La marque veut notamment éliminer les excès d'heures supplémentaires d'ici à 2011 pour réduire les surcoûts qu'ils engendrent. L'entreprise compte parallèlement se lancer dans une politique de réduction de ses émissions de dioxyde de carbone.
REPOS ET RÉCUPÉRATION. Vous travaillez dur, c'est pourquoi nous pensons que vous devriez avoir du temps pour vos loisirs. NIKE vous propose des congés payés, des jours fériés payés et des horaires d'été.
Ne travaillez pas» écrivait sur LinkedIn le directeur du marketing de Nike, Matt Marrazzo. Les salariés du siège sont donc invités à éteindre leurs ordinateurs pour toute la semaine afin de se reposer après une «année compliquée» marquée par la crise sanitaire.
La politique RSE de Nike est entièrement tournée vers l'environnement. La marque souhaite atteindre le zéro déchet (sans préciser de date, et sans inclure la notion de surproduction…) et ainsi qu'une empreinte carbone nulle.
Notre mission est la suivante : To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world (Apporter inspiration et innovation à chaque athlète* dans le monde).
Nike cherche à associer un sportif ou un groupe d'athlètes (une équipe de foot) à des valeurs comme le dépassement de soi, la persévérance dans l'effort, la lutte, etc. Toutes les valeurs de Nike sont universelles et peuvent s'appliquer non seulement dans le cadre du sport mais également dans la vie de tous les jours.
Nous avançons dans notre mission zéro déchet, zéro carbone avec nos matières. Nous nous engageons à réutiliser les plastiques, fibres et tissus existants tout en continuant à innover.
En conclusion, compte tenu des éléments disponibles actuellement, il semble que Nike pratique le greenwashing. Cependant, il est important de rester vigilant et de continuer à évaluer attentivement les actions de l'entreprise pour obtenir une image complète de son engagement réel envers la durabilité.
Nike se fixe des objectifs tels que la réduction des déchets de la chaîne de production ou la recyclabilité des matières premières. C'est un investissement nécessaire pour une entreprise responsable et cela répond d'ailleurs aux attentes actuelles des consommateurs.
Nike a su se démarquer grâce à sa vision audacieuse et sa capacité à capturer l'esprit de l'athlétisme. En associant son nom à la déesse grecque de la victoire, Nike a instantanément créé une image positive et inspirante. Cette identité de marque forte a été renforcée par des campagnes publicitaires marquantes.
Nike : le partenaire sportif qui vous motive
Avec son espace dédié à l'achat, l'entreprise fidélise ses clients grâce à l'offre de contenus exclusifs, à ses entraînements, à ses invitations spéciales, à ses promotions membres et à une livraison assurée gratuite.
Le salaire mensuel chez NIKE est compris entre environ 1 657 € par mois pour le poste "Vendeur (H/F)" et 2 190 € par mois pour le poste "Responsable de Rayon (H/F)".
Le collectif Ethique sur l'étiquette indique dans son rapport que Nike présent en Indonésie, au Cambodge et au Vietnam fait travailler des ouvriers dont "les salaires moyens sont inférieurs de 45% à 65% au salaire vital". Au Salvador et en Asie, la semaine de travail s'élève à 60 heures par semaine.
La première réelle réponse de Nike est une stratégie d'inactivité. La multinationale se contente d'écarter les différentes critiques éthiques en rappelant que ses sous-traitants sont des sociétés étrangères avec lesquelles elle a simplement un contrat de production de produits finis (Katz, 1994).
Ces chiffres sont à comparer aux 2100M de tonnes équivalent CO2 produites par toute l'industrie de la mode : Nike est donc responsable de 0.38% des émissions globales du secteur, un chiffre raisonnable.
En effet, Nike Air est l'une de nos plus grandes inventions, mais c'est aussi l'une de nos innovations les plus écoresponsables. Nous sommes en mesure de réutiliser plus de 90 % des déchets de la fabrication des unités Air, en les transformant souvent en de nouveaux exemplaires.
Ainsi, Nike est accusé de faire fabriquer ses produits dans des usines qui emploient des enfants. Comme nous le disions précédemment, ce géant américain fonctionne en effet sans usine de fabrication, mais avec des usines appartenant à des sous-traitants.
Voici les principales faiblesses de Nike: Pouvoir de négociation faible face aux distributeurs: Le secteur de la vente au détail rend Nike faible en raison de sa sensibilité aux prix. 65 % des produits Nike sont vendus directement aux grossistes ou aux détaillants.
NOTRE PHILOSOPHIE
Atteindre l'excellence individuelle ou collective n'est pas toujours facile, mais on sait qu'on peut y arriver ensemble. La diversité des points de vue et des expériences favorise l'innovation et renforce notre capacité à résoudre des problèmes.
NIKE, Inc. s'engage à favoriser une culture inclusive et à faire tomber les barrières pour tous. Notre mission consiste à apporter inspiration et innovation à tous les athlètes*. Chez NIKE, la devise est : « If you have a body, you are an athlete » (il suffit d'avoir un corps pour être un athlète).
La marque cherche aussi à associer un sportif ou un groupe de sportifs (une équipe) à des valeurs telles que le dépassement de soi, la persévérance dans l'effort, la lutte… (exemple, le célèbre slogan « just do it »).