éléments tangibles ou immatériels.
L'identité de marque est la façon dont une marque souhaite être perçue par les consommateurs. Il est important de différencier l'identité de marque et image de marque qui est la façon dont la marque est perçue en réalité.
L'ADN de marque vous permet de faire émerger votre raison d'être, votre « pourquoi ». Il s'agit de déterminer votre mission dans la société et sur votre marché. Basée sur vos valeurs, votre raison d'être est un élément essentiel de votre identité de marque.
La marque peut prendre des formes variées telles qu'un mot, un nom, un slogan, des chiffres, un logo, un dessin, un jingle ou une courte vidéo. Le signe que vous allez choisir en tant que marque peut prendre des formes variées.
Pour construire cette dernière, une entreprise doit travailler plusieurs éléments fondateurs dont : son positionnement face à la concurrence, son éthique et ses valeurs, sa politique commerciale, son histoire, son logo, son nom, ses canaux de distribution, sa charte graphique… et même des éléments olfactifs et sonores.
Développé en 1992 par Jean-Noël Kapferer, le prisme de Kapferer permet de construire et d'analyser l'image de marque d'une entreprise au travers de 6 éléments constitutifs. Il s'agit ainsi du physique, de la relation, du reflet, de la personnalité, de la culture et de la mentalisation.
Le Code de la propriété intellectuelle définit la marque comme un « signe » permettant de distinguer précisément les produits et services d'une entreprise de ceux de ses concurrents. Il peut s'agir d'un mot, d'un nom, d'un slogan, de lettres, de chiffres, d'un logo ou encore d'une image ou d'une vidéo.
En 2009, la Cour de justice a « découvert » quatre nouvelles fonctions : de publicité, d'investissement, de qualité et de communication.
Le chef de marque, appelé également brand manager, brand marketing manager ou encore manager de la marque, est responsable de l'image et du territoire de la marque dans l'esprit d'un consommateur. Il gère une marque et son évolution pour la faire vivre le plus longtemps possible.
La marque célèbre l'individualité, l'innovation, et l'aspiration à la grandeur. À travers des campagnes publicitaires percutantes et des collaborations stratégiques, Nike encourage ses clients à « Just Do It, » symbolisant le courage de poursuivre ses rêves, quels qu'ils soient.
La notoriété désigne la reconnaissance de la marque, du produit ou de l'entreprise par le grand public. Comme une personne avec sa réputation, plus une entreprise est connue, plus sa notoriété est élevée.
- La marque est le nom commercial d'un produit/service. - Le logo est une représentation graphique d'une entreprise/marque.
Le branding est un ensemble d'actions marketing visant à constituer une image de marque, immédiatement identifiable par la cible et véhiculant une perception positive. Constitué d'éléments graphiques et verbaux, le branding cherche à ancrer les produits et services de la marque dans l'esprit des utilisateurs.
Le logo valorise l'image d'une entreprise. Il pérennise sa notoriété, et facilite sa communication. Il permet également d'identifier les activités de l'entreprise, qu'elles soient économiques, commerciales, de services, etc. ainsi que ses différents points de ventes.