Depuis 2009, le logo McDonald's est passé sur fond vert.
En effet, face à la monté grandissante d'une prise de conscience envers la préservation de l'environnement, le géant américain se devait de s'adapter !
Ce changement est motivé par des considérations esthétiques, explique-t-on chez McDo. « Depuis quelques années, l'enseigne a cherché à s'intégrer dans le paysage urbain et architectural. Elle a ainsi utilisé pour ses bâtiments de nouveaux matériaux comme le bois, l'aluminium, la pierre.
« Le rouge déclenche une certaine stimulation, l'appétit, la faim et attire l'attention. Le jaune est synonyme de bonheur et de convivialité », précise l'experte (Ah, on comprend mieux le « Venez comme vous êtes » !). Et l'association des deux communique la rapidité : « Vous rentrez, vous mangez et vous ressortez ».
Mac Donald's reste très vulnérable sur les thèmes qu'elle met en exergue tels que la traçabilité des matières premières, l'utilisation des emballages, le bien-être des animaux ou la consommation d'huile de palme dont l'utilisation massive entraine la déforestation.
C'est l'activiste écologiste Jay Westervelt qui utilisa l'expression « greenwashing » pour la première fois par en 1986, pour remettre en cause la communication faite par les professionnels du secteur hôtelier sous couvert du respect de l'environnement.
Pourquoi McDonald's s'appelle McDonald's? Tout simplement parce que ce sont les frères Richard et Maurice McDonald qui ont fondé le premier « restaurant McDonald's » en 1937. De nos jours, on l'appelle souvent Macdo ou McDo. Le logo McDonald's est composé de 2 arches dorées, formant un M.
Au fil des années, ce virage est adopté par la marque à l'international : le slogan « Venez comme vous êtes » est ainsi repris sous la forme « Come as you are » et Denis Hennequin, responsable de cette stratégie française, est promu à la tête de la division Europe de McDonald's.
Le premier verre Coca McDo en exclu via le Click & Collect
Pour ces quelques jours, c'est le verre de couleur verte qui sera offert, à condition de passer sa commande depuis le site Mcdonalds.fr ou directement via l'application mobile McDo+.
Tout se résume à l'activité de l'eau.
Il est bien cuit sur une plaque très chaude. Ces facteurs contribuent à la perte d'humidité rapide, résultant à un hamburger qui sèche bien avant de pouvoir commencer à pourrir.
Composé de McDonald et de 's , signifiant « chez McDonald ». Le nom McDonald provient des deux frères Richard et Maurice McDonald qui ont créé la chaîne en 1961.
Le jaune pour la convivialité
De l'autre côté, « le jaune déclenche des sentiments de bonheur et de convivialité ». Mais c'est aussi « la couleur la plus visible en journée », ce qui permet à McDonald's d'être vu et reconnu à distance.
Comme chaque année, les verres Coca-Cola reviennent chez McDonald's à partir du 28 juillet 2022.
D'ailleurs tous les produits McDo, contrairement à la France, sont bien-entendu Halal dans les pays à majorité musulmane. D'ailleurs bon nombre de recettes ne sont pas proposées dans les pays à majorité musulmane.
"Venez comme vous êtes." Et bien, il semblerait que la célèbre enseigne au M jaune ait considéré que le clown était la meilleure façon de l'incarner : Ronald McDonald, connu par 96 % des enfants américains. Des estimations qui le rendent aussi populaire que le Père Noël.
Cela fait du soi-disant «Epic McD» McDonald's situé à Orlando, en Floride, qui mesure 19 000 pieds carrés, le plus grand Mickey D en pieds carrés. Mais le plus grand restaurant McDonald's du monde au 6875 Sand Lake Road est surdimensionné à plus d'un titre.
Hello la France ! Le 17 septembre 1979, McDonald's ouvre son premier restaurant français à Strasbourg.
Nawfal Trabelsi, 50 ans, ingénieur de formation, a pris les rênes de McDonald's France en 2015. Passé par Procter & Gamble et Disneyland Paris, il a rejoint l'enseigne en 2000.
Le greenwashing s'appelle également blanchiment écologique ou verdissement d'image. Pour reprendre les mots de Julia Faure, co-fondatrice de Loom : Le greenwashing est dangereux, car il nous décourage de changer nos modes de consommation. Car il nous fait croire que le problème est résolu.
Pour contrer le greenwashing : donnez des preuves ! Il doit s'agir de vraies preuves qui marquent la différence. Dire que vous recyclez le papier ou que chacun apporte son mug au bureau ne fera pas la différence car ce sont des pratiques courantes et normales.
Le Washing ou Blanchiment, c'est le fait de mentir pour faire du profit. Donc l'entreprise va chercher à se donner une image positive, qui est en fait en décalage avec la réalité (soit directement avec des messages trompeurs, soit indirectement en faisant diversion).
Le greenwashing passe avant tout par la communication. Les entreprises qui le pratiquent mettent en place des éléments visuels et un discours qui laisseront penser au consommateur que la marque est écologique. D'abord avec l'utilisation de la couleur verte et/ou bleue pour l'identité ou le packaging de la marque.