Le « Personal Branding » (en français « Marketing personnel ») est un terme anglo-saxon apparu pour la première fois en 1981 dans le livre « The battle for your Mind » (1).
William Arruda et la première entreprise de personal branding. William Arruda fut le premier à créer une entreprise sur le personal branding.
Le personal branding ou marketing personnel est une pratique qui consiste à promouvoir soi-même et ses compétences en utilisant les outils marketing afin d'attirer des clients, recruteurs ou autres, dans une démarche professionnelle.
Elon Musk est également une personnalité au personal branding efficace. Certains points de sa stratégie peuvent être assez similaires au personal branding de Steve Jobs. Tout d'abord, quand on pense à la marque Tesla on pense automatiquement à Elon Musk.
Créer une identité distincte
À ce titre, le personal branding est un formidable outil. Il permet de faire ressortir les compétences, les centres d'intérêt ainsi que les spécificités de la personne, afin de la rendre unique face à ses potentiels concurrents.
C'est un processus en 4 étapes qui nous permet, quel que soit notre statut, de prendre en main notre communication personnelle (orale, écrite ou numérique), afin de nous démarquer et de nous faire reconnaître dans notre environnement professionnel ou sur notre marché, pour réussir.
Avant de commencer à chercher un nom de marque, il est important de comprendre l'identité de votre entreprise, ses valeurs, sa mission et sa vision. Vous pourrez alors trouver un nom cohérent avec l'image que vous souhaitez donner à votre entreprise et les valeurs que vous souhaitez transmettre.
Le marketing augmente les ventes, le branding fidélise les clients. Au fond, la plupart des stratégies de marketing (techniques de référencement, marketing de contenu et publicités) visent à générer des résultats qui sont, le plus souvent, liés aux ventes. Et c'est très bien !
Le marketing de soi quant à lui désigne l'application des techniques du marketing à soi-même dans le but de développer sa marque personnelle et se positionner efficacement auprès de sa cible. Avec le marketing de soi, vous pouvez booster le développement de votre carrière, dans une conjoncture pourtant défavorable.
Le branding est un ensemble d'actions marketing visant à constituer une image de marque, immédiatement identifiable par la cible et véhiculant une perception positive. Constitué d'éléments graphiques et verbaux, le branding cherche à ancrer les produits et services de la marque dans l'esprit des utilisateurs.
Avant de brander un produit, il va falloir construire une identité visuelle forte qui va apporter une valeur ajoutée, marquer les esprits, attirer tes prospects, et, in fine, les séduire. Le plus important, c'est de créer de l'émotion. Sans ça, tes prospects ne pourront pas adhérer à ta marque, et elle sera invisible.
Elle s'appuie sur : un travail en interne afin d'investiguer l'histoire de la marque vue par ceux qui la vivent et d'évaluer le potentiel d'adhésion des équipes ; une analyse culturelle qui porte sur tous les supports de communication, sur le concept central sur lequel repose la marque, et sur l'historique des ...
Le logotype
Élément important de l'identité visuelle, le logo est présent sur tous les supports de communication. Ce symbole est composé généralement d'une typographie comme celle d'Yves Saint Laurent.
Naissance du concept de marque employeur
Le terme employer branding fut utilisé pour la première fois lors d'une conférence sur le management en 1990, puis défini de façon académique par Simon Barrow et Tim Ambler dans la revue Brand Management.
Votre marque personnelle correspond à la façon dont vous vous « commercialisez » en tant qu'individu. Cela consiste à se bâtir une réputation et une image fortes vis-à-vis du grand public. Essentiellement, votre marque personnelle c'est ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas présent.
Qu'est-ce que l'image de marque ? Malgré ce que l'on pourrait penser, l'image de marque n'est pas la représentation que veut se donner une société. Il s'agit plutôt de la manière dont elle est perçue par les personnes extérieures comme les consommateurs par exemple.
L'objectif du brand content consiste à véhiculer des valeurs positives et fédérer les consommateurs.
Verbe. S'embraser. Trembler (comme une flamme).