“Une marque durable est une marque dont la mission et la raison d'être apporte un bénéfice environnemental, humain ou social durable à l'ensemble des ses parties prenantes : ses consommateurs, ses employés, ses fournisseurs, et partenaires sur l'ensemble de se chaîne de valeur et sur l'ensemble du cycle de vie du ...
Pour savoir si une marque est respectueuse de l'environnement ou non, il faut faire attention à 4 critères. Le nombre de déchets vestimentaires qu'elle jette par an, son impact en émission de carbone, sa consommation d'eau, et, si elle utilise des matières issues de ressources renouvelables ou non.
Par ailleurs, plus une marque fabrique de vêtements, plus elle utilise des matières premières et plus elle pollue. Une marque éco-responsable est donc une marque qui produit peu de vêtements et de collections, et qui va même jusqu'à faire de la pré-commande en ne produisant que ce qui a été commandé/acheté.
Il s'agit de produire dans de bonnes conditions, et de façon raisonnée pour éviter la surproduction, tout en utilisant des matières durables à faible impact environnemental.
Les matériaux, leur provenance et leur production
Évidemment, l'une des parties les plus importantes pour identifier si une marque est vraiment éthique ou pas, c'est les matières utilisées pour produire les vêtements, accessoires ou autres produits de la marque.
La mode change, évolue, se réinvente, est éphémère. Durable signifie « qui dure dans le temps », et, dans le cas de la mode, « qui essaie de minimiser son impact environnemental ». -les matières premières utilisées : naturelles, recyclées, recyclable, upcyclées, mode d'extraction ou fabrication…
Un produit pour être éthique doit répondre à un ensemble de critères environnementaux et sociaux qui sont inhérents au développement durable et à la responsabilité sociale des entreprises.
La mode éthique vise en effet à proposer aux consommateurs des produits de qualité avec un plus grande durée de vie, respectueux de l'environnement et des personnes qui participent à leur fabrication, sans pour autant pousser à la surconsommation.
Tirée du mot grec « ethos » qui signifie « manière de vivre », l'éthique est une branche de la philosophie qui s'intéresse aux comportements humains et, plus précisément, à la conduite des individus en société.
En achetant durable, vous limitez donc l'impact à la production. Et surtout, vous “rentabilisez” cet impact sur un temps plus long grâce à des vêtements qui durent plus longtemps.
La marque anglaise Stella McCartney est la mieux notée par le classement de Moralscore.
Parmi ces dernières, on retrouve Primark, Pimkie, Kiabi, C&A, Mango, le groupe INDITEX (Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho...), Asos, Topshop, Urban Outfitters, United Colors of Benetton, Nike, Adidas, ou encore Chanel, Dior, Prada, Louis Vuitton...
H&M rompt avec un fournisseur chinois en raison d'accusations "travail forcé" de Ouïghours : Le géant suédois du prêt-à-porter Hennes et Mauritz (H&M) a annoncé qu'il cessait toute relation avec un producteur de fil chinois en raison d'accusations de "travail forcé" de Ouïghours de la province chinoise du Xinjiang.
Fondée en 2008 par Chris Xu (appelé aussi Xu Yangtian), Shein a d'abord été basée à Nanjing, en Chine. D'abord lancée sous le nom de ZZKKO selon le magazine Slate, la marque était spécialisée dans les robes de mariée. Mais Xu abandonne cette idée infructueuse.
La fast fashion détruit l'environnement
En 2050, le secteur textile émettrait même 26 % des émissions globales de gaz à effet de serre si les tendances actuelles de consommation se poursuivent (source : ADEME). Le textile est donc le troisième secteur le plus consommateur d'eau dans le monde.
Elle fonctionne grâce à un mix bien spécifique : Un production à bas coût, peu éthique, dans des pays asiatiques. Pour faire baisser les coûts de production, les marques de fast fashion produisent leurs vêtements à l'autre bout du monde, dans des pays où les salaires sont plus bas qu'en Occident.
Cider lance ainsi uniquement la production des pièces commandées, afin de ne pas avoir de stock d'invendus, et pouvoir ainsi mieux gérer leur poids de déchets. La marque affirme ne pas être à 100 % zéro déchet, mais agit pour réduire son impact environnemental.
Le code de déontologie est un document ou ensemble de documents qui régit une profession dans son intégralité sur les attitudes et comportements adéquats. Elle vise donc à déterminer les agissements inacceptables dans l'exercice de la profession en question.
Ne pas respecter la morale.