Lego est une marque de jeu de construction. Originaire du Danemark, elle a été créée en 1932, par Ole Kirk Christiansen. C'est une société anonyme dont le siège social français est situé à Paris.
Raison d'être et stratégie de marque
Combinées à ses valeurs d'imagination, créativité, fun, apprentissage, attention et qualité, les promesses de Lego visent à atteindre l'ambition d'inspirer les enfants, joueurs d'aujourd'hui mais bâtisseurs de demain.
Société danoise fabriquant des jeux. LEGO réussit autant à plaire aux petits qu'aux plus grands, c'est ce qui fait sa marque de fabrique. Même si la marque s'adresse principalement aux enfants, elle parle également aux jeunes adultes et aux jeunes, aux nostalgiques et passionnés de jeux.
Lego, stylisé en LEGO, est une gamme de jouets de construction fabriqués par le groupe danois The Lego Group.
C'est au début des années 30 au Danemark que naissent les premiers jouets de la marque Lego®, sous l'impulsion de Ole Kirk Christiansen.
C'est une société anonyme dont le siège social français est situé à Paris. En 2017, le groupe Lego enregistre un chiffre d'affaires de 4, 7 milliards d'euros. Lego est un jeu ou l'imagination est la base. Chaque personne peut créer, à partir de briques en plastique, des histoires, des aventures.
Les LEGO les plus rares sont généralement les LEGO les plus chers et faisant partie de la collection : ultimate collector series LEGO UCS. Retrouvez le Faucon Millenium LEGO 75192, l'Imperial Star Destroyer LEGO 75252, la Cantina de Mos Eisley LEGO 75290 ou encore le marcheur AT AT LEGO 75313.
Ce n'est qu'à partir de 1934 qu'ils portent le nom de « Lego », une abréviation des mots danois « leg godt » qui signifient « bien jouer ». Heureux coup du destin, le mot « Lego » se trouve également être un mot latin qui veut dire « j'assemble », principe de base des jeux de construction Lego®.
Avec plus de 11 000 pièces, le set LEGO Art La carte du monde est non seulement notre plus grand set LEGO (par son nombre de pièces), mais c'est également une magnifique œuvre d'art mural.
La solide réputation de LEGO en matière de RSE et de comportement éthique est fortement liée à l'implication de son principal dirigeant selon Stephen Hahn-Griffiths du Reputation Institute. Pour lui « Jørgen Knudstorp, DG de LEGO, vit et respire la marque LEGO et est convaincu par sa responsabilité sociale ».
La plupart des designers LEGO® actuels, ont fait des études d'Art à l'université. D'autres, ont également fait des études de Design Industriel, d'Architecture, de Menuiserie, de Conception des décors et même de Sculpture.
La finalité d'une entreprise peut être définie comme sa raison d'être. C'est le but général qui justifie son existence. Quelle que soit sa taille ou son activité, la finalité d'une entreprise, dans le système capitaliste, consiste à générer des profits.
Un des principaux concurrents de Lego® est la société américaine Hasbro. Créée en 1968, la marque s'est également lancée dans la construction de briques et propose une expérience et un résultat similaire à ceux de la société danoise. Hasbro est loin d'être un concurrent anodin.
« On pardonne tout à leur créativité » tel est le slogan de LEGO, la marque aux briques qui développe l'inventivité des enfants depuis plus de 80 ans.
En fait, la société LEGO utilise trois usines principales: Billund au Danemark, Nyíregyháza en Hongrie et Monterrey au Mexique. La petite ville Billund est le site principal de construction, et c'est également que se trouve le plus grand parc à thème LEGO : Legoland.
Longtemps, Lego travaillait avec des fournisseurs allemands, comme Bayer AG puis Lanxess AG. Aujourd'hui, les petites briques sont obtenues à partir de matières premières que l'entreprise danoise achète aux quatre coins du monde, de la Corée du Sud (LG Chem) à l'Arabie Saoudite (Sabic Innovativ Plastic).
Caen, France
Un lieu que l'on peut comparer à la grande surface spécialisée Lego avec des belles mises en avant agrémentées par de belles pièces notamment big ben.
En Europe, le Royaume-Uni est le premier consommateur de jouets (22,6% du marché), devant la France (20,4%), l'Allemagne (17,8%), l'Italie (7,4%) et l'Espagne (6,3%).
Le Falcon Millenium, l'Imperial Star Destroyer ou encore le Taj Mahal sont les pièces à la plus forte valeur ajoutée. Pour que votre investissement dans les Lego soit très vite rentable, miser sur les monuments ou les sets thématiques tirés de film comme Star Wars.
L'entreprise familiale a ensuite été reprise par le petit-fils du fondateur, Kjeld Kirk Kristiansen. Celui-ci a fait appel à Jorgen Vig Knudstorp qui est désormais PDG. Aujourd'hui, Lego® est au coude à coude avec Disney pour le titre de « marque la plus influente au monde », décernée par Brand Finance.
L'objectif commun de L.E.G.O. est de créer une valeur durable dans le temps. Nous nous engageons quotidiennement à mettre en place des politiques d'optimisation des activités d'entreprise afin de rendre cet objectif réalisable.
Le rangement par boîtes de LEGO
Pour cela, la meilleure façon de faire est de regrouper toutes les pièces de votre set LEGO dans un sachet plastique hermétique. Le mieux est d'utiliser des sacs de congélation de différentes tailles et de les étiqueter.