L'étude de marché a pour principal objectif de réduire les risques d'échec, en vous permettant de prendre les mesures adéquates pour vous implanter durablement sur votre marché et, à plus long terme, de mieux cerner les forces en présence.
Et c'est grâce à cette étude de marché que vous pourrez : Fixer des objectifs de chiffre d'affaires et bâtir votre business plan. Établir votre prévisionnel financier. Déterminer votre positionnement marketing.
- Le marché permet une bonne allocation (répartition, utilisation) des ressources : lorsqu'une ressource devient rare, son prix augmente ce qui contribue à diminuer sa consommation. - Le marché (dont le fonctionnement repose sur les droits de propriété) doit favoriser la bonne gestion des ressources.
On distingue généralement quatre structures de marché (la concurrence, le monopole, l'oligopole et la concurrence monopolistique).
On distingue : o le marché amont est représenté par les marchés qui se situent avant la production des biens et services. Ce sont, par exemple, le marché financier, le marché des matières premières, le marché du travail. o le marché aval concerne les étapes qui succèdent à la production des biens et services.
Les composantes du marché Un marché est composé de trois éléments : l'offre, la demande et l'environnement.
Pour réussir votre étude de marché, vous devez choisir la bonne méthode : enquête quantitative, enquête qualitative focus-group.
Connaître les acteurs, les grandes tendances du marché et vérifier l'opportunité de se lancer. Fixer des hypothèses de chiffre d'affaires. Faire les meilleurs choix pour atteindre ses objectifs. Obtenir le mix-marketing le plus cohérent possible.
Plusieurs phénomènes sont à l'origine de défaillances du marché : les externalités (positives ou négatives), les biens non excluables (biens collectifs et biens communs), ainsi que les asymétries d'information, qui mènent à des situations d'aléa moral ou de sélection adverse.
La présence d'externalités, la question des biens communs et des biens publics et la situation d'asymétrie de l'information sont trois cas qui peuvent illustrer ces défaillances du marché.
Le Marché de Rungis, c'est un espace de près de 234 hectares qui abrite plus de 1 200 entreprises et pas moins de 13 000 employés. En 2022, plus de 6 400 000 entrées ont été comptabilisées sur le marché et près de 4 341 nouveaux acheteurs ont fait leurs premiers pas dans le dédale du Marché International.
Contrairement aux études de marché, l'analyse de marché se concentre sur l'analyse temporelle d'un marché spécifique. Le but de l'analyse de marché marketing est d'identifier les caractéristiques les plus importantes d'un marché et de déterminer la structure du marché à un moment donné.
Dans le cas d'un projet de création d'entreprise ou de nouvelle activité, l'étude de marché est l'action idéale pour formaliser votre projet et le crédibiliser auprès de vos partenaires et associés potentiels.
Les enquêtes en ligne : La méthode de recherche la plus accessible, car elles fournissent un moyen de recueillir un grand nombre de réponses en peu de temps.
Google Forms est un outil de création de sondages et enquêtes en ligne. Il vous permet de poser des questions directes à vos clients pour recueillir leurs avis et leurs préférences. Si vous cherchez une alternative aux outils Google, Typeform est une bonne solution.
En effet, il vous suffit de créer un questionnaire (Google form par exemple) et de le partager à un maximum de personnes. C'est un bon moyen de réaliser une étude de marché pas cher. Vous pouvez également utiliser Google Trends ou Google Adword pour suivre les chiffres et l'évolution de certains mots clés sur internet.
Les organismes suivants peuvent réaliser cette étude : Des accompagnateurs professionnels de projet : CCI : CCI : Chambre de commerce et d'industrie , CMA : CMA : Chambre des métiers et de l'artisanat , Réseau Entreprendre, BGE Appui aux entrepreneurs : faible coût ou gratuit ou financements possibles.
Le mix marketing est une stratégie marketing qui repose sur 4 éléments : Le produit, le prix, la distribution et la communication.
La stratégie marketing prend la forme d'un marketing mix, c'est-à-dire le produit, le prix, la promotion et la distribution, plus généralement connue sous le nom des 4P. Le concept met donc en œuvre l'étude du produit, du prix, de la distribution et de la promotion d'un produit.
Le mix marketing représente un ensemble d'actions et de stratégie déployé par l'entreprise pour se positionner sur son marché. Plus précisément, il repose sur 4 moyens d'actions pour gagner des clients : le produit, le prix, la distribution, la communication.